今年是無印良品誕生 40 週年，最近由原研哉、上田義彥、深尾大樹及坂本龍一共同操刀的幾支一分鐘短片《掃除》，將無印良品“掃”到了人們眼前。一場延遲的對話，讓我們跟隨原研哉、上田義彥等人，去體驗世界各地關於“掃除”的新感官和“未來的無印良品”的闡述。

9月1日舉辦的對話活動圍繞“今後的無印良品”展開，並以“掃除”為主題。原本預定在3月展開的活動，但鑑於新型病毒感染並開始擴散而延期。不過，遲到的感覺有時會更好。

配合廣告的開始，9月1日舉辦了對話活動，長年參與該品牌廣告製作的平面設計師原研哉、攝影家上田義彥、良品計劃的代表理事會長金井政明登臺。而坂本龍一為系列短片配樂，優美的鋼琴聲為大家打開了畫面。這是另一種對話。

原研哉

平面設計師原研哉。我對全世界的“掃除”進行了調查，重新審視了其行為和工具兩個方面。回顧這次的拍攝，他說:“在廣告中，雖然只使用了幾個影像，但是在每一個掃除中都有有趣的故事發生。”

對話第一部分，原研哉和上田義彥登臺。從2018年拍攝企業廣告時，在加拉帕戈斯群島遇到的動物開始。回顧了這次拍攝中的各個場景：在伊朗日常進行的波斯地毯的洗滌、中國高層建築的窗戶清掃、日本大佛的“擦身”等，在世界100多個地方進行的清掃、風景的拍攝。

關於主題“掃除”，原說:“人類為什麼要掃除呢?我在思考，自然對人類來說是痛苦的，所以需要人類按照自己喜歡的方式去創造環境。另一方面，自然也在不斷侵蝕著我們的創造。如果放任不管的話會變的很噁心，所以就要人工去整理。人工的增加會讓人眷戀自然，過度自然又會讓人想回歸人工。在這期間進行調停的是打掃工作，是非常有人情味的行為。”

上田義彥

上田說:“到2000年代為止，就想做夢一樣，我意識到世界也是從廣告開始的。最近的廣告看起來只是在賣東西”，另一方面，他對無印良品的廣告評價道:“就像讓人做了日常生活中稍遠一點的夢一樣，有一種安心的感覺。”

從世界各地採集的關於掃除的風景，被整理成寫真集《掃除CLEANING》，在日本國內的無印良品123家店鋪和網店中先行發售。

金井政明

良品計劃董事長金井政明。關於決定將MUJI40年推廣延期的的理由，他回答說:“看著日復一日的電傳工作、打掃衛生、做飯，我覺得人本來的行為還是很重要的。”

對話第二部分，原研哉和金井登臺。他介紹了新潟縣直江津的大型店鋪，以及在山形縣酒田市開始的移動銷售，並展望了今後的發展。

金井表示，比起進軍世界，今後更重要的是能否深入日本。他說:“今後無印良品將以個體店為主人公，打造零售業”，暗示了要擴充針對各個店鋪和地區的特色商品和服務。

而且“無印良品的商品是‘生活的OS’，在賣場裡，我想做一種既符合倫理又誠實又便宜的東西。例如，當你開啟廚房和洗臉間的門時，是不是感覺已經被各種華麗的圖形包圍了呢?即使是在生活背後，對生活來說很重要的商品也散發出強烈的生活氣息。所以我認為，最重要的是讓它更容易買到，對此，我們會認真探究”。

不僅僅是賣東西，觀察人們的生活，無印良品試圖從中找到重要的資訊。表現出這種姿態的廣告，會讓我們意識到日常生活的價值，這是無法用物品來衡量的。

這系列短片，配合著坂本龍一的琴聲，入耳，入心。推薦大家去官網上瀏覽。