近年來，“盲盒熱”已成為我國潮玩文化的突出現象之一。尤其是前段時間，隨著“盲盒第一股”泡泡瑪特上市，“盲盒為什麼吸引年輕人”的話題被反覆推上微博熱搜。有人說盲箱是智商稅，也有人說盲箱就像賭博，但在更多年輕人眼裡，盲箱意味著能帶來驚喜的“小運氣”。得益於年輕人強大的消費能力，這種“小確幸”已成為大勢所趨。不僅形成了100多億元的市場規模，在海外也越來越受歡迎。在考古、文物等智慧財產權進入後，盲箱本身被賦予了更多的文化內涵。

盲盒是什麼

盲盒（Blind Box）：就是裝著不同的手辦或玩偶的一個嚴密盒子，消費者購買前無法透過外觀分辨盒子裡面的東西，只有開啟才會知道自己買到了什麼。

盲盒的推出深受使用者喜愛，百貨公司的福袋生意也越來越好。久而久之，它已成為新年期間的常規促銷手段。

盲盒購買者的心理是什麼？

女性消費者的心理是以主動、感性、顏控、獵奇、攀比等特徵為主。

你選擇一個盒子。在你開啟它之前，你不知道里面是什麼。由於結果的不確定性，整個過程充滿了神秘感。這種好奇心讓你興奮，充滿期待。

開啟盒子後，如果結果不是你想要的，你會感到遺憾、失落和不願意，然後你會想再試一次。這是賭徒的心理。如果結果是你想要的，你會感到非常幸運和滿足。這種滿足感會讓你想再試一次，直到你有一個完整的產品系列和巨大的成就感。

當結果超出你的預期，你得到了隱藏或限制的款式，它會給你帶來不同的優越感。而盲盒。則是抓住女性消費者的這些心理特點，迅速得到人們的喜愛。

盲盒為什麼會上癮？

也許盲盒上癮的原因之一是直到我開啟它們的那一刻我才知道里面有什麼。從對擁有盲盒的期待，到開箱那一刻的驚喜和遺憾，再到全套的滿足，盲盒一直在衝擊著使用者的心。

隨著時間的推移，這種情感投入會演變成一種情感寄託。一旦使用者投入時間、金錢和情感，他們很容易遇到新的觸發點，從而誘導使用者採取下一步行動。就這樣，使用者開始一次次進入新一輪的成癮模式週期。

也許是因為盲箱能帶來一種陪伴感。這個圈子裡的人在交流和分享的過程中也會有社會交往。這種修養和陪伴通常會讓人產生歸屬感和依賴感，釋放一些精神壓力。