核心觀點

市場規模：場景延伸技術助力中國知識付費市場規模2020年達到392億元

競爭格局：垂類平臺面臨流量瓶頸，綜合平臺模式發揮優勢

目前中國知識付費平臺以綜合類、垂直類、音訊類為主，其中垂直類平臺雖然在推出早期獲取市場關注，但近年流量增長遭遇瓶頸。而綜合類平臺依託平臺生態帶來流量互導，並吸引優質KOL入駐，發展模式上更具優勢和潛力。

使用者調研：內容服務質量問題需重視，五成使用者認為知識付費平臺無效資訊過多

以下為報告節選內容

2020年中國知識付費行業圖譜

當前，中國知識付費平臺主要劃分為綜合類平臺和垂直類平臺，其中垂直類平臺又可細分出音訊類平臺，各細分賽道按業務側重點、知識覆蓋面的不同再進行細分。目前中國知識付費各個細分領域紛紛湧現頭部企業。

中國知識付費行業商業模式——綜合類平臺

目前中國知識付費綜合類平臺主要有社群問答、內容打賞及付費社群等業務模式。面對多元複雜的使用者結構，平臺基於內容資源優勢、流量優勢構建內容生態，並透過廣告、打賞、會員、問答等形式拓寬盈利渠道。

前沿技術應用助力知識付費發展

知識產品載體及應用場景進一步延伸

2020年中國知識付費市場規模突破390億元

　2020年中國知識付費使用者規模超4.1億人

中國知識付費資本市場逐步迴歸理性

中國知識付費痛點分析——知識付費產品復購率低

中國知識付費使用者集中在30歲以上

　綜合類知識付費平臺服務內容質量最受使用者認可

七成知識付費使用者對知識付費行業未來持樂觀態度

中國知識付費行業標杆案例研究——百度

百度APP是一款集智慧搜尋、語音搜尋、影象搜尋、個性化資訊、集合多元內容等多項特色功能為一體的移動“搜尋+資訊”客戶端，主要包含百度圖片、百度新聞、百度影片、百度閱讀等專業垂直搜尋頻道，致力於為使用者提供便捷的百度搜索服務。

中國知識付費行業標杆案例研究——喜馬拉雅

知識付費平臺發展趨勢：使用者市場向下滲透

　中國知識付費行業發展趨勢分析

平臺呈現多樣化發展，平臺趨於佈局線上線下全場景

科技賦能行業構建良好生態，提升運營效率

科技不僅賦能知識產品延伸應用場景，也將助力平臺轉變運營方式，最終改造行業生態。以AI技術為例，基於平臺使用者資料進行內容分發，實現精準推送至使用者端將成為未來幾年知識付費平臺運營的主要發展方向;技術加速融合及落地應用，AI將賦能線上授課，知識課程有望實現智慧輔導，進一步升級使用者體驗，提升平臺運營效率，促進行業生態建設朝良性發展。