作者 | 範志輝

近年來，國風正從圈層文化逐漸走入大眾視野。

不同於早年對傳統文化"陳舊"的刻板印象，如今目之所及，從服裝、遊戲、音樂、網文、影視、動漫，似乎萬物皆可國風。哪怕你不是所謂的國風受眾，也在無形中消費過、感知過國風文化。

在大國崛起和文化自信的時代背景下，當下的年輕人對於國風的熱愛早已悄然生長，並滲透進各個相關圈層。不過，要說做到像說唱文化那樣真正的破圈，國風似乎還差臨門一腳。

國風音樂正流行

國風當道，早已不是一句口號。它從歷史幽深的隧道中走來，落地於當代人的日常生活，融於現代社會的肌理之中。

根據知萌出品的《2020中國消費趨勢報告》調查顯示，近六成的人認為傳統文化是生活方式和思想觀念兼而有之，這種主動的審美文化心態，也在重塑新國風品牌的審美傾向。

從近年來流行的"漢服熱"到《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》等國漫崛起，再到《我在故宮修文物》《國風美少年》等國風綜藝、《現在國風》《樂舞雅集》等國風直播，這些隨處可見的國風類文化產品，都證明國風已不再只是小眾領域的狂歡，成為了一種被大眾喜愛的文化形態。而國風音樂，也是當下最受年輕人喜愛的音樂型別之一。

據《由你音樂榜》資料也顯示，從2019年Q2至2020年Q2，在非流行類音樂曲風中，國風歌曲上榜數量一直排名第一，上榜歌曲份額遙遙領先，且熱度持續上升，今年Q2上榜歌曲數量佔比接近60%。

這也說明，國風音樂也從原先二次元群體的小眾文化，逐漸進入主流流行的視野，成為華語音樂的重要組成部分。

在強烈的市場需求下，各個影片平臺、音樂平臺也開始試水發力，從線下音樂盛典、國風綜藝等均有佈局。其中，酷狗音樂已連續成功舉辦2019年"華樂紀"和2020年"春暉紀"兩屆國風音樂會，被視為國風音樂突破網路空間侷限的節點。與此同時，酷狗直播以內容培育、IP打造的方式，實現了國風音樂與大眾市場的碰撞與共振。

根據2018年中國國風音樂發展研討會的資料，我國目前每年舉辦的國風音樂會不下500場，參與受眾人數多達3000萬。

國風音樂正流行，小眾與大眾的邊界也漸漸打破。

國風音樂如何破圈？

說起國風音樂，就不得不提其前身古風音樂。

最初，古風音樂源於早年間ACG同人音樂，其中最知名的要數由角色扮演單機遊戲《仙劍奇俠傳》衍生出的翻唱曲目。彼時，仙劍奇俠傳玩家論壇甚至和當年的分貝網呈雙足鼎立，是古風音樂愛好者的主要聚集地。

而以2015年5月9日在人民大會堂舉辦的"結繩紀"國風音樂盛典為節點，古風音樂開始正式以"國風音樂"之名走進大眾的視野，這一概念迭代不僅拓寬了原有"古風"的概念範疇，還為後續的商業化奠定了基礎。

考慮到亞文化本身的特性，其內在的審美特質也構成了魅力本身，因此，影響其破圈程序的主要痛點就在於能否打造國風音樂進入大眾市場的通道。

不同於其他平臺"蹭熱點式"的短期投入，今年7月，酷狗直播正式推出"國風新語"特別IP，從頭部IP儲備、新人孵化、傳播矩陣搭建、線上線下運營等維度，以體系化運營的方式讓國風音樂真正在平臺落地生根，細水長流。

IP儲備上，酷狗直播先後簽約李常超、音訊怪物、貳嬸、葉洛洛、蕭憶情等8位頭部國風歌手，堪稱國風圈的"神仙陣容"；同時，還透過國風選秀活動和發力主播孵化與扶持，為平臺內優質主播提供了上升通道，更持續增強了平臺的國風內容生產力。

除了湧現出張逸辰、書笙、蔣星等優質主播，酷狗直播還走出了花僮、紅格格這樣的國風新秀。

據瞭解，唱作人花僮以獨特嗓音成功出圈，她演唱的《笑納》《浪子閒話》《將軍，請上馬》等在酷狗音樂收穫超1.9億人收聽。

而紅格格的走紅也離不開平臺助力，酷狗直播不但為她打造了專屬IP節目《格格駕到》，還幫她登上2020國風音樂盛典、酷狗動漫嘉年華、中國華服日等多個頂級國風舞臺，目前其短影片播放量也超過5000萬，扶持成績亮眼，例證了平臺強大的造星能力。

傳播矩陣上，除了頭部唱見的日常直播，酷狗直播"國風新語"IP還根據內容型別專門推出了"現在國風" "首唱會""樂舞雅集"等子品牌，搭建了多元傳播矩陣，實現了對大眾需求的多維度滿足。

其中，"現在國風"主打高品質的線下國風live，將線下live show與線上酷狗直播相結合，以每週1場的節奏為使用者帶來沉浸式的觀演體驗，實現了線上與線下的同頻共振。"首唱會""樂舞雅集"則主打邀請國風歌手在頻道房直播的形式，前者結合藝人特點、演繹曲目來定製現場玩法，被稱為歌手打歌第一站；後者定位為泛二次元精品欄目，涵蓋音樂、廣播劇、古樂等，滿足粉絲多元化的內容需求。

可以看到，酷狗直播"國風新語"品牌以"頭部藝人+新人孵化+傳播矩陣+國風IP"的生態玩法，一方面，能將優質的國風音樂透過多元化的直播欄目向大眾系統輸出，逐步打造為國風圈"看+聽+玩"的首選陣地，讓越來越多的人愛上國風；另一方面，搭建了金字塔式的國風IP生態，還能聯動5sing原創音樂基地、酷狗音樂等集團內外資源，從創作、傳播、消費等環節推動相關產業鏈的迭代升級，以生態之力幫助國風音樂出圈。

換句話說，當平臺佈局不再只是簡單的流量匯入，而是以系統化、體系化的運營支援做紮實內容和渠道，才能讓流量真正留在這些國風音樂IP上，直至積聚出破圈的勢能。

國風音樂的IP生態升級

事實上，酷狗直播的“野心”並不止於此。

今年10月，酷狗音樂在CMJ現場召開的"賞樂計劃"國風戰略釋出會上提到，將從聽、看、創三大方面對國風音樂領域進行全方位戰略佈局。而"國風新語"這一品牌IP就屬於"看"版塊，將國風音樂徹底變得"立體"起來，以全新的視聽體驗為國風音樂人、使用者提供更多維度的互動方式。

未來，除了在視聽內容上的持續深耕，酷狗直播還將聯動非遺、書法等優秀傳統文化，甚至還會和國漫、遊戲進行創新合作，在國風文創領域開啟多種跨界玩法。

覆盤來看，酷狗直播在國風音樂領域的佈局邏輯也並非只是做幾首歌、籤幾個藝人那麼簡單，而是透過在內容生產、互動形態、人才儲備、玩法創新等全方位發力，拓寬國風音樂的概念邊界的同時，也讓大眾看到了國風的多元化、包容性。而以年輕人喜聞樂見的方式推動他們對國風音樂以及傳統文化的歸屬感，助力重建文化自信和文化自覺，酷狗直播也踐行了數字音樂平臺應有的社會擔當。

從作品打造、直播賦能到文創跨界，酷狗直播的國風音樂版圖也初具雛形，而在不同領域的跨界聯動中，國風音樂被衍生出無限可能，其最大價值就在於對整個國風產業體系的IP生態升級。未來已來，國風音樂破圈指日可待。

先聲話題

話題內容：你覺得國風音樂要破圈，還需要什麼？

排版 | 安林