文 |清歡

隨著《乘風破浪的姐姐》《定義》《女人30+》《姐妹們的茶話會》等節目先後播出，“她綜藝”所佔的內容比例與話題聲量持續走高。在這樣的內容市場環境下，以《元氣滿滿的哥哥》為首的“他題材”2.0版本出現在了觀眾的視野，其內容視角與主題形態的變遷成為行業一道新的風景線。

客觀而言，在綜藝行業，女性在社會話題與情感輸出極具號召力，而男性在藝能感這一維度具有先天優勢，更容易出彩、出圈。隨著內容行業的升級換代，“他綜藝”與“她綜藝”在各自擅長的內容品類上佔山為王的局面被打破，雙向影響滲透的趨勢加強，例如，《乘風破浪的姐姐》出圈後，哥哥類相關的綜藝接踵而至，給觀眾帶來了不一樣的看點、話題與思考。

“他綜藝”始終是風口，但存量明顯不足

縱觀近十年綜藝行業的發展，“他綜藝”主要分為以下幾類：

一是挑戰競技類綜藝，大都是一、二輪遊。由於男性在體力等方面的天然優勢，競技類“他綜藝”在頭部綜藝行列表現較為突出，代表性的有《奔跑吧》《極限挑戰》《我們戰鬥吧》《二十四小時》《真正男子漢》《高能少年團》《這就是灌籃》《七十二層奇樓》等。儘管這類綜藝數量較多，市場淘汰率較高，目前已有不少節目已經退出了市場。在這一背景下，節目圈層細分趨勢加強，在籃球、國風等垂直領域進行深耕。

二是代表行業風口的團體養成類節目。近年大火的《青春有你》《創造營2019》《明日之子》《聲入人心》以及央視即將推出《上線吧!華彩少年》等節目，向行業輸出新秀人才，在年輕觀眾當中頗受歡迎，且節目週期都相對較長、創新力度大。以《明日之子》這一IP為例，每一季節目主題都會變化，近年還在樂團、民謠等領域發力，給觀眾一種全新的內容觀感，讓觀眾對節目的粘性大大增加。

三是生活類節目。就今年的綜藝市場來看，這類“他綜藝”基本無推新，往年口碑較好的有觀察真人秀《我家那小子》、成長綜藝《放開我北鼻》、互動實境經營秀《奇妙的食光》等節目。在生活類節目當中，大都以男女混搭為主，純粹的“他綜藝”大都是圍繞一定的社會話題或者團體展開內容，節目數量所佔比例不高。

四是旅行類綜藝，節目數量日漸減少。這類綜藝在真人秀萌芽初期有大量的相關節目，且大都是韓國引進的成熟版權綜藝，早期有親子真人秀鼻祖《爸爸去哪兒》、有劉燁作為挑夫四位老戲骨旅行的《花樣爺爺》，後續又推出了郭富城、林志穎、孫楊、華少、範明、韓東君擔任固定嘉賓的《我們十七歲》，近年隨著旅行真人秀熱度的降溫，外加疫情的緣故，節目數量相對偏少，衛視平臺僅有浙江衛視推出了由鍾漢良、郭麒麟擔任常駐嘉賓的散文體美食旅行記錄節目《漫遊記》。

五是高口碑的泛文化類節目。這類節目著重依賴於文化KOL，優酷大量人文綜藝都是以名人KOL量身打造的，如陳丹青《區域性》、梁文道《一千零一夜》、馬未都《都嘟》、許知遠的《十三邀》等，這類泛文化類節目製作成本較低，文化輸出純度高，有相對固定的受眾群體，節目品質高，但推新的週期比較長，商業價值還有待進一步開發。

整體來看，“他綜藝”始終是行業的一大風口，早年間在綜藝行業發展勢頭迅猛，但在後續出新的過程中，節目的傳播效果、藝人的推動作用等維度上後勁明顯不足，口碑出現疲軟的態勢，尤其是在“她綜藝”快速發展的形勢下，出現“他綜藝”存量、聲量皆不足的情況，這也倒逼著“他綜藝”的節目品類進一步細分，從而達到平衡節目數量與價值聲量的行業訴求，避免了內容與話題“一邊倒”的現象。

“他綜藝”創新品類，創作重心從個體轉移至群像

在《乘風破浪的姐姐》播出即爆款之時，孫紅雷等藝人提出了男版節目的需求，芒果TV順應民意在平臺釋出會上便推出了《披荊斬棘的哥哥》的節目概念。此外，其他平臺也敏銳地感受到這一類節目的熱度，推出了《天天向上之追逐夢想的哥哥》《元氣滿滿的哥哥》《追光吧！哥哥》等“他綜藝”，還有央視總檯待播出的《上線吧！華彩少年》。

這一系列推出的“他綜藝”嘉賓容量有著質的飛躍，稍作盤點，《元氣滿滿的哥哥》固定男嘉賓有10人，《追光吧！哥哥》固定男嘉賓有21人，這兩檔節目共性在於嘉賓年齡層次更為豐富，帶有鮮明的中國男性特色，在詼諧中不失勵志，在感性中不失陽剛，有利於中國男性群像的集中塑造。而即將播出《上線吧！華彩少年》聚焦36位少年，著力刻畫青年男性群像的同時傳遞國風價值。

其實，從這些“他綜藝”節目名稱便可看出，大都包含明確的人物代稱，並圍繞節目主題為群像塑造統一出口，讓群體的塑造具有更清晰的指向性，這能夠讓觀眾對於內容主題以及目標群體瞭然於心，在與過往的“他綜藝”的區別間聚攏了新一批的受眾。

不過，與過往“他綜藝”一脈相承的是，競技性始終是節目敘事的關鍵支撐，推動節目內容走向的同時，還能激發出嘉賓真實的一面，但差異之處在於競技內容以及表現形式。例如，《元氣滿滿的哥哥》以具有代際感的遊戲來展現哥哥們之間的趣味互動；《追光吧！哥哥》以競演的形式倒逼哥哥們的追光精神具象化，例如，在選擇出場順序的環節，李澤鋒與李汶翰長達七分鐘的平板支撐PK讓人印象深刻。就此來看，競技內容的多元性與競技結果的未知性，也是吸引觀眾來觀看節目、催發新的節目話題的一大關鍵。

在競技內容差異化的同時，在人物塑造方面也有較大的變化。在過去，節目組傾向於嘉賓人設的差異化，如“老狐狸”黃磊、“小綿羊”張藝興、“大黑牛”李晨等，但隨著節目嘉賓容量的擴充，當下“他綜藝”透過集中呈現個體特色，從而提煉出群像的特徵、輸出群像價值，如《追光吧！哥哥》以混齡的21位藝人為主體物件，以競演唱跳為載體，以追光精神為參照，選出最終的公益大使，來展現中國男性有擔當與責任的一面。

在過去，女性嘉賓大都會參與到“他綜藝”的節目競技當中為節目的人物關係增加新的支線，而當前這些節目的女性嘉賓，僅僅作為第三方進行觀點輸出，身份更加純粹、言論也更為客觀，在突出群像特色的同時，也一定程度上代表了觀眾的感受，能夠引發共鳴。

在塑造群像的過程中，“他綜藝”對於嘉賓個體的曝光度與知名度的提升也有一定的正向作用。在過去，“他綜藝”IP與節目綜藝嘉賓同步走紅，像《奔跑吧》《極限挑戰》早期的固定嘉賓們集體收割了第一波流量紅利。

迴歸當下，藝人如若想從群像綜藝中出圈，不僅要依靠節目的熱度，更依賴於個人藝能感的釋放，或是擁有核心技能傍身，像籍籍無名的符龍飛憑藉自身的唱跳能力在追光學員中脫穎而出；或是能夠有綜藝感，像從頭開始學習唱跳的燒餅憑藉個人的喜劇天賦，以接地氣的方式出現在觀眾面前，也能在追光學員裡找到差異化的定位；或是有女性視角的加持，例如，金星蓋章伍嘉成“臉盲”體質，反倒是起到了逆向記憶的效果，能夠吸引觀眾見證他們在節目中的蛻變。

綜上所述，隨著“她綜藝”的崛起，倒逼著“他綜藝”的創新，節目品類與嘉賓容量進一步提升，隨之進階到不流於表面的競技與搞笑、塑造男性群像的“他綜藝”2.0階段，並著力將所要輸出社會價值前置化，將意圖傳播追光精神、國風文化等價值理念，經由節目嘉賓精準傳達給觀眾，在滿足觀眾娛樂需求的同時，帶來更多正能量的價值啟示，全面提升節目的社會價值與行業聲量，也使得“他綜藝”在行業寒冬之下迎來了“小陽春”。