導語:讀法律案例、深度學習法律知識、多學法律少吃虧
一、案件回顧
據央視27日報道,多家網際網路巨頭進入社群團購,以超低價格在各大城市“攻城略地”對於消費者而言,買菜的成本降低了,以前雞蛋1元1個,現在雞蛋1元4個,甚至達到一定消費金額免費送雞蛋,對於消費者而言的確佔便宜了,受到了消費者的熱愛,但是從另一方面,低價銷售,甚至低於成本價格銷售,直接衝擊小本經營的小商販、小超市,依據媒體報道有些商鋪的營業額下滑厲害,甚至下降50%,看到這樣的資料,作為商家,的確堪憂,有人認為這是不正當的競爭,有人認為這樣會衝擊就業市場,日前,市場監管總局聯合商務部召集多家網際網路平臺企業,召開規範社群團購秩序行政指導會,提出了社群團購業務必須嚴格遵守的“九不得”措施。
圍繞社群團購,我們從實際情況以及相關的法律法規進行解讀
二、事件深度解讀
1、不得透過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權。
假如一箱牛奶進價是49元,門店銷售52元,這個時候門店有3元的利潤空間,那如果網際網路企業低於成本價銷售,短期來說對於菜市場以及夫妻超市沒有影響,但是長期這樣低價銷售,低於成本的銷售,這樣直接的衝擊了門店的銷售額,大部分消費者面對同樣的產品,價格懸殊大,習慣了在平臺上下單,養成了在平臺消費的習慣,這樣門店就不會進貨了,門店不進貨,銷售額下降,那時間長了,門店就支撐房租以及人工工資,就會面臨倒閉關門的風險
總結下就是:透過低價銷售會衝擊實體門店,長期下去就會面臨門店利潤縮水,影響就業市場
2、不得違法達成、實施固定價格、限制商品生產或銷售數量、分割市場等任何形式的壟斷協議
總結下就是:比如頭部企業掌握了定價權,從而提高利潤空間
3、不得實施沒有正當理由的掠奪性定價、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為。
什麼是掠奪性定價是指企業為了把對手擠出市場和嚇退試圖進入市場的潛在對手,而採取降低價格(甚至低於成本)的策略。簡單理解就是社群便利店土豆2元一斤,社群團購只賣1塊5一斤,用低價格甚至低於成本的價格銷售,比如土豆的進貨成本是1塊5,那麼企業按照1快4一斤銷售,直接把社群菜市場擠出市場
總結下:防止讓低價甚至低於成本價擠壓社群門店超市
4、不得違法實施經營者集中,排除、限制競爭
簡單理解就是透過合併,兼併、收購等方式消失競爭者,這樣間接市場競爭的人少了,企業就擁有了定價權,從而形成了壟斷價格,壟斷地位
5、不得實施商業混淆、虛假宣傳、商業詆譭等不正當競爭行為,危害公平競爭市場環境。
在網際網路的時代,部分消費者很難辨別真假,容易形成虛假宣傳,這樣消費者在競爭的市場中容易上當受騙,導致市場混亂,噁心競爭
6、不得利用資料優勢“殺熟”,損害消費者合法權益
簡單理解就是網際網路企業會依據你的消費清單、消費習慣、消費金額、單價、收入、職業等綜合資訊對消費者進行人物畫像,從事實現同樣一件商品多鍾價格,或者給張三推薦低價商品,而對於王五高收入人士,透過大資料推薦單價高的商品
7、不得利用技術手段損害競爭秩序,妨礙其他市場主體正常經營
網際網路企業不得使用大資料的優勢,損壞公平競爭的秩序
8、不得非法收集、使用消費者個人資訊,給消費者帶來安全隱患。
作為公民,自己姓名、身份證號碼、消費記錄、銷售時間、消費金額、消費習慣、收入情況、職業情況,這樣基本的公民個人企業是不能進行非法的收集,避免企業利用大資料進行其他方面的業務開展,從而導致電信詐騙的興起
9、不得銷售假冒偽劣商品,危害安全放心的消費環境。
對於銷售假冒偽劣商品,直接損壞的是消費者的利益,銷售者拿到偽劣產品,對於身體也是有害處的,同時假冒偽劣商品對於市場良性競爭也有衝擊作用,假冒偽劣商品利用低廉的價格,擾亂了市場的秩序
對於社群團購,是新型的市場,不能過於的打壓,也不能任由生長,如同當時網路購物一樣,實體門店和網上購物共同生長,公平競爭,同時9不得的法律法規也出臺了,最重要的是落實法律法規,讓老百姓更加的體驗到政策給大家帶來的公平以及公正