移動網際網路重塑了國人的過年方式。

在年初新經濟研究院釋出的《中國新年俗發展趨勢報告》中，搶紅包、集五福、雲拜年，連同“全家遊”，被票選為21世紀“新四大年俗”。

5G傳播時代，“網際網路+新年俗”已經成為品牌春節營銷的第一陣地。

2021春節，營銷新機？

2021春節是品牌主盯上的一塊“肥肉”。

作為一年中最有錢有閒、與家人團聚時日最長的節點，春節自古以來是品牌營銷“必爭之地”。2020年的特殊性，更是將大眾攢了一年的過年情緒和消費需求在2021年春節集中釋放。新春場景迴歸後，交換福卡、拍短影片等互動玩法也為品牌裂變傳播提供了絕佳時機，品牌新春營銷迎來黃金時刻。

然而，機遇與挑戰總是形影不離。當下線上、線下各大傳播平臺幾乎都在發力春節營銷，在汪洋的競爭紅海里，社群媒體想要突圍變得尤為困難。

社群場景營銷中，除了生活圈必備的道閘、門禁媒體投放外，也需要在社群媒體中融入更多新的互動玩法，進一步激發使用者的參與興趣；內容打法上，也不能再侷限於心理層面的單純煽情，需要更深刻地洞察使用者審美需求，並進行適時調整。

面對品牌“追求創新、品效融合”的強需求下，印象傳媒專業社群媒體平臺挖空心思佈局2021的春節營銷戰略，用社群平臺生活化的資源優勢打動品牌主。

5G時代，社群媒體如何突圍？

作為湖南社群廣告媒體行業領先者，印象傳媒應該怎樣以開放式的姿態，主動搶抓機遇，在5G時代引領社群媒體潮頭？主要有以下幾個方面的思考。

1．搶佔資源

首先要為社群居民提供商品和服務的各類商家，要同他們建立親密的戰略合作關係，甚至簽訂戰略合作協議，爭取壟斷社群方面的資料資訊，幫助他們釋出各類資料資訊，管理資料資訊。

2．重構市場

聚焦智慧生產、智慧生活、智慧城市三大領域，這些技術運用和場景應用，都與5G技術息息相關。其中，智慧生活和智慧城市兩大領域又與社群緊密相聯，這為社群媒體拓寬市場提供了“天時”。社群媒體擁抱5G時代，必須透過細分市場來進行擴張和深化，重構自己的市場體系。

第一，社群居民全覆蓋。打造社群媒體“社群雲”的服務概念，透過細分社群市場，全面覆蓋社群各個年齡段的居民。可以根據年齡段來細分社群市場：爺爺奶奶段、中年父母段、青年父母段、未婚男女段、大中學生段、小學生段、學前兒童段，根據他們的一切需要，在“社群雲”裡提供種種服務，把整個社群市場全面覆蓋。

第二，社群組織全覆蓋。首先是社群基層黨組織全覆蓋，包括社群綜合體、黨群服務中心、小區黨群服務站三級載體。其次是各類服務組織，如社群委員會、社群衛生中心、社工人才服務中心等。社群媒體把這些社群組織作為市場的重要部分，就抓住了拓展市場的新場景。

第三，各類商家全覆蓋。為社群居民提供衣、食、住、行、遊、購、娛產品和服務的商家，通訊、金融服務的單位等等實現全覆蓋，透過同它們的合作，為社群居民提供更加豐富多彩的商品和服務，並在其中獲得自己的收益。

3．重塑產品

在5G時代，運用5G技術改造、重塑新聞產品，形成一個新的產品矩陣，全面滿足社群居民和其他服務物件的需要，是社群媒體的當然之舉。

第二，5G技術的低遲延讓直播變得簡單，社群媒體可以採用直播的形式，提供社群居民需要的各類現場生活場景，讓社群居民足不出戶便可以身臨其境。

第四，既注重關係表示式內容的構建，又注重具有媒介功能內容的採集。社群媒體要把關係表示式內容的構建放在重要位置，並在社群營銷實踐中努力探索，找到規律，把自己打造成社群裡的意見領袖。

4．重組服務

社群媒體要以重組服務為抓手，打造“社群雲”，當好“社群管家”。而這些服務又以各種活動作為載體。

第一，要提升對各類服務活動的認識，活動不僅僅是營銷，活動也是媒介，開展不同內容的活動，可以吸引不同的人群，就像大商場內的一個個專櫃，將各類社群人群匯聚到一起，形成社群大群體。

第二，社群媒體要利用5G技術賦能打造“社群雲”，透過“社群雲”開展雲上培訓、遠端醫療、線上營銷等等。

第三，服務活動要形成矩陣。第一個矩陣是對社群居民的服務，這種服務活動要分成長期的、短期的、一次性的若干種類，有計劃地推出。第二個矩陣是對社群領導機構和社群組織的服務。第三個矩陣是對各類商家的服務。在打造智慧社群、智慧小區、智慧家庭上開展活動，吸引5G技術運營商家，爭取分得一部分市場。抓住了商家，也就抓住了市場。

2020，印象有你！

2021，攜手前行！