就在不久之前，日本知名的化妝品品牌，資生堂宣佈製造業迴歸日本，他們在日本本土，重新開設化妝品生產工廠，這一次就要僱傭上千個工人，而且人家說了未來幾年，他們會在日本本土，再多開設幾個工廠，為什麼資生堂要重新開設工廠？原因很簡單。

這兩年它賣的實在太好了，供不應求了，必須得新建工廠，才能保證這麼蓬勃的需求，資生堂賣得有多好，日本化妝品這幾年來，確實賺了很多錢，日本官方自己統計，在過去5年日本高階化妝品的，銷售額增長了4倍，5年時間就增長了4倍，大家知道這麼多高階化妝品，賣給誰了嗎？有三分之二賣給了中國內地和中國香港的消費者。

我們看看身邊的人，我們就清楚了，這些年來我們不一直在說，消費升級，什麼叫消費升級？原來手裡我們就一點點錢，只能買比較便宜的東西，現在老百姓手裡錢多了，可以買很貴的東西了。

倒退十幾二十年，對於很多年輕人來講，你買個護膚品也好，買個化妝品也好，花個幾十塊錢，花個上百塊錢，就已經覺得很貴了。

可是今天有多少在校女大學生，他們動輒用的就是幾千塊錢的化妝品，這個並不鮮見，而且日本還佔了個便宜，跟中國都是東亞民族，很多女孩都說咱們東亞人，還是得使用日本的化妝品，更適合自己的面板，很多歐美大牌，並不一定適合我們的面板，所以日本化妝品才賣的這麼好，尤其是這些年來到日本旅遊的中國人，也越來越多了。

日本政府說，2020年東京奧運會開幕這一年，他們希望海外遊客，一年能達到4000萬人，這其中一多半是大中華地區的遊客，中國人到日本旅遊，除了說吃點日餐看看風景之外，很重要的一個事情，就是買日本的商品。

大家覺得日本化妝品，雖然很貴了，但是在日本買免稅，還是比在境內買要便宜，所以過去5年人家的化妝品，才能翻4倍的銷售額，而且為什麼資生堂，要在日本國內設廠，按道理講它完全可以到，勞動生產率更高，勞動工人價效比更高的地方去，它為什麼不去？

日本商人精明，他知道很多中國消費者，對日本是有著迷之相信的，多少年來我們就一直口耳相傳，說日本第一流的產品，在國內生產銷售，第二流的歐美，第三流的中國，所以很多中國消費者根本不相信，在海外生產的日本商品，而只相信在日本本土，生產的日本商品，他們覺得那更符合日本的匠人精神。

日本的商品，如果拿到別的地方去生產，很有可能品質是不達標的，日本的商品，只有在日本本土境內生產，品質才是可靠的，所以為了抓住消費者這個心理，資生堂寧願在日本國內開設工廠，生產出來本土的，原汁原味的日本商品，然後再大把的賺我們中國人的錢。

這些年來，在手機領域家電領域，甚至汽車領域，我們可以說中國品牌已經崛起了，已經可以跟日本品牌一戰，甚至很多領域，都戰勝日本品牌了，但是大家沒想到，化妝品品牌人家還把得死死的，而且每年還賺大錢。

看到這個情況，我們多麼希望未來有一天，中國的化妝品品牌，也能像中國其他品牌一樣，戰勝日本呀！