越南從2015年以來，GDP一直保持了6%以上的高速增長，2018年越南的GDP同比增長7.08%，排在全世界的第8位。

2018年全世界GDP增長最快的10個國家

據2019年越南最新的人口普查資料，越南人口數量為9620萬，在全世界排名第15位，超過德國、法國、英國、義大利、南韓、阿根廷、加拿大和紐西蘭等國家。越南15-64歲之間的勞動力佔了總人口的69.55%，具有巨大的勞動力人口紅利。

越南國土面積約33萬平方公里，在全世界排名第67位，超過波蘭、義大利、菲律賓、紐西蘭、英國、高棉、希臘、南韓、葡萄牙、丹麥、荷蘭和新加坡等國家。

在這麼一個年輕有活力，又有人口數量和國土面積支撐的國度裡，隨著經濟的高速發展，國民積累的財富越來越多，促使個人消費能力越來越強，特別是在電商領域的消費，完全可以用火爆來形容。

在2019年的雙十二購物節，越南主流電商平臺Lazada（來贊達）銷量再創歷史新高，其中和中國賣家有直接關聯的跨境電商跟去年同期相比，銷售額增長了300%，訂單量增長了400%。

越南的電商市場呈現購銷兩旺的行情，比如：寵物用品（含食物）在各大平臺的銷量都是呈爆發性增長，越南的寵物市場屬於剛起步階段，消費水平還不足以支撐歐美日韓的大品牌，這給了中國賣家很大的機會，某款寵物的毛髮刷子，在國內市場的利潤只有20%左右，但在越南電商平臺通過更改設計和包裝，利潤竟達到了600%，用暴利來形容也不足為過。

2019年12月20日，據知情人士透露，中國電商巨頭阿里巴巴集團旗下的金融科技公司螞蟻金服，已經悄然收購了越南電子錢包eMonkey的大量股權。

知情人士表示，雙方在2019年夏季通過談判達成該項協議，但沒有對外公佈。這項戰略投資是螞蟻金服的八大國際支付交易之一，螞蟻金服收購eMonkey的股份後，還將提供技術方面的支援，但訊息人士沒有透露這筆交易的規模。

螞蟻金服此次收購eMonkey的股份，最主要的價值是eMonkey已經從越南國家銀行(SBV)獲得了相關的金融業務運營牌照，這將有助於螞蟻金服進入越南市場，並更好的與渣打銀行支援的電子錢包Momo競爭。

2018年有1000多家越南企業在Alibaba上推介產品，還有更多的越南企業渴望通過Alibaba平臺，將木製品、紡織品服裝、鞋類產品、水果海鮮、食品和飲料等越南具有優勢的產品推廣到全世界。

2019年3月14日，阿里巴巴（Alibaba）與越南Fado簽署合作檔案，將協助越南企業，尤其是中小型企業通過Alibaba & Fado平臺向全球推廣產品。

Lazada（來贊達）是東南亞地區主流的線上購物網站之一，可幫助賣家開拓越南、泰國、印尼、馬來西亞、菲律賓和新加坡等國的電商市場。

2018年3月19日，阿里巴巴集團宣佈，向東南亞最大電商平臺Lazada追加20億美元投資，用於該公司在東南亞地區的業務擴張。馬雲的愛將螞蟻金服集團董事長彭蕾將出任Lazada CEO職務，原CEO Bittner將出任高階顧問職務。

據國際諮詢機構AODOK的訊息，阿里巴巴集團總計對Lazada的投資已超過40億美元，並已獲得了Lazada（來贊達）的公司控制權 。

京 東

Tiki成立於2010年，最早類似於噹噹，是越南本土的B2C的線上圖書網站，後來逐漸發展成為全品類的綜合性B2C電商，Tiki近年來在越南來發展非常迅速，已經成為該區域主流電子商務平臺。

Tiki平臺的業務涵蓋了消費電子、生活方式、時尚以及圖書等多個品類，提供約5千多個正品品牌的商品。TikiNow服務實現了2小時送貨服務，還支援線上支付和貨到付款。

2018年京東集團注資Tiki約4,400萬美元，併成為Tiki的最大股東之一。

2018年7月，Tiki正式推出跨境電商訂購服務“Tiki Global”和“JD線上展館”，為越南當地居民提供千餘種來自國際商家的優質商品。

騰 訊

Shopee是越南最受歡迎的電商平臺，其流量也基本穩定在前三的位置。Shopee是東南亞娛樂電商集團SEA旗下公司，SEA於2017年在美國上市，市值約100億美元。

騰訊除持有Shopee母公司SEA的股份外，還對Shopee從資金和技術方面進行了大力的支援。

Shopee於2016年進入越南市場後，最早的模式是社交電商，也就是通過網紅帶貨邏輯，從社交網路上導流到shopee平臺。產品設計上偏重社交營銷和買賣家互動聊天，從這點也可以看出Shopee帶有濃重的騰訊企鵝風格。

Shopee從初期的C2C逐漸發展成為C2C和B2C兼具的綜合性電商平臺，賣家從本地逐漸發展到全球，近年Shopee在大力扶持中國賣家出海，將商品賣到東南亞地區。

Shopee正致力改善越南消費者對電商的信任問題。為保護消費者，Shopee推出了Shopee Guarantee，使用商店評級、客服響應度和消費者評論等聲譽指數，幫助消費者找到合適的電商賣家。

亞 馬 遜

2019年12月，亞馬遜全球開店在胡志明市舉辦了亞馬遜全球開店跨境電商峰會，會上講述了亞馬遜2020年在越南的戰略。

峰會有超過2000名賣家參加，這是亞馬遜全球開店第一次在越南舉辦跨境電商峰會。

亞馬遜在現場和越南貿易促進部簽署了諒解備忘錄，同時和T&T集團、西貢河內商業銀行（SHB）簽署了戰略合作協議，除了助力全球賣家開拓越南市場外，亞馬遜還將幫助越南賣家把生意做到全球。

根據谷歌和淡馬錫釋出的《2019年E-Conomy東南亞報告》顯示，到2025年，東南亞的數字經濟預計將達到3000億美元，但是目前電子商務佔零售總額的比例僅為3.2%左右。

綜合越南電商協會（VECOM）和東南亞電商聚合平臺 iPrice 的報告，大資料顯示越南電商市場有以下的特點：

1. 越南電商市場某些特定領域的增長率幾乎是爆炸性的。

2. 越南電子商務的轉化率是東南亞國家裡面最高的。

3. 越南行動通訊量的增長也是最快的。

由此可見，面對如此誘人的市場前景，全世界的電商巨頭還會繼續加大對越南市場的開拓力度。

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