手機裡App愈來愈多，生活中被“打擾”也愈加頻繁，這難道是我們享受數字生活便利必須付出的代價嗎？

近來，一些地方的消協集中關注手機應用廣告亂象。有專家指出，不少手機應用中的廣告，已影響到消費者知情權和公平交易權，有些行為還可能觸犯《廣告法》，加強監管和自律勢在必行。

廣告本無原罪。移動互聯技術，為廣告業提供了更大的施展空間。推廣商品，活絡消費，為使用者提供更優質的資訊服務，網際網路上優質的廣告形式和內容，創造了巨大的經濟和社會價值。可是，廣告一天天精準地“讀”出我們的心思，多少讓人感到一絲生活被窺探的不安。更不必提那些庸俗甚至惡俗的“網路牛皮癬”和頻繁打斷生活寧靜的推送式廣告，汙染了網路世界的清朗環境。

廣告特殊就特殊在，它販賣的不是商品，而是使用者的注意力。同時，廣告又為包括App在內的各種媒介輸送資金。因此，App提供的一些“免費服務”，其實並不免費。我們付出的“代價”之一，就是接受廣告。“二次售賣理論”，並不複雜，也不新鮮。但在移動互聯時代，這種販售關係變得更為隱秘，也有了新的變化。

譬如，我們看報紙，就要先購買或訂閱報紙，看電視也一般需要付收視費。閱聽人的付費行為，使傳統媒介經營者必須考慮他們的觀感。廣告商、媒介和閱聽人之間，形成了一種微妙的制衡三角。

App中的廣告無處不在

但現在市場上面向大眾的主流手機應用，特別是社交類、購物類帶有平臺性質的手機應用，大多采用免費下載、使用的機制。一方面，這使媒介運營者更加依賴廣告供養。另一方面，平臺型手機應用的特殊性質和形成的同儕壓力，也削弱了使用者“用腳投票”的能力。試想，如果一個電視臺廣告太多，我們大可換臺不看；但手機上一款聊天軟體，或是購物軟體，個體使用者要想放棄恐怕會造成諸多不便，要想說出“App，我不想被你們強行出售”，真的需要梁靜茹給的勇氣。

在強大的手機應用和廣告商面前，個體使用者陷入了弱勢。現在網路上出現的廣告亂象，正是這種不平衡的體現。可是，這種不平衡，既不公正，也不會是持久的穩態。個體使用者雖然弱勢，但從根本上還是應用和廣告商的衣食父母。廣告亂象引起諸多不滿，已經削弱了網路廣告的公信力，這勢必影響廣告商和手機應用長遠利益。廣告作為受監管的特殊行業，如果侵犯了社會公益，也必然會遭受更嚴格監管。不論是為了可持續發展，還是為了維護公共利益，廣告商和應用運營商都應該懂得自我節制的道理。

除了依照法律法規，為使用者關閉網路廣告創造便利，維護使用者個人資訊保安，應用運營商也要儘快擺脫過度依賴廣告的單一模式。在一些發達國家，應用付費、訂閱制服務等模式已經相對成熟，使用者可以在無廣告、少量廣告和正常廣告之間做出選擇。與使用者建立經濟聯絡後，應用改進服務的動力也大大提升。培養使用者為優質服務付費的習慣需要一定過程，隨著人們收入水平和智慧財產權意識提升，願意為媒介無形服務付費的使用者會慢慢變多。但這個過程中，關鍵還要應用運營商遵守信譽。之前，有幾家影片網站在推出價格不菲的“免廣告”會員服務後，居然還要會員“享用”“會員專屬”廣告，就引發眾怒。尊重使用者知情權、選擇權，公平對待使用者，“二次售賣”的關係才能長久維繫，手機應用這個產業也才有更蓬勃的未來。