作者丨君平

當在搜尋框中，輸入花生日記得到的卻是這樣的相關搜尋，一家電商導購平臺不免“變了味”。

花生日記並不是個例，前不久，社交電商朵拉試衣間因組織傳銷被罰沒4800萬元，而花生日記此前也曾因此被罰，野蠻生長的社交電商，屢次進入灰色地帶，以至於最終與“傳銷”畫上了等號。

App違規被處罰

花生日記發展時間並不長，天眼查資料顯示，2017年8月花生日記正式版上線，其本質是一家電商導購網站，透過整合電商商家信心，用返利，分享賺錢等方式吸引使用者。

2018年4月，獲得數千萬美元天使輪融資，2019年8月，再獲得來自起行資本的3億元人民幣投資。

然而，在內卷化的社交電商中並無競爭優勢的花生日記，卻屢屢因為違規受到監管部門處罰。

前不久，1廣東省通訊管理局通報顯示，88款App因存在資料安全隱私和違反個人資訊保護等問題被通報，其中就包括運營主體為廣州花生日記網路科技有限公司的花生日記。

通報資訊稱，花生日記存在未經使用者同意收集使用個人資訊；更換頭像時只同意儲存許可權不同意相機許可權無法正常使用；隱私政策中未逐一列出第三方SDK收集個人資訊的目的、方式、範圍等問題。

對此，廣東省通訊管理局表示對問題突出、整改不徹底的App及運營企業，堅決採取下架、停接入、停域名、行政處罰以及納入電信業務經營不良名單或失信名單並公開曝光等措施進行嚴厲處置。

涉嫌傳銷 罰沒金額為雲集8倍

這並不是花生日記第一次因違規被監管部門處罰，此前花生日記因採取多層級佣金計提和收取會員升級費用等手段被廣州市市場監督管理局認定為傳銷。

公開資料顯示，花生日記會員層級達到51級，其旗下設定平臺，運營商，超級會員的層級管理結構，會員發展至2100多萬人，收取的佣金金額高達4.5億元。

最終，花生日記的運營主體被罰150萬元，並被罰沒共7456萬元，這一金額，是此前雲集因涉嫌傳銷被罰沒金額的8倍。

不同的是，雲集最終登入納斯達克上市，而花生日記，儘管此前傳出IPO傳聞，但至今仍未上市。

“社交電商，會員制電商的商業模式並不好做，一旦其會員增速放緩，其營收和淨利潤增速則會隨之乏力，從而缺乏想象空間，即便上市後的雲集也是如此，會員在自營商場的購買意願下降，股價也跌至如今的2美元左右。

作為中腰部的花生日記，實則也在走雲集的老路，其增長和變現能力也同樣不可持續。”前述觀察人士表示。

難以持續保持增長，花生日記這類平臺只能透過會員裂變的方式獲取使用者，稍有不慎，則陷入了傳銷的灰色地帶。

難尋增長 社交電商前路在哪

社交電商目前仍然是花生日記的主要業務，資料顯示，2019年12月，其總使用者數就突破了1億，GMV全年突破690億；去年雙十一期間，透過花生日記成交額突破59億，同比增長了40.48%。

然而，接下來的路卻並不好走，為拓展業務，花生日記曾組建類似於自營電商的專案，公司組織選品團隊，同時組織社群會員前往生產地進行產品溯源，同時還曾組建過扶貧專案，透過平臺對接農戶和消費者。

換言之，花生日記開始在供應鏈環節發力，但頭部電商對此早有動作，花生日記也難有競爭優勢。

最終只能又回到了老路上，目前，返利仍是吸引使用者的手段，與此同時，多級分銷的體系也有所收斂。