BY FAR 誕生於歐盟最窮國家之一——保加利亞。相比產品在社交媒體的走紅，關於背後創始團隊的報道卻極少。橙灣團隊在一番研究後，為同學們揭開BY FAR背後神秘的“酷女孩”家族團隊。

BY FAR：源自保加利亞

2016年，雙胞胎姐妹 Sabrina 和 Valentina 以及她們的嫂子兼最好的朋友 Denitsa 在一次喝酒聊天時萌生了做自有品牌的想法。三個女生都對鞋子有著十足的熱愛，日常卻很難找到合心意的款式。於是，她們決心自己來設計一款舒適、百搭且價格合理的鞋子，每雙鞋的售價在200美元到450美元之間，而這個設想恰好填補了市場的空白。

上圖：保加利亞首都索菲亞街景。保加利亞的是歐盟中GDP最低的國家之一。

她們的家鄉保加利亞擁有悠久的製鞋工藝傳統，三人一拍即合，開始去當地工廠走訪調研。

在偶然訪問到一家家庭經營的小型工廠時，她們覺得“命運之神降臨了”。 BY FAR品牌自此誕生，時至今日，她們仍然在與這家工廠保持合作。

短短几年時間，BY FAR迅速成長為一個倍受喜愛的全球品牌，並吸引到很多有影響力的零售商，諸如Net-a-Porter, Need Supply, 以及 Moda Operandi ，進行供應合作。

三姐妹認為BY FAR的使用者畫像是這樣的：

美麗性感、自信滿滿，她想要環遊世界，所以需要配飾來搭她的各種衣服；她樂於交際，每晚會和朋友們出去跳舞，浪漫地散步。

三姐妹三足鼎立

BY FAR創始人中的雙胞胎姐妹此前均從事可再生能源業務，而她們的朋友 Denitsa 之前在做藝術史方面的研究工作。品牌創立後，Denitsa 擔任創意總監，Sabrina 出任CEO，負責公司管理，Valentina 則負責公關宣傳和數字營銷工作。

左至右：嫂子Denitsa，雙胞胎姐妹Sabrina和Valentina

但在實際工作中，她們並沒有集中在一個地方，而是分散在倫敦、悉尼以及保加利亞的索菲亞。

對此，Valentina 認為這種地域上國際性與公司業務相得益彰。她表示：“我們的眼睛需要去旅行。我們要嘗試與更多的國際友人交流，並在世界範圍內建立密切的聯絡。我們三個每天都會溝通，對我們來說保持聯絡十分容易。”

設計：復古美學

“我們的理念是為自我設計。我們認為自我是最基本的東西，並且我們常會迷戀某些潮流。”BY FAR創始人們始終堅信，到目前為止每一件商品都是永恆的作品。

左：Lauren Hutton 佩戴David Webb金環扣項鍊的復古照片；右：BY FAR首款產品“the Night Approach”

上圖：BY FAR Valentina 高跟鞋

“我們經常從90年代和21世紀初的電影和電視節目中獲得靈感。你會發現我們的團隊工作中瘋狂地觀看《老友記》和《慾望都市》。與此同時，可能一幅畫，一件雕塑，一個剪影甚至是一張祖母的鞋子的照片，都是我們的創作源泉。我們的收藏中有許多復古的東西，在創作時，我們透過自己的視角進行過濾，然後重新加工，變成我們現在的產品。可以說，我們在試圖描繪我們自身的特定情緒。”

BY FAR以《老友記》中的Rachel（Jennifer Aniston飾演）為靈感創作同名系列腋下包

她們決定在手包系列裡繼續沿用鞋履設計中的復古概念。首款手袋就是致敬《老友記》中的Rachel Green，劇中Rachel 用法棍包來搭配她的真絲連衣裙和低跟涼鞋。而這款復古的樣式也會令人想起《慾望都市》裡Carrie 被搶劫而高呼“這是法棍！ ”的經典場景。

可持續時尚

在創立伊始，三姐妹堅持要打造一個可持續時尚品牌。BY FAR 執行長 Sabrina 表示：“這是件必須要做的事，並不是可有可無的。那些尚未意識到的品牌將會面臨巨大的困境。”

她們研究了兩個很喜歡的可持續時尚品牌 Reformation 和Re/Done，並聯繫到保加利亞的一家代理商，專門從義大利高檔工廠收集廢舊皮革。Sabrina解釋道：“使用舊皮革可以保證適中價格，並且令人感到十分有趣。有時，一塊皮革只能做一兩雙鞋。” 在尋找每塊皮革的過程中，Valentina 形容這像一場“尋寶”。“有時會找到一些特別的東西，這很令人興奮因為它數量有限而且絕對獨特。”

除了設計上的環保舉措，在生產上，保加利亞索非亞當地的工廠，全部使用太陽能電池板和水基膠水，確保全套工序貫徹生態友好理念。“最初我們做出這個決定，堅持到現在，並不是很困難。我們沒有強迫自己去可持續發展，相反，這是個自然而然的過程。”

用Ins打造視覺網路

作為一個小而精的團隊，其實並沒有很多營銷預算。公關總監 Valentina 將舞臺瞄準 Instagram，利用良好的視覺宣傳圖迅速吸引了各大時尚編輯和消費者的目光，並堅持與使用者進行良性互動，積累了包括 Kendall Jenner，Hadid 姐妹和 Hailey Baldwin 在內的眾多粉絲。

“我認為 Instagram 就是我們的生存支柱。這真的是一個極佳的平臺。既能進行個人展示，也能營造一種社群感，我們從中不斷受到創新性的啟發，並與許多使用者成為了親密的朋友，共同打造 BY FAR 的視覺網路。”