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消費者群體心態和消費習慣的變化，左右著一代又一代消費品牌的變遷。

這些新消費品牌的背後，是一個特殊而龐大的消費群體，籠統地講就是年輕消費者。也就是一些研究機構所說的“Z時代”。據《福布斯》雜誌統計資料反映，這個群體的消費偏好可以左右新消費市場內大多數品牌的沉浮。

幾乎每個有志於拿下這一群體的機構和品牌都在嘗試為Z世代做消費畫像，某個投資機構曾經分享過他們對這一代年輕消費者的畫像：雖然個性但是消費決策非常依賴社交媒體、健康觀念強、重視體驗和產品的“顏值”、熱愛粉絲經濟，甚至會更關注消費品牌背後的價值觀……

新舊消費品牌交接的背後，除了新一代年輕消費者心態和消費習慣的變化外，其背後營銷渠道的變遷也起到了很重要的作用。多渠道、多元化的數字化營銷手段，再加上頭部博主和網紅帶貨，越來越成為新消費品牌打入年輕人圈層的主要手段，這跟上一代消費品牌主要靠硬廣轟炸的營銷方式是截然不同的。更不同的是，在新消費領域，讓後來者“望而生畏”的產品壁壘基本上可以忽略，可以預料到的是，花西子、HomeFacialPro、麥吉麗這些在這一輪突出重圍的新消費品牌，最終可能會被下一批更加深諳消費者心態和營銷手段的新消費品牌所取代，而隨著資本的湧入，這個過程可能被壓縮到更短。

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僅供參考學習