作者 | 牧之

又一服裝巨頭倒下了！

據澳洲《每日郵報》報道，澳洲服裝品牌真維斯（Jeanswest）1月15日宣佈進入自願託管程式，開始進入破產清算階段。這也意味著，曾經的服裝巨頭真維斯在本部澳洲，倒閉了！

來自四大會計師事務所之一畢馬威（KPMG）的Peter Gothard和James Stewart被任命為真維斯（Jeanswest Corporation）澳洲公司的自願託管人。另外，本次託管並不涉及真維斯的紐西蘭業務。

目前，真維斯在澳洲有146家門店，僱員達998人。這些門店恐將逐漸關閉，也將造成這近千名員工失業。

兵敗澳洲

真維斯始創於1972年，是最具代表的澳洲本土服裝品牌之一。

當時的楊釗、楊勳兩兄弟在香港開設了一家旭日製衣廠專門為它做貼牌加工。“訂單靠別人給總是被動，只有創名牌，發展零售才是出路。”1990年兄弟二人反客為主，收購了真維斯，並很快做到成為澳洲第二大休閒服裝連鎖品牌。

真維斯也曾一度將店鋪拓展到全球的各個角落，在中國、澳洲、俄羅斯、中東、紐西蘭等地，都備受熱捧。

然而，這次真維斯在澳洲突然倒閉，其實並不令人意外。

2019年以來，澳洲零售業就步入了恐怖的倒閉潮。《每日郵報》早在2019年4月就曾預言，澳洲將在年底前，走向不可避免的經濟衰退。

據統計，截止到2019年年底，全澳洲零售產業有9100多家門店關門。僅在去年年底，澳洲倒閉的店鋪包括眾多知名海內外品牌，零售商店包括Sears、Kmarts、Party City、 Walgreens 、Barney等等。Payless更是表示要關閉2500家商店，這可能是有史以來最大的零售清算。

澳洲整體經濟的放緩、網購對於實體經濟的衝擊、消費者購買力降低等等都是這些現象背後“無形的推手”。

其實不僅僅是澳洲，全球的服裝行業在近兩年也都正經歷著寒冬。維多利亞的祕密關店83家並停止大秀，Burberry計劃在全球範圍內關閉其38家門店（或十分之一），Abercrombie＆Fitch已關閉475家門店並計劃再關閉40家門店，GAP未來兩年計劃關閉230家門店，Forever 21已經正式宣佈破產……

更為不利的是，從2019年9月份開始，令人“聞風喪膽”的澳洲大火已經燒了5個來月，至今仍未得到有效控制。澳洲經濟的繼續下滑已不可避免。

如此“寒冷”外部大環境，也加快了真維斯滑入深淵的速度。

1993年，真維斯正式進入中國內地市場，在上海開設了第一家門店。當時的中國，正處於改革開放初期，品牌這一觀念還未形成。真維斯和班尼路、esprit、佐丹奴、堡獅龍等一系列國際品牌抓住了這一波紅利，迎來了事業高潮期。

自此，真維斯開始席捲全國，一發不可收拾。因其物美價廉的定位和銷售策略，在廣大二三線城市一直備受熱捧。尤其是相信對於70、80後而言是無人不知、無人不曉，是眾多“小鎮青年”的共同回憶。

2013年，真維斯在全國已經擁有2500多家門店，銷售額近50億港元，堪稱內地休閒服飾老大。這也是真維斯最為高光的時刻。

然而在接下來的短短几年時間裡，真維斯遭受了滑鐵盧。

從50億到40億、28億、19億、16億，真維斯的銷售業績一路下滑，伴隨而來的是關店和裁員。

裁員6000多人、關店1300多家、業績下滑65%……這是2013年以來，真維斯的真是寫照。曾經是各大商場招租vip的真維斯，現在卻只能在三四五線城市才能看到它的身影。

真維斯中國內地陷入業績泥沼，不得不走到“賤賣”這一步。2018年8月27日，真維斯母公司旭日集團釋出公告稱，以8億港元將連年虧損的內地服裝零售業務即真維斯品牌出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勳兄弟，真維斯在中國內地服裝業務已經進行剝離。

到底是什麼原因導致了真維斯的衰退，是母公司旭日集團所說的電商衝擊嗎？

平心而論，電商衝擊確有一定的影響，但這絕對不是主要原因。其興也勃、其亡也忽。真維斯在中國大陸稱成功，主要是趕上了改革開放的春風，站在了風口之上。但其失敗的真正的原因卻只在自身。

真維斯的服飾款式創新能力沒有跟上時代潮流，款式老舊，更新換代速度太慢，產品已經無法滿足消費者日益升級的消費需求。

此次，真維斯在澳洲本部倒閉，雖然並不會直接影響其中國內地業務，但此後的路，恐怕也很艱難。