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又一巨頭垮了！

許多淮北人都買過的

服裝品牌真維斯

在本部澳洲

倒閉了！

1月15日，據《每日郵報》報道，真維斯澳洲公司宣佈進入自願託管程式，開始進入破產清算階段。來自四大會計事務所之一的畢馬威（KPMG）的彼得·戈特哈德（Peter Gothard）和詹姆斯·斯圖爾特（James Stewart），被任命為真維斯澳洲公司的託管人。目前，真維斯在澳洲有146家門店，將近1000人的僱員都面臨著失業的風險。

真維斯，這家一度火爆全球、以製造牛仔褲為主的服裝大牌，就這樣突然倒閉了，徹底走入了暮色蒼茫！

真維斯始創於1972年

是最具代表的澳洲本土服飾品牌之一

而在中國

更是一度廣受熱捧

自1997年第一家真維斯在上海開門以來

開始席捲全國

“名牌福斯化”經營策略

新穎的款式

出眾的品質

七天可退貨的服務

一度讓真維斯成為了當時工薪階層的首選品牌！

截至2019年

真維斯在中國20個省份開了2000多家連鎖店

但是

2013年以來

裁員6000多人、關店1300多家、

業績下滑65%

真維斯可以說是日薄西山

2018年

旭日決定作價8億港元

把真維斯在中國的零售業務整體出售掉

不斷下滑的業績、接連不止的虧損

終於把這個昔日的巨頭推下了倒閉的深淵！

“那時我還不認識Supreme但全校都在穿真維斯”

現在提起真維斯

許多人都會想起過去的回憶

這在當年可是堪稱“校服”的存在啊！

從休閒服裝第一品牌

淪落到邊緣

真維斯到底經歷了什麼？

1

產品創新不足

現在，國際快時尚品牌都講究快，產品上新特別快，款式多，滿足了年輕人的多樣化需求。而真維斯款式老舊，更新慢，供應鏈效率低下。

2

沒有營銷團隊

真維斯沒有國際化品牌營銷能力，缺少專業團隊。這幾年，市場多變的環境下，真維斯基本沒有營銷，自然會被其他品牌的聲量淹沒。

3

錯失電商市場

2009年真維斯就開始進軍電子商務渠道，在同行當中算得上佼佼者，GAP、美邦、森馬直到2011年前後才觸網。然而，真維斯卻發展緩慢，到2017年，電商市場依舊可以忽略，而森馬卻在電商版塊做到了50億的規模，這差距可不小。

適應市場、適者生存

新環境到來前需做出改變

否則就會被淘汰！