在電影行業發展的過程中，電影海報具有極為重要的意義，其可以對電影起到宣傳的作用，同時也加深了人們對電影的瞭解，從而使人們產生觀看的慾望。在電影海報設計的過程中，需要使用獨特的表現手法，以此彰顯出獨特的文化內涵，賦予其審美價值，以此提高海報創作的質量。

一、電影海報創作概述

電影海報是一種招貼形式，旨在在電影上映之前對電影進行宣傳推廣，讓社會大眾對電影有一個瞭解，從而達到拓展電影市場的目的。

在電影海報設計中，需要包含多種元素，例如：簡單的文字介紹、電影人物的插畫、電影演職人員名單、電影的上映日期、電影的內容等。在電影海報中，語言要求簡明扼要，同時形式也需要做到美觀新穎，以此激發社會大眾觀看的慾望，這樣便達到了電影海報創作的目的。

當前，電影行業蓬勃發展，電影市場也得到了極速的拓展，社會大眾普遍對於電影更加認可，並且願意走進電影院觀看電影，這不但為電影的發展提供了更加廣闊的市場，也豐富了電影產業鏈。

基於此，電影海報設計便顯得更加重要，隨著電影在市場中愈發普及，電影海報製作技術也不斷向前發展，同時在電影海報中圖畫也愈發精美，表現手法愈發獨特，不但具有審美價值，還富有文化內涵。

在一定程度上來說，電影海報已經可以被稱為一種藝術品，具有欣賞性與收藏價值。所以需要注意電影海報的設計工作，將全新的藝術設計理念應用其中，著力強化電影海報的藝術表現力，用以滿足社會大眾日益增長的審美需求。

二、電影海報的審美價值

當前，電影行業愈發受到市場的青睞與認可，並且電影行業的受眾群體也更加廣泛，這為電影行業的發展提供了基礎條件。

基於此，在電影海報創作中需要著重增加其審美價值，用以滿足人們的審美需要，引起人們的情感共鳴，增強人們在欣賞過程中的情緒體驗。針對國產電影《大魚海棠》，其在電影海報設計的過程中，審美價值主要體現在以下方面：

（一）《大魚海棠》電影介紹

《大魚海棠》是 2016 年 7 月份在中國大陸上映的一部國產電影，由彼岸天文化有限公司、北京光線影業有限公司、霍爾果斯彩條屋影業有限公司聯合出品，該影片主要講述了掌管海棠花生長的少女椿為了報恩而復活男孩鯤的靈魂，作糾纏與鬥爭的故事。

影片創作靈感源自於中國古典名篇《莊子·逍遙遊》當中的“北冥有魚，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千裡也”，在此基礎上構造起了影片《大魚海棠》的感觀，同時在影片當中還融合了《山海經》等古典元素，以此為前提打造出一個奇幻視覺。

該影片上映後，迅速得到了市場的青睞與社會大眾的認可，獲得了諸多獎項，並且為國產動畫的發展提供了創新性的思路。該影片能夠取得良好的成功，除了其本身構思精巧、製作優良之外，電影海報宣傳也是一大亮點。

在電影《大魚海棠》正式上映之前，透過大量的電影海報進行宣傳，讓社會大眾逐漸認識到這樣一部影片即將上映，為該影片在上映後取得良好的成績奠定了堅實的基礎。總體來說，該影片之所以取得良好的成績，與前期的電影海報宣傳密不可分。

（二）國產電影《大魚海棠》電影海報的審美價值

1. 美學意義

所謂美學，屬於哲學的一個分支，旨在研究人的審美關係，是一種以意象為物件的文化活動。從本質上來說，就是人們理解感官的一種特殊形式，強調的是人形成的一種無功利且形象的情感關係以及人的主觀認知與理解，同時給予審美意義上的評價 。

就《大魚海棠》的電影海報來說，其具有一定的美學意義，其透過將不同的元素組合在一起，形成了特色的宣傳形式，不但彰顯出了電影本身的特色，而且使電影的內涵躍然而出。

電影《大魚海棠》的宣傳海報，在海報當中，包含了電影宣傳的重要元素，例如：影片名稱、影片導演、影片上映日期、影片主要人物等，將以上元素綜合在一起，透過藝術表現手法進行整合，便形成了特色的電影海報形式。

該電影海報與影片之間具有極大的關聯，凸顯了故事的主題特色，同時在電影海報設計中還應用了冷暖色調的鮮明對比，使海報的色彩對比更加強烈，突出了海報設計的主題，有效增強了人們的情緒體驗，這樣有利於達到拓展電影宣傳範圍。

而透過對電影多方面元素的綜合應用，也提高了電影海報的美學價值，使其更具欣賞性，迎合了當前社會大眾的審美需要，從而使電影海報的審美價值凸顯出來。

2. 審美趣味

審美趣味主要是指一個人在審美方面的志趣與志向，以及表現在審美方面的情調與追求。審美趣味關係到一個人的審美方向與審美特點，反映出一個人的興趣愛好與價值取向。正如哲學當中對於審美有著不同的定義，不同的人所具備的審美趣味也是不同的，關乎到一個人的涵養、學識、興趣愛好等 。

而對於電影海報的設計工作來說，需要以迎合當前社會大眾的審美趣味為出發點，致力於增強社會大眾在欣賞過程中的情緒體驗，給欣賞者良好的享受，豐富欣賞者的內心情感，這樣才能保證電影海報設計工作取得良好的成效。

在電影《大魚海棠》的宣傳海報設計中，注意到了對於審美趣味的應用，不但提高了設計的質量，也讓其與社會大眾的審美需要相結合，達到了提高電影宣傳的目的。

就《大魚海棠》的宣傳海報來說，其亮點在於整體的場景佈置，這樣的設計更具視覺衝擊力，讓人觀看之後擁有一種震撼心靈的體驗，這樣便給欣賞者留下了極為深刻的印象。

這種設計符合當前社會大眾的審美趣味，也達到了電影的宣傳，為電影上映後取得良好的成績奠定了堅實的基礎。

3. 審美特點

電影《大魚海棠》的宣傳海報在設計過程中，也注意到了審美特點的彰顯，這樣便使欣賞者在欣賞的過程中，可以抓住整個影片的特點，產生強烈的觀看慾望，從而有效提高了電影的宣傳。

《大魚海棠》的宣傳海報主要透過冷暖色調對比、環境色運用等手段來彰顯其審美特點

從本質上來說，在電影海報設計中，冷暖色調的使用具有極為重要的意義，而設計師在設計過程中，也注意到了寫實色彩與裝飾色彩之間的有效融合，根據《大魚海棠》的故事元素與背景進行設計，看上去極富深意，同時也給欣賞者一種溫暖、愉快、輕鬆、積極的情緒體驗。

在海報設計中也應用了中色調，這樣便給人一種安靜、祥和的感覺。此外，在宣傳海報的周邊，設計師還將冷色調應用到其中，從而給人一種特殊的感覺，讓人產生觀看慾望，從而起到了宣傳的作用，彰顯出了電影海報的審美特點。透過電影海報使人在情感上產生共鳴，同時達到宣傳影片。

三、提高電影宣傳海報審美價值的建議

（一）強化背景色的應用

對於電影宣傳海報來說，為了有效提高設計，達到拓展宣傳範圍的目的，需要做到強化背景色的應用，以此提高設計工作的質量。

例如：在背景設計中，色彩主要是透過人物模型表現出來，涉及到人物的造型、裝束、動作及所處的場景等，設計師在設計過程中需要整合以上元素，對宣傳海報進行考量，細化模型表現手法，注意應用程式處理等手段，從而使電影宣傳海報的色彩表現力更加突出。

在此階段需要注意的是，無論選用何種色彩表現手法，都需要進行合理的搭配與設計，確保其中的色彩分佈合理，並且與背景色相互搭配，從而提高電影宣傳海報的表現力。注意到冷暖色調之間的搭配，這在一定程度上決定了整個宣傳海報的情感基調。

而在此過程中需要結合電影的主題，也就是電影的思想與情感表達，合理搭配冷暖色調，使整個電影的主題情感在宣傳海報上表現出來，這樣有利於提高宣傳海報的審美價值。

（二）注意環境色的設計

在電影宣傳海報設計工作中，環境色的設計也是其中極為重要的一個環節，也關乎到整體宣傳海報的設計，所以需要注意對於環境色的使用。

對於環境色的設計來說，其有利於欣賞者體會到整部影片的情感內涵，能夠讓欣賞者在觀看過後認識到電影的主題基調，激發欣賞者觀看電影的強烈慾望，這樣不但提高了電影宣傳海報的審美價值，也達到了提高宣傳的目的。

在進行電影宣傳海報場景渲染的過程中，需要對環境色進行調和，使其擁有更好的表現力，通常是對整體畫面的明暗進行調節，實現明與暗之間的平穩過渡，同時要注意人物的特寫與虛化，這樣才能改善設計，提高電影宣傳海報的審美價值。

四、結束語

綜上所述，對於一部電影來說，宣傳海報具有極為重要的作用，其對於電影可以起到極大的宣傳作用，所以需要注意宣傳海報的設計，彰顯出電影宣傳海報的審美價值，迎合當前社會大眾的審美觀念，從而提高電影的宣傳。