2020年上半年疫情對很多行業造成了影響，線下文娛宣傳活動大幅萎縮，廣告市場遭受疫情衝擊，整個廣告行業呈現下跌趨勢，行業經營情況差於往年。由於廣告噴墨列印材料所面對的大部分是線下戶外廣告企業，導致下游行業的景氣度對廣告材料行業影響重大。

而廣告噴墨列印材料是戶外廣告常用的材料，由於產品技術含量並不高，行業門檻較低，導致眾多中小企業紛紛湧入，行業競爭日趨激烈，企業間大打價格戰，使得整體毛利偏低。疫情期間，人們的消費行為和消費習慣發生了巨大的改變，線上消費成為主流選擇。線下人流量的大幅減少，迫使部分戶外廣告的投放轉向線上，廣告商瞄準了線上廣告市場，利用AI、大資料、智慧投放等創新技術，對廣告進行精準投放。與此同時，新媒體、短影片等新興媒介發展迅猛，線上廣告的投放日益多元化。

《中國移動網際網路2020年度大報告》顯示，2020年中國網際網路廣告市場規模5292.1億元，較上一年增長5.4％。其中，電商類廣告市場佔比增長6.5％，社交廣告市場佔比增長1.6％，短影片廣告市場佔比增長5.3％。數字化、5G、新基建等技術的貫穿，給戶外廣告行業帶來了不少新的機遇。不少企業和創業者都在搶佔新風口，挖掘戶外媒體行業的新價值，那麼2021年戶外廣告將會有哪些新技術？戶外廣告將如何帶來新佈局？

1、5G技術加持，戶外媒體逐步實現數字化

2020年是“新基建”爆發的一年，其中以5G基建為首的中國七大“新基建”被提上了戰略高度，成為建設焦點，也加速了戶外媒體轉型升級的程序，傳統的戶外媒體也朝著數字化的方向發展。國內的部分媒體公司，已完成了數字化轉型，數字化的戶外媒體結合5G技術，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現，包括播放次數，觀看次數，互動次數，手機互動次數等等。

2、AR互動廣告，為銷量轉化帶來了可能性。

廣告發展至今，大家的核心關注點從品牌影響力上升到廣告的轉化效應，最重要的環節在於如何吸引受眾的注意力，AR技術的廣泛應用為銷售的轉化帶來了可能。

宜家利用AR技術把購買者的家和傢俱相融合，透過建立一個AR應用程式，讓你在現實場景中能隨意擺放自己的傢俱。相對於老式廣告的移情作用，AR技術對消費者的影響是立即的、及時和互動的。

3、裸眼3D，讓戶外LED大屏成為網紅打卡地

從重慶觀音橋的“3788㎡亞洲之光”到成都的太古裡，從瀋陽中街到武漢江漢路步行街，裸眼3D影片陸續登上各大城市的LED巨屏，引來不少人圍觀打卡，在網上的傳播量也超千萬。國內很多戶外媒體公司把這項技術運用到了戶外廣告上，從當前3D顯示效果的市場需求來看，裸眼3D的發展前景值得肯定。而3D裸眼技術是目前非常多顯示裝置必備的功能之一，能夠讓戶外廣告真正與場景中的人們聯絡起來，幫助廣告主快速抓住受眾的注意力，以此來放大品牌的影響力。

日漸成熟的5G、AR、裸眼3D技術給戶外廣告帶來了全新的改變，這些技術使戶外廣告帶給品牌主的營銷影響力大大增加。2021年，科技正在改變這個世界，也在改變戶外廣告行業的未來方向，戶外廣告將抓住大眾的注意力、轉化能力實現資料化，新的技術促使戶外廣告實現數字化，也給新的戶外廣告人帶來更多機會。雲展聯盟以網際網路、AI技術，專業的服務與龐大的資訊資料庫為託，為廣告人建立更為廣泛的合作與貿易往來平臺。

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