自從參加完美國總統拜登的就職典禮後，兩個年輕人一下子火了。

一個是22歲的非裔女詩人阿曼達·戈爾曼（Amanda Gorman），她因為在典禮上朗誦自己創作的詩《我們所攀登的高山》而一舉成名。

另一個是副總統哈里斯21歲的繼女艾拉·埃姆霍夫（Ella Emhoff）。她因為在就職典禮上身穿Miu Miu外套和小眾復古品牌Batsheva的連衣裙而大放異彩，她的照片在網路上廣泛傳播至今。

兩人最近都獲得了世界級模特公司IMG Models的模特合約。接連而至的還有，Instagram、推特的粉絲量暴漲，她們穿的時尚品牌搜尋量暴漲，以及更多的其他商業機會。

一定程度上說，今年的美國總統就職典禮，成了Z世代年輕人詮釋自我的舞臺。

搜尋量飆升

阿曼達是在美國總統就職典禮上朗誦詩歌的最年輕詩人。

洛杉磯是阿曼達出生和生活的城市，她的母親是一位中學教師。16歲時，她成為了洛杉磯青年桂冠詩人。18歲起，她開始在哈佛大學讀書，主修社會學，在大學期間，她成為首位全國青年桂冠詩人。

在拜登的就職典禮上，她朗誦道，“讓我們留下一個更好的國家，相比於留給我們的那個國家。”

“在這首詩中，我真正渴望的是能夠用語言當做一種方式，讓我們的國家仍然團結在一起，仍然可以治癒創傷。”阿曼達在就職典禮後對《紐約時報》說。

在阿曼達演講時，她的舉止輕盈而優雅，許多人感覺眼前一亮，對她明亮的黃色大衣和紅色髮飾印象深刻，這兩件物品皆屬於Prada品牌。而她在就職典禮上所佩戴的首飾，是“脫口秀女王”奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）送給她的。

而對典禮上引起全世界關注的哈里斯的繼女艾拉來說，大部分議論都集中在她的Miu Miu格紋夾克上。她和哥哥科爾一起走下國會大廈的臺階，後來似乎朝著即將卸任的副總統邁克·彭斯“扭動”了眉毛。她的一系列搶眼舉動，讓Miu Miu外套的搜尋量飆升了455%。

兩個人的粉絲數也獲得暴漲，在就職典禮前，阿曼達的Instagram只有60萬粉絲左右，1月30日時，她擁有了超過331萬的粉絲。

據社交媒體跟蹤機構Social Blade的資料，在就職典禮前，艾拉在Instagram上有大約5萬名粉絲。一週後，她有了30多萬粉絲。

當地時間1月20日，艾拉和哥哥科爾一起走下國會大廈的臺階。圖片：AFP

簽約模特公司

1月26日，世界頂級模特公司IMG Models宣佈，將為阿曼達提供時尚和美容方面的代理服務。這份合約很具分量，因為總部位於紐約的IMG Models是全世界超過一半的高薪超模的經紀公司。

“我是一名黑人女性，有一支有力的筆，心胸寬大，我希望裝扮能反映出這種自豪。”阿曼達在接受《時尚芭莎》採訪時談到了自己對時尚的熱愛，她告訴該雜誌，她喜歡“花哨的，高貴的刺繡花裙。我想，這是對在洛杉磯成長的非裔孩子的一種肯定”。

就在阿曼達宣佈簽約IMG Models幾天之後，艾拉也成為這家公司旗下的明星。

“我對IMG公司的一切感到非常驚訝，因為年輕的時候，我從來沒有把這看作是人生軌跡的一部分。”艾拉在接受《紐約時報》採訪時表示，她去年一直在做模特，同時與一家小型經紀公司合作。

艾拉目前正在帕森斯設計學院讀書，她在時尚界的前途可謂一片光明。

IMG Models公司的總裁伊萬·巴特（Ivan Bart）對《紐約時報》說，消費者想要的是真實，“艾拉及時傳達了這一資訊。她傳遞出一種大膽和快樂。”

他說，當他在就職儀式上看到她時，他想，“哇，她正在傳遞時尚。”

圖片：企鵝蘭登書屋

暢銷書榜首

參加就職典禮給阿曼達帶來的影響，已經超出了一般人的想象，她有兩本書已經登上了暢銷書排行榜的前兩位。事實上，這兩本書預計要到9月才會上市。

今年9月21日，阿曼達的首本詩集將出版，名字就是《我們所攀登的高山》(The Hill We Climb)。同一天，她還將出版第一本圖畫書《改變歌聲：兒童的國歌》（Change Sings: A Children's Anthem）。

另外《我們所攀登的高山》這首詩，也將出版典藏版單行本。目前，在她的個人網站上，三本書都已開啟了預售。

與阿曼達合作這三本書的出版商是企鵝蘭登書屋，為了滿足人們對她作品的需求，該出版商已經宣佈，三本書每本印刷100萬冊。

“我們的目標是儘快出版和釋出《我們所攀登的山》單行本。”企鵝青年讀者專案的宣傳和傳播執行總監尚塔·紐林（Shanta Newlin）對CNN說，“我們最初設定的出版日期是4月27日”，“現在提前到了3月16日”。

如果人們對阿曼達在就職典禮上的表現感到意猶未盡，人們很快將再次看到她公開露面。

1月27日上午，美國廣播公司（ABC）的晨間新聞節目《早安美國》爆出訊息，阿曼達還將在2月的超級碗LV秀上表演。

“雖然看起來這個機會來自於我在總統就職典禮上的名氣，但實際上，在我受邀參加就職典禮之前，已經和超級碗聊了好幾周了。此前一直保守著秘密。”她在推特上說。

Instagram上的艾拉。圖片：@ellaemhoff/Instagram

為什麼她們會走紅？

在阿曼達和艾拉走紅之後，許多人產生了一個疑問，為什麼只是參加了一場總統就職典禮，她們就成了大眾關注的焦點？

時尚產業媒體WWD分析稱，阿曼達是一名年輕的黑人女性，她在就職典禮上，就種族、投票和可持續發展等問題發表言論，這對一個年輕人來說是一個特別的亮點。

除了詩歌，阿曼達還積極參與社會公益活動，成立了非營利組織“One Pen, One Page”，這個組織致力於透過寫作，幫助一些被忽略的年輕人。可以說，她是一個可持續發展理念的倡導者。

正是看到了阿曼達身上帶有的這些元素，一些時尚品牌才願意與她合作。

哈里斯的繼女艾拉也是如此。在艾拉的個人簡歷中，也有為公益出力的經歷。她目前正在為自己設計的針織褲舉辦活動，所得款項將捐給互助基金“For The Gworls”，以便為黑人跨性別者提供幫助。

阿曼達和艾拉的走紅背後，是一個當今社會存在的事實：如果一個品牌不積極應對種族多樣性、不平等問題、可持續發展等社會議題，它會發現很難贏得人們的喜愛，尤其是贏得Z世代的青睞，因為Z世代往往對這些問題尤為在意。

麥肯錫公司在去年的季度報告中表示：“47%的消費者表示，如果他們對某個品牌在社會問題上的立場感到失望，他們就會停止購買該品牌的產品。17%的消費者表示，他們將永遠不會再買。”

——————