王室成員的一舉一動吸引福斯關注,年輕王室成員的衣飾、配件更是時尚指標,“凱特效應”每年創造約10億英鎊的經濟效益。除了時尚之外,威廉王子與哈里王子也相當重視心理健康議題,希望對社會帶來正面影響。
英國身為全球少數仍擁有王室家族的國家,王室成員地位雖不若君主時代高高在上,但影響力依舊強大,也成為英國的文化指標。王室成員的一舉一動都吸引福斯關注,私生活與羅曼史更讓媒體瘋狂追蹤。
近年來,威廉王子與哈里王子相繼結婚、生子,他們的婚禮吸引全球上億觀眾收看直播,孩子的性別與姓名更是被大開賭盤。
王室妯娌高“衣Q”,凱特效應年值86億元
年輕王室成員的衣飾、配件更是時尚指標。自從威廉王子與哈里王子相繼結婚後,兩人的妻子凱特與梅根穿著典雅,尤其是不一味崇尚名牌,時常把平價服飾穿上身,更是多次創造售罄紀錄,先後締造“凱特效應”與“梅根效應”。
“凱特效應”自威廉王子2010年宣佈與凱特密道頓訂婚後開始發酵,媒體和民眾持續關注、仿效凱特的穿著打扮,從服飾到髮型都不放過,甚至維基百科也有“凱特效應”的正式定義。
英國媒體會將凱特的衣著從頭到腳徹底找出品牌、售價,若是高價名品,甚至會找出款式類似的平價替代品,滿足想要效仿的女性需求,打扮出一整身“凱特風” 。
根據英媒統計,“凱特效應”每年創造的經濟效益大約10億英鎊(約人民幣86億元)。而喬治王子和夏洛特公主出生後,兩人的可愛打扮也引發跟風,估計喬治王子每年創造7,600萬英鎊經濟效益,夏洛特公主則是1.01億英鎊。
不過,哈里王子與梅根馬克爾結婚後,王室時尚代表人物又多了梅根。相較於凱特常以洋裝現身,梅根似乎較喜歡俐落的褲裝打扮。她在宣佈訂婚後首次與哈里王子共同現身時身穿的白色大衣、出席活動時穿的長褲、拿過的皮包都曾引發搶購潮。
梅根也曾多次造成品牌網站癱瘓。她喜愛的首飾品牌營業額成長四倍;她戴過的太陽眼鏡業績足足成長1,000%,一夜賺進2萬英鎊;她穿過的一件毛衣,更是兩度斷貨。
若是凱特和梅根一起現身,有關服飾的討論總是免不了。不論是一起觀看溫布頓網球錦標賽,或是參加聖誕禮拜,總有一大塊新聞版面討論王室時尚,緊接的就是一陣跟風。
今年一月,哈里王子抱著頭戴可愛灰色毛帽的亞奇留影,這頂毛帽隨後引發搶購熱潮。
萌樣吸睛更吸金,王室寶寶同款毛帽賣翻
和喬治、夏洛特以及路易一樣,哈里王子和梅根的兒子也是幼童時尚指標。
哈里王子和梅根去年喜獲麟兒亞奇,雖然現在不滿一歲,但是吸金功力已經不同凡響。他在新年賀卡中頭戴的毛線帽引發瘋狂搶購,發揮“亞奇效應”。亞奇去年5月6日出生。不過,哈里王子和梅根從他出生後就保持低調,梅根打破王室慣例,產後出院時沒有在眾多媒體前亮相,外界只能從少數照片一窺亞奇可愛的面貌。
2020年跨年後,哈里王子的官方IG公佈一張可愛的父子合照,祝賀大家新年快樂。照片裡,哈里王子身穿軍綠色大衣、頭戴藍色毛線帽,抱著小亞奇。亞奇頭戴一頂灰色毛線帽,上頭還有兩個可愛的球球。照片一出,毛線帽的詢問度立刻破錶。
這頂毛線帽的出處是紐西蘭一家社群編織企業。照片公開後,公司短短几天就收到平常一個月的訂單數量。公司網站趕緊發出公告,以“亞奇效應”為題感謝所有人的支援,表示小亞奇的同款毛線帽已經改採預購制。
公司共同創辦人史密斯(Becky Smith)表示,她完全不知道英國王室成員戴上公司產品,直到有人把照片拿給她看才發現。她直到現在才體會到王室對銷售量的影響,他們毫無準備,一切都太瘋狂了。
她說,自從照片曝光後,公司收到超過450張毛線帽訂單,而平常銷售量好的時候,一個月也頂多賣出45頂。她一開始不知道帽子是梅根購買,後來發現訂購地址是英國溫莎才察覺。
正能量宣導心理健康,威廉登同志雜誌挺LGBT
此外,威廉王子也不諱言對於LGBT社群(男女同性戀、雙性戀、跨性別者)的支援,他在2016年曾為英國知名同志雜誌拍攝封面,成為第一位登上同志期刊封面的王室成員。他在受訪時曾說,如果他的子女當中有人是同性戀者,他會完全支援。身為王室成員,且未來可能登基成為英國國王,他的這番發言尤其意義重大。