每一位女性，都理應得到去享受、去為己所用、去隨性表達，而非去忍受和妥協的內衣自由。

作者|李當心

編輯|羅立璇

過去的五年裡，不論是有意識還是無意識的，中國女性正在持續進行一場解放胸部的革命。她們脫下了30年來大行其道的調整型內衣、鋼圈內衣，開始選擇無鋼圈、更舒服的內衣品種，擁抱自我、取悅自己。

陪伴這一代新女性成長的，還有一批應運而生的本土新品牌。首先是以內外、蕉內、Ubras等品牌為代表的，主打舒適悅己、無鋼圈內衣的品牌，一舉打敗了老牌內衣只顧“聚攏”、不顧舒適的產品邏輯。

2020年雙十一，蕉內和Ubras一舉超越優衣庫、曼妮芬等品牌，佔據銷售榜的冠亞軍。在接受36氪採訪時，蕉內創始人臧崇羽認為，這是一個標誌著“新銳本土品牌正從邊緣走向中心”的拐點。

2019-2020天貓雙十一內衣銷售榜對比。圖片來自於CBNDATA。

而經過這五年，當Ubras為代表的新品牌，將產品做到極致舒適之後，我們必須思考的一個問題是：女性真的被滿足了嗎？

在新媒體工作多年的李藝看來，Ubras是一種舒適、省錢但不顧審美的選擇。除了舒適，“女生也應該從內到外都穿符合自己審美的好看衣服。”

女性想展現和選擇的，從來不應該只留下舒適，舒適也從來不是性感和美麗的反義詞。

真正的內衣自由，應該是，無論是在職場還是居家，無論是少女還是孕婦，無論你喜歡簡單自然或是繁複精緻，每一個女性都應當能夠找到一件符合自己審美又舒適的內衣。

從舒適到極致舒適

22歲的小登，前兩年開始感受到了母親挑選內衣標準的變化。

46歲的母親習慣於在都市麗人等連鎖品牌挑選內衣，她的審美構成了小登最初對內衣的認知。在母親眼裡，平胸的小登缺乏曲線，穿衣不好看。為了讓女兒身材有起伏，她一直給女兒挑選那種硬鋼圈、有聚攏效果的文胸。

穿上後，AA杯的小登可以瞬間變成C杯。但小登從未喜歡過這件貼身的衣物，它充滿束縛，肩帶和下圍在小登身上勒出很深的痕跡，悶熱、讓人窒息。而且這樣的內衣也不合身，小登無法填滿這件飽滿的文胸，她穿著時還需小心不讓別人看出她的空杯。一到家，她就會迫不及待地脫下文胸，如獲新生。

變化發生在大三暑假，她回家發現，母親開始穿不帶鋼圈的無痕文胸，和她去逛內衣店時，也只會強調，要寬鬆輕薄不勒的產品。彼時的她已經開始自己買輕薄的Bralette，身邊的小姐妹也都紛紛穿起了無鋼圈內衣。但穿了幾十年有鋼圈內衣的母親的變化，還是讓她很驚訝。

這讓她感到，似乎確實有什麼東西已經改變了。

很難說清楚這種變化具體何時發生，但在最早的國內無鋼圈內衣品牌——內外創始人劉小璐接受三聲採訪時表示，當她在2012年開始創業時，國內除了優衣庫，就沒有其它知名品牌能推無鋼圈內衣產品了，可以說它教育了中國市場。

直到2015年之後，國內開始成批地出現無鋼圈內衣品牌:素肌良品、Ubras、蒛一、蕉內……

是什麼力量在改變著整個市場？品牌教育固然是因素之一，但劉小璐認為，歸根結底，是女性的價值觀。

26歲的阿徐在大三開始穿無鋼圈內衣。當時她喜歡上一個中性風的平胸博主，愛上穿寬鬆的衣服。如果讓豐滿的女生來穿這個風格的衣服，反而會顯得臃腫，這讓她不再為平胸而自卑，反而覺得這樣也很美。工作後，網際網路企業繁忙的工作和漫長的工作時間，更讓高舒適度成為阿徐購買內衣的首要標準。

在國內，優衣庫、內外拓荒之後，隨後出現的每一個新品牌無一不在竭力追求無感式的舒適，品牌價值上則強調悅己美學。

從產品上來說，第一個是在面料和結構上進行革新，比如蕉內會開發ZeroTouch無感託技術，Ubras做了品牌專屬創新科技紗線，讓柔軟的布料更透氣、並且實現一定的支撐力。其次是簡化內衣尺碼，比如內外就用SML來取代罩杯+底圍的傳統做法，試圖讓使用者能夠更輕鬆地作出選擇。

蕉內的Zerotouch技術。圖片來自於蕉內淘寶旗艦店。

儘管從2017年開始，已經陸續出現一些新的內衣品牌；但隨著疫情、電商直播推廣和產品的不斷提升，2020年才是這些內衣品牌集體出圈的走紅時刻。

2020年上半年，無鋼圈內衣佔天貓內衣銷量比重已經達70%。而到了雙十一，主打無尺碼文胸的Ubras和主打體感黑科技的蕉內首次超越優衣庫，成為內衣成交榜上的前兩名。

Ubras的無尺碼背心文胸。圖片來自於Ubras官方旗艦店。

在主打高顏值和舒適並重的新內衣品牌裡性創始人Miche看來，如果說內外是強調舒適的話，那麼Ubras就已經走到了極致舒適。但當整個市場都瘋狂向輕薄無感式的舒適靠攏時，我們必須要追問，這是現代女性想要的唯一答案嗎？

不可否認，這種方式的確解放了一大批小胸女性，她們不必再勉強自己被厚罩杯擠出並不存在的乳溝。

但F罩杯的李藝卻無法從這樣的無鋼圈內衣當中得到自己想要的舒適。Ubras的無尺碼一片式設計，很難承托起她的胸部。同為大胸女性的小紅書KOC@網紅粉碎機，在穿了一段時間Ubras之後發現，夏天穿這種輕薄的內衣很容易讓她凸點，且因為材質的問題，一兩個月後，文胸就會變鬆、翹邊，“穿兩個月就沒用了”。

專注服務大胸女性的內衣品牌奶糖派的創始人大白在接受採訪時，曾經提到，對小胸來說，舒適的極致是不穿內衣，但對大胸女性而言，需要有足夠的穩定性，為自己減輕胸部的負擔。

這似乎說明，即使就在“舒適”這個領域裡，消費者也還需要更多型別的產品。

性感被拋棄了？

但現代女性真的已經不再需要性感了嗎？

今年24歲、從事公務員行業的阿狸曾經對性感避之不及。“以前沒法欣賞這種美，會盡量避免被這樣評價，但現在被評價性感，感覺就像是在誇你身材很好。”

性感的定義，在過去的十年裡，也正在中國大眾語境中悄然發生改變。

婷美的調整型文胸。圖片來自於視覺中國。

當時所謂的性感審美，隱含的依然是男性審美的視角，對於性感的定義，也完全以男性對於性吸引力的定義作為標準。

這讓性感成了一種性暗示非常強的概念。平胸的女性會受到歧視，AA杯的小登，大學時曾多次被C杯的室友嘲笑“一馬平川，需要二次發育”。同時，大胸的女性也羞於展現自己的身材。D罩杯的小伊，青春期時個子嬌小，但胸部發育很快，男同學會因此對她指指點點，說她波濤洶湧，這讓她感覺自己簡直像個異類。

都市麗人宣揚性感的內衣大秀。圖片來自於視覺中國。

回到現在，阿狸覺得，性感是一種撩人心絃的美，深入來說，是一種樂於展現自己的身材和儀態的自信態度。性感也不再只侷限於女性身材的形容。它成了一個泛化的概念。“它接近於迷人，有魅力的意思了。無論是男性還是女性，只要身材好都可以說身材性感，工作認真可以說腦子性感，文采好也可以說文字性感。”

在接受採訪時，大胸內衣品牌奶糖派總結：性感不該是“喚醒他人性意識的魅力”，而應該是“喚醒他人欣賞和喜愛的魅力”。

顯然，如今的性感，已經可以不與性別產生勾連，它不再對異性的凝視負責，反而代表了強烈的自我意識，有著非常高的包容度。

與過去相比，每個人對現在的性感都可以有不同的看法。

小紅書KOC@網紅粉碎機能明顯感受到，這兩年，大家對於“好身材”的定義越來越廣泛。“所有的身材都是好身材，只要你對自己是滿意的，對身體沒有危害，就可以。”

在阿徐的觀點裡，女性身材審美不是固化的，無論是扁平的身材，或是每個地方都圓潤，都可以很美。“凹凸有致很漂亮，但漂亮不只是凹凸有致。”

種種變化，也讓大家不再談性感色變，反而更願意展現自己身體的美。34E的@路寶的壹想天開從來不會羞於展現自己的好身材，她反而認為，這是自己的長處，應該好好展現出來。

Miche的客戶裡，就有一位女性高管，喜歡用輕薄外衣搭配好看的內衣。她並不擔心自己給對方留下不好的印象，即使對面是男性也會自信而坦然。因為在她的觀念裡，這是一種完全剝離性暗示，單純表現美的方式。

這說明，性感的自我進化，不僅沒有減弱現代女性展示身材的需求，反而會讓她們更加勇敢、大膽地去在別人面前表達自己的美麗。

不止於舒適的答案

現代女性生活的多樣化，讓她們在不同的場景下，展現自己的不同面貌。不同的女性，對性感和美也可以有完全不一樣的定義。

裡性的蕾絲元素內衣。圖片來自於裡性官方微博。

因此，最好的方式，應該不只是讓女性只留下某一種選擇，而是賦予她們更多選擇的自由和包容度。

而在Miche看來，隨著面料和技術的革新，舒適已經慢慢在成為一種常規化的基礎。

“什麼內衣都可以很舒適，在這個基礎上，隨著生活的多樣化，你會越來越對內衣有其它的要求，我可能需要不同形態的內衣去搭配不同的衣服，不同的場合，不同的角色身份，極度舒適也是其中會一直存在的一種形態。”

在國外，如Third Love等品牌，會提供七八十種尺碼，為每一種體型去提供他們需要的內衣，並致力於讓產品達到風格和舒適之間的平衡。

Third love不同風格、不同尺碼的內衣。圖片來自於官網。

就像Third Love的創始人扎克談到過的：“美與舒適並不需要分開，成為女權主義者並不意味著你不會感覺美麗，自信，性感或任何你想成為的人。”

在國內湧現的新品牌裡，這種細分化的探索，也正在變得清晰。小胸女效能找到像蒛一、弗利少女這樣的品牌，如奶糖派這種專門為大胸設計，並細分到不同胸型的新生品牌熱度也漸高。在Ubras這種極簡風格的舒適文胸之外，也有像裡性這種主打美觀的柔軟內衣。

一些品牌，也在原有基礎上，根據場景化或年齡層去做不同的系列，比如內外這幾年推出的少女系列，奶糖派、素肌良品、Ubras等則會根據通勤、出差、運動、睡眠等場景將產品分類。

奶糖派的產品場景分類。圖片來自於官方旗艦店。

Miche這樣和我們解釋這種場景化的思路：“比如出差場景的內衣，可能就需要它沒有背扣，清洗後容易速幹，約會和婚禮的內衣，就會做得有一些性感小情趣，甚至搭配外穿的衣服或者露出一些會很好看的。分場景的背後，實際上還是去思考內衣在不同場景下所承擔的不同功能。”

在Miche看來，未來的內衣市場往更加細分的方向走去。“只有一種東西是不可能滿足女人的，女人一定是會需要非常多不一樣的東西。”

跨過舒適之後，當這場解放運動進入下一階段，我們或許能看到，品牌們將會用足夠多的選擇，讓不同年齡，不同體型，不同風格的女性都能在市場上找到，既舒適從容，又能展現自我力量的內衣。

因為每一位女性，都理應得到去享受、去為己所用、去隨性表達，而非去忍受和妥協的內衣自由。