2003年10月15日，中國第一艘載人飛船發射升空，16日下午，“神舟五號”載人飛船順利返回地面，中國首次載人飛船飛行成功。

舉國同慶、萬眾歡呼，大大地提升了人們強烈的民族自豪感。短短的二十幾個小時內，不但中國而且世界許多國家都在關注“神舟五號”載人飛船事件。

此次事件無疑最能吸引人們的注意力。如何藉助這個令人歡欣鼓舞的時刻，展開事件營銷，迅速提升企業品牌知名度與美譽度，成為全國眾多企業關注的焦點。

10月6日6時23分，“神舟五號”載人飛船的返回艙在內蒙佔大草原安全著陸，宣告中國首次載人航天飛行圓滿成功！此時，蒙牛戶外廣告宣傳立即在全國廣泛開展起來。在“神五”載人艙成功落地的短短10分鐘內，比京新源裡大街上，人們就看見了蒙牛的第一幅候車亭廣告。如此神速，迅速成為焦點中的焦點。

此後在不到一天的時間裡，蒙牛關於此次飛行事件的電視廣告、平面廣告、戶外廣告，各種軟硬結合的新版廣告共計5000幅，在第一時間出現在全國各大城市的家庭與街頭。

人們驚奇地發現：蒙牛的廣告一改從前只介紹產品的做法，而以慶祝“神舟五號”載人飛船取得圓滿成功為主，如“舉起你的手，為中國航天喝彩”、“健康才能強國”等以情感訴求為主的公益廣告和企業慶賀廣告等。完成了廣告的整體更新，賦予了蒙牛產品更豐富的內涵，透過不同的廣告表達形式，人們看到了蒙牛和全國人民道真誠地為“神舟五號”喝彩的形象，同時也加深了對蒙牛品牌的記憶。蒙牛品牌的知名度在短期內迅速得到了提高。蒙牛無疑達到了借“神五”騰飛這隻極其寶貴的“金雞”為自己的企業下“金蛋”的目的。

蒙牛被喻為中國乳業的一頭“猛牛”，作為處於生長期的新銳品牌，其勢頭不可阻檔，他們僅僅用了四年的時間，就躋身於中國乳品行業四強。雖然蒙牛公司已具備了穩定的、更具市場發展前景的銷售網路和一支過硬的、熟悉業務的經營管理隊伍，產品市場覆蓋率達91%（以省為單位），全國有30個省、市、自治區，160多個城市在銷售蒙牛產品，並深受消費者的歡迎，但蒙牛集團認識到其品牌的認知率仍需要加強和提高。因為不僅中國乳品行業競爭激烈，一線品牌要迅速進行市場滲透並且鞏固市場地位，而且還要而對國際市場品牌的挑戰。品牌突圍迫在眉睫。蒙牛決定透過大規模的市場推廣來建設品牌，利用品牌效應充分挖掘、發揮、提升集團在在產品上的優勢和潛力。

但是，選擇什麼載體才能體現蒙牛與世界品牌奶業一爭高低的氣魄呢？他們經過反覆的思考、篩選，最後定位於航天工程類，因為這是中國國力強盛的標誌。

於是，早在2002年的上半年，有先見之明的蒙牛集團就與中國航天基金會進行了接觸，作為航天員專用牛奶的策劃也進行了兩年多。“蒙牛”品牌搭乘“神舟五號”載人飛船的戰略目的是：藉此令全國人民振奮鼓舞的時機，在消費者心目中樹立正面的形象，使消費者對企業產生種強烈的認同，最終提升消費者對蒙牛品牌的忠誠度。

在蒙牛透過一系列的營銷運作後，2003年7月18日，蒙牛集團向多家煤體公司公佈了媒體釋出競標通知書。在經過一個多月的謹慎篩選後，蒙牛集團最終確定廣泛分佈於全國主要城市的白馬“風神榜”候車亭網路，來擔當策劃已久的“神舟五號載人飛船搭乘計劃”的戶外廣告媒體，為蒙牛品牌事件營銷的成功打下良好的基礎。

事實證明：整個事件活動全程策劃和執行得都非常完美，其廣告速度可以說在中國廣告業界是絕無僅有的。這次營銷活動為蒙牛在全國的乳業市場奠定了良好的品牌基礎，也為蒙牛在未來市場的品牌之爭積蓄了力量。