文｜胖部

在快手平臺，一個喜劇“江湖”正在成型。

正月十六晚，快手與趙家班宋小寶、謝廣坤、楊樹林、程野、田娃等數十位演員共同帶來了“年味大作戰 戲精就位”的直播。而這些喜劇人，目前都是快手的人氣明星。

其中宋小寶剛於大年初一獨家入駐快手，目前積累了518.9萬粉絲，其入駐首日釋出的一條短影片播放量5763.7萬。而如以“賦詩一首”走紅的宋曉峰，在快手粉絲已達1253萬，與宋小寶聯動的短影片播放635萬；謝廣坤的快手粉絲達1078.8萬，短影片內容平均播放也在百萬以上。接地氣、有特點的東北喜劇人們，在快手平臺天然具有極高的受歡迎度。

不只是趙家班，隨著沈騰、岳雲鵬等頭部喜劇人先後入駐快手，國內主要地域和流派的喜劇人已經實現了在快手的高度集結，雖流派各異、風格迥然，相同的是分別產出了各種精品內容、聚攏了大批粉絲，形成了快手的喜劇“江湖”格局。

今年以來，快手娛樂正在進一步發力喜劇合作。從宋小寶的獨家入駐，以及他的電影《發財日記》在快手上的宣發動作，不僅帶動了全站熱度還為影片平臺帶去了強大的流量和售票轉化，再到這次“年味大作戰 戲精就位”集中輸出東北喜劇人的風格特色，可以看到快手娛樂還在持續深化合作的力度與形式。

快手這方喜劇“江湖”，更多故事正在醞釀之中。

快手上有個喜劇“江湖”

“年味大作戰 戲精就位”直播現場，演員分為“劉老根隊”和“鄉村愛情隊”進行線上PK。《鄉村愛情故事》裡最討嫌的“神獸”謝廣坤，到現場也少不了各種喋喋不休地“作妖”，做遊戲“套大鵝”時指責主持人“本來套鵝，你改成套人，你是不是要訛人”，忍無可忍的“劉能”王小利無奈地說：“你咋走哪幹到哪呢！”

金句、絕活和過往作品，在喜劇人身上綜合成為他們的人設。這些記憶複合形成的喜劇人形象，多年來積累形成了高度的國民認知和情感認同，成為他們進入快手之後迅速轉化私域流量、提升使用者粘性和活性的基礎，透過快手的玩法和工具實現了平臺價值的最大化。

比如此次“年味大作戰”不但透過東北喜劇人的聚集實現高度曝光，更透過直播發紅包、線上PK投票等玩法提升使用者粘性和活性。而他們的強內容輸出能力，則成為加速使用者認知向私域流量轉化的催化劑。

這種轉化效率和邏輯，或許可以解答為什麼喜劇人在快手實現聚集。

越來越多的喜劇人不斷入駐快手，如來自影視、相聲、綜藝等不同領域的黃渤、沈騰、岳雲鵬、金靖等，先後帶動快手全平臺的話題熱度。此前#沈騰入駐快手 曾快速登頂快手熱搜榜第一，入站影片首日播放破5000萬，目前粉絲達738.7萬；岳雲鵬則已經收穫645.3萬粉絲，最近釋出的一條短影片播放達3858.7萬。

快手透過平臺運營進一步為這種熱度加碼。去年2月，快手聯合李誕、王建國等帶來線上喜劇綜藝《誕願人長久》，輸出具有短影片風格的優質喜劇內容；9月，快手又與開心麻花達成合作，定製喜劇短劇內容。而民間喜劇達人，則可以透過喜劇人大賽等活動擴大其品牌形象和使用者認知。

今年小年夜快手“耐撕大會”的直播初步展現了這方江湖的一角，李誕、呼蘭等專業脫口秀演員，與四川可樂、達少、張二嫂等快手達人同臺表演脫口秀，以“星素結合”的方式帶動平臺熱度。再到“年味大作戰”直播，快手的喜劇力量仍在不斷深化。

快手提供“土壤”

喜劇人開新花

開啟快手明星榜，會看到本週前五位就有四位是喜劇人，分別是賈玲、沈騰、郭麒麟、岳雲鵬。雖然這種熱度與《你好，李煥英》的熱映相關，但其實他們一直以來也都是平臺熱度TOP10的常客。

不難看到，快手有著良好的喜劇“土壤”。

一方面，短影片平臺天然有對喜劇和搞笑內容的需求，在快手發展初期，喜劇型別就是主流型別之一，且熱度在持續提升。根據快手2019年的《短影片Top100賬號資料報告》，喜劇類賬號佔比排名第一。

以宋小寶此前獨家入駐快手為例，他其實此前就在平臺具有相當熱度，許多之前的搞笑表演及小品片段都具有較高傳播度。截至目前，#宋小寶 話題下已經積累了1.7萬個作品。

而近年來快手持續擴大市場，根據公開資料，一二線城市的使用者佔比已達45%，也讓如脫口秀這樣相對受白領群體喜愛的喜劇形式獲得生長空間，帶來多元化的豐富內容。

快手的喜劇“土壤”與喜劇人的相遇，形成具有供給-傳播-需求完整鏈條的喜劇生態，更以內容和達人的積累形成平臺認知和使用者認同，始終是快手內容和流量生態中最具生命力的組成部分之一。

同時，喜劇行業也由此獲得了全新機遇。

喜劇行業目前仍處於加速發展的階段，各頭部品牌仍有能力孵化具有頭部號召力的喜劇人，如去年就有秦霄賢、王勉、李雪琴等成長起來。但行業也存在一些問題，比如相對於前幾年，年輕演員的破圈頻率和效果有所下降；同時，各類表演形式都需要開啟更多市場認知，讓線下演出進一步與網際網路時代打通。

快手為這些問題提供了一些解法。

喜劇行業和喜劇人正在從這套系統中收益，獲得流量擴容、豐富內容、構建多元化傳播渠道、打造新的形象認知和商業變現等多方面的助力。以黃渤為例，目前在快手粉絲多達1816.1萬，他不但在快手分享生活，更為公益話題和抗疫等內容發聲，輸出更加多元和真實的形象。這裡也成為他作品營銷的關鍵平臺，去年他與李雪琴上線直播宣傳《風平浪靜》，總點贊數達1465.7萬，多個話題上了熱搜。

更多的喜劇人正在向快手集結。不斷擴大的快手喜劇“江湖”以持續生長的內容體系，進一步形成平臺認知和使用者使用習慣，為快手近年來發力娛樂生態的動作帶來更多可能性。

動態觀察快手

娛樂生態充滿想象空間

從此次東北喜劇人的直播來觀察，快手娛樂生態的業務佈局充滿了更多的想象空間。

去年是快手在這一領域快速發力的一年，如周杰倫、沈騰、楊冪、迪麗熱巴、陳坤等頭部明星先後入駐快手，分別覆蓋不同的使用者並實現內容的擴容和升級，與平臺孵化的達人形成“星素結合”的創作生態，持續深化流量和內容增長。

今年除夕的“2021快手橙白娛樂盛典”成為快手泛娛樂領域佈局的一次集中露出。四個多小時的直播，有成龍、黎明、劉若英等天王歌后，也有龐博、楊笠等喜劇明星，更有快手達人巴哥、陳逗逗與明星同臺獻藝。

快手對明星資源的整合在直播中充分表現。“海豚灣戀人”許紹洋和張韶涵同臺，《友情歲月》跨越20年的迴響，老狼帶來《白衣飄飄的年代》，以不同時代的記憶和情懷，實現對使用者的深度觸達和情感共鳴。當晚直播間最高同時線上人數303萬+，整體觀看使用者數2.6億+，直播互動總量1345萬+。

這也成為觀察快手社群與娛樂生態融合的視角，以社交和陪伴形成星粉之間的高粘性和信任感，打通以情感和認同為基礎的流量和內容鏈路。在這一日益成熟的體系上，快手娛樂生態的自生長能力將有更多的可能性。

比如透過玩法和工具的設計進一步完善營銷能力的提升。今年春節期間宋小寶獨家入駐直播推廣電影《發財日記》，首場直播以0.1元送出電影超值點播券40萬+，直播累計觀看總量超1920萬，互動總量超1160萬，有效帶動該片成為新年網路電影第一爆款，表現出網路電影營銷方面的能效。

上市後，快手已經進一步強調打造內容的長期價值，最佳化從產出內容到吸引使用者再到變現的整個路徑，帶動泛娛樂領域各個內容品類的平臺落地。佈局娛樂生態的策略將在這一階段持續深化，從此次喜劇人的直播可以看到，更多可能性還將在快手生長起來。