市場上對新知和觀點的需求還遠未得到滿足。一個能聚集各個行業的精英不斷輸出優質內容，並能將內容進行結構化串聯的平臺也依然有機會。
作者 | 李威
春節往往有著很多“幸福的煩惱”：大魚大肉吃膩了，需要一些清淡食物換換口味；宅家時間長了，需要找個有趣的地方轉轉；娛樂內容太豐富，需要一些知識性的內容對沖一下……
在闔家歡樂之餘，幫助年輕人解決這些幸福的煩惱就成了春節期間的一個隱性方向。不少產品和內容會選擇沿著這個方向形成自己的差異化玩法。DIGIX TALK也推出了8期新春特輯，透過有趣的新知分享為使用者提供了純娛樂內容之外的另一種選擇。
隨著短影片內容的持續升級，泛知識類內容正在獲得越來越多的使用者青睞。利用碎片化時間獲取知識技能，開拓眼界，成為短影片這個媒介形態在娛樂之外的又一個廣闊的應用場景。
從這一點看，DIGIX TALK為使用者補充了一個新知和觀點的獲取平臺，而春節特輯只是一次如何讓短影片媒介、知識內容和社會熱點進行更好結合的探索。
01 | 緊貼春節主題的特輯
在話題選擇上，DIGIX TALK春節特輯的8期內容覆蓋了音樂影視、傳統文化、生活方式、工作狀態等領域，每一期都會選擇行業內的資深人士，簡明扼要地講透某個小問題。而且，每一個小問題都與春節假期相關，可以為春節假期提供談資。
從正月初一開始，無論是電影院中上映的春節檔大片，還是影片網站推出的開年大劇，其中都會有影視特效的使用。影視物理特效師王乃鵬在正月初二的這期春節特輯中就介紹了透過仿生機械道具拍攝兩匹馬相撞或者與老虎互動的鏡頭。
到了正月初六假期即將結束，內容主題則和健康相關，“如何科學減肥”的話題探討，滿足了人們假期放縱之後的減肥需求。初七的嘉賓則是《北京青年X樑子訪談錄》的主持人涼子。由他來分享自己的採訪故事，為大家進入工作狀態進行預熱。
整個春節特輯的內容編排都存有一種另闢蹊徑的心思。既是在互泛娛樂內容之外為使用者提供一種泛知識內容，又嘗試放棄年味兒科普等大眾話題，從小眾領域和小圈子中間尋找話題和突破口，給使用者以新鮮的感覺。然後以春節主題為線，將8期主題有邏輯地串聯起來，產生了不錯的效果。
02 | 5分鐘講透一個IDEA
在內容形態上，5分鐘的內容時長會更適合春節期間的內容。對於大部分使用者而言，在春節假期每天拿出一個小時用於新知識的獲取會有一定的阻力，但是每天拿出五分鐘來獲取一個小談資卻問題不大。Mob研究院的報告顯示，春節期間中國移動網際網路使用者的日均使用時長超過6.5小時，5分鐘只佔用了1.35%。
春節期間不適合長篇大論，如何在5分鐘的分享過程中引導嘉賓連續丟擲亮點內容，讓使用者能夠在有限時間內獲取到更多內容，是DIGIX TALK春節特輯的關鍵環節，也是演講分享類內容都需要解決的一個問題。
問答形式的影片內容，更易於使用者在碎片化時間內獲取新知。從DIGIX TALK春節特輯的內容來看，一問一答的形式實際上是在幫助分享嘉賓和觀看使用者進行內容重點的梳理。在5分鐘的限定時長裡，這種形式可以讓使用者帶著問題，有目的地觀看內容，省去了自我總結歸納的步驟。
演講嘉賓的選擇也非常重要。節目形態和編導的引導只是起到輔助作用，嘉賓自身在行業中的沉澱決定了內容的基礎品質。DIGIX TALK不但要求演講嘉賓要有自己的判斷和結論，還要有調研論證的過程，有理有據才能做到深入淺出、簡練清晰，在短時間裡講透一個小問題。
然後藉助滔客說APP、華為影片和華為教育中心等平臺和華為AI音箱、華為音樂等音訊渠道，這些精心策劃的內容在春節期間不但觸達到了華為的硬體使用者，還在全網範圍內形成了影響力。科學減肥、古風音樂、影視特效三期內容獲得了比較高的播放量及完看率。
03 | 泛知識內容不可缺
不少使用者表示，DIGIX TALK春節特輯的話題很新穎，希望未來能有更多的科普性內容滿足使用者碎片化時間的觀看需求。這也說明，使用者對每天獲取一點新知識有著比較強的意願，但是碎片化的時間和內容獲取習慣，使得他們希望透過一種更輕鬆、更容易的方式有效獲取新的知識。
春節特輯之外，滔客說APP會在每週五更新一期時長為20分鐘左右的演講內容，這些演講內容的話題會遍及人文社會、科技、教育、人物等各個領域，與社會熱點相結合。這也為忙碌於工作、學習的人們提供了另一種獲取知識的方式。
中國青年報社社會調查中心對2015名受訪者進行的一項調查顯示，93.3%的受訪者喜歡看泛知識類短影片，科學科普、生活技巧、社科人文和影評樂評是受訪者最喜歡看的四類泛知識類短影片。88.9%的受訪者希望看到更多優質的泛知識類短影片。內容實用、內容豐富和生動有趣是泛知識類影片的三大吸引力。
短影片作為一種媒介，正在承擔起更多元的角色，不僅僅是娛樂大眾的媒體，還是獲取知識的工具。與系統性的學校學習不同，碎片化的短影片內容更多承載的是拓展知識面的功能。透過DIGIX TALK春節特輯，使用者可以對中式婚禮服和仿生機械馬有一個初步的認知，但難以進行系統性地瞭解。
但是，從DIGIX TALK使用者的表現來看，新知熱學、強科普性內容更受青睞，科技、人文社會和運動健康領域的內容觀看人較多，而且，當發現當輕量內容激發興趣後，使用者深入瞭解的訴求會明顯。這也說明，使用者期待的輕鬆容易地獲取新知識的方式，不僅僅是內容主題和形態的調整，還應該有一個與之相匹配的體系。
對DIGIX TALK而言，需要解決以5分鐘形態展現的春節特輯如何在平臺上進行內容延伸的問題。就目前來看，使用者對這種延伸知識的期待還可以得到更好的滿足，5分鐘的IDEA內容還能夠與20分鐘的演講內容進行更多聯動，同時，5分鐘的IDEA內容之間也可以形成聯絡。
市場上對新知和觀點的需求還遠未得到滿足。在中國青年報社社會調查中心的調查中，88.9%的受訪者希望看到更多優質的泛知識類短影片。一個能聚集各個行業的精英不斷輸出優質內容，並能將內容進行結構化串聯的平臺也依然有機會。