脫口秀諧星李誕，知名內衣品牌Ubras，原本兩個毫無關聯的領域，卻因為一條恰飯帶貨的廣告語，一起“翻車”了。

事件的起因是李誕為女性內衣Ubras帶貨，其文案“一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備”被指歧視女性，許多女性網友紛紛怒批“有被冒犯到”。

“躺贏”的意思是“躺著就贏了”，是一句常用的網路流行語，表示即使不作為也能贏的意思。

然而把“躺贏”與職場和女性內衣放在一起，難免會產生一種職場潛規則的歧義。

隨後，李誕很快刪掉了微博，Ubras品牌官方也釋出了致歉宣告，並下架了相關內容。

Ubras是一家女性內衣消費品牌，產品最大的賣點，是主打舒適的無鋼圈內衣，並且強調“無尺碼內衣”的概念，近年來崛起得非常迅速，如今卻在小小的帶貨合作翻了車。

整個事件最令人想不通的“謎之操作”，可能是一個內衣品牌為何會找男性打廣告？

答案很簡單，要麼是刻意的炒作營銷，要麼是對品牌消費群體定位的偏離。

舉一個正面的例子，國內新銳衛浴品牌——大白衛浴。

大白衛浴成立於2018年，主打年輕、創意的產品風格，在短短兩年時間，就躋身成為了小米生態鏈企業，發展勢頭同樣迅猛。

大白衛浴有著十分清晰的使用者標籤，例如 #科技、#新技術、#年輕高學歷等，基本是以25-35歲年輕男性客群為主。

並且在25-35歲的人群裡，普遍都開始擁有了人生的第一套房或者面臨租房的時候，或多或少都面臨著第一次的裝修經歷，他們都會想要按照自己的想法，裝修出自己理想的房子。

正因為大白對它的品牌定位和使用者畫像十分了解，所以大白明智的選擇了他們的營銷方式。

比如大白選擇合作的“初代網紅“羅永浩，就是這類年輕客群所追捧的大神。

做手機時期的老羅曾經用錘子手機重新定義了“國產智慧機”，在業內一向以“突破者”和“開創者”的形象示人。而大白衛浴則是一個與傳統國內廚衛品牌線切割的全新品牌，也被視為衛浴行業中的創新者。

無論品牌調性還是形象契合，兩者都相得益彰，最終也使得了廣告效益得到了最大化，僅僅5分鐘就有168萬的高額銷售，同時迅速樹立了品牌形象。

Ubras以年輕女性為核心客群，卻選擇了與品牌形象格格不入的明星帶貨，宣導的價值觀也極大得罪了消費群體基本盤，結局“拉跨”自然也在情理之中。

這起事件，也給其他品牌帶來的啟示，一個品牌應該更站到消費群體的角度，並尊重每一個潛在群體，為了博取眼球突破幽默邊界，註定是會“翻車”的。