Facebook為營銷人員開發了許多工具，可以用於Facebook的廣告最佳化，其中最有用的無疑是FacebookPixel。FacebookPixel是Facebook向每個廣告商提供的免費JavaScript程式碼，用於跟蹤網站/應用程式訪問者的行為。廣告商可以透過安裝Facebook畫素來更好地理解Facebook廣告的效果，並幫助廣告商迅速創造再營銷受眾，並提高廣告投資的銷售和回報。
接下來，你將學習所有關於FacebookPixel的知識，這樣你就可以像專業人士一樣快速掌握Facebook畫素。
01
你需要使用FacebookPixel的九個原因
簡單地說，如果你不知道是誰進入你的網站，或者進入網站後做了什麼，你的廣告幾乎沒有成功的機會。相反，Facebook畫素可以捕捉你想知道的所有資料，幫助你建立一個受眾，包括：
1.跟蹤轉換次數，如註冊線索表單或購買，並計算每次轉換(CPA)和轉換(CVR)的成本。
2.直觀地檢視收入報告：大多數電子商務平臺都可以將廣告訂單的價值返還給facebook，這樣你就可以更直觀地衡量廣告支出的回報率，並最佳化廣告。
4.最佳化你的銷售漏斗。例如，對於一個新使用者，我們可以分析一下Click>Cart>Submit> Purchases作為我們客戶的購物之旅。在Facebook畫素中，您可以檢視使用者瀏覽的產品數量、新增到購物車上的產品數量、提交的產品數量和購買的產品數量，並對他們進行比較。如果某個階段的轉化率低於預期，您可以集中最佳化銷售漏斗的一部分。
5.建立所有網站訪問者的自定義使用者體驗(CustomAudience)，以重新營銷並改善使用者的轉變。
6.建立已採取行動的定製受眾(填寫表單、購買等)也可以被排除在隨後的漏斗級廣告營銷計劃之外，減少受眾重疊和浪費廣告費，同時避免潛在客戶再次看到廣告的煩惱。
8.當您使用動態產品廣告(CatalogSales)時，在安裝畫素後，系統可以計算使用者檢視的確切商品，廣告端還允許你對檢視特定商品的使用者進行再營銷。
9.FacebookPixel完全免費，為什麼不呢？
注意：畫素無法跟蹤以前的資料，只能在安裝後才能建立受眾組和跟蹤轉換。因此，即使您現在不需要畫素跟蹤，也請儘快安裝。網站的自定義受眾有效期最長可達180天，因此如果現在安裝畫素，它在6個月內仍然可以幫助您。
02
如何建立你的FacebookPixel
每個畫素都有自己獨特的15位ID，您可以在站點中需要跟蹤的每個頁面上安裝這組ID。
生成FacebookPixel唯一程式碼的方法有兩種：透過廣告管理器或業務經理。
透過廣告管理器
導航到廣告管理器後，單擊左上角的下拉選單，然後選擇“Pixels”。
你登陸畫素頁面時會看到：
透過你的業務代理
在Business Manager中，導航到左側選單上的Pixels部分就可以建立新畫素。
與在廣告管理器中選項一樣，首先先為你的畫素命名。
注：你最多可以在Business Manager中建立10個畫素。
最後，你需要將畫素分配給特定的廣告帳戶，以便在建立廣告時加以使用。
透過上述方法建立完成後，那就可以開始下一個階段了，如何安裝你的Facebook Pixel。
03
如何安裝FacebookPixel
完成畫素建立步驟後，Facebook將自動為您提供三種安裝畫素的方法：
使用Facebook畫素整合或Google跟蹤程式碼管理器
手動安裝程式碼(AKA複製並將畫素程式碼貼上到站點程式碼中)
給開發人員/技術人員的電子郵件說明
使用整合
Facebook目前將FacebookPixel程式碼與Magneto和Wix等多種平臺整合在一起，因此您可以使用TagManager和FacebookPixelHelper等整合工具快速安裝Pixel程式碼。透過閱讀我們關於如何安裝和使用FacebookPixelHelper的文章來更快地學習。
手動安裝程式碼
如果你的網站目前不在Facebook整合範圍內，則需要手動將Pixel的程式碼插入到你網站的HTML中。
查詢你網站的標題程式碼
每個網站都會有所不同，具體取決於構建網站的人員以及構建網站的平臺。該程式碼在你網站程式碼中顯示為<head>，接下來將程式碼貼上在<head>和</ head>程式碼之間的指令碼下方，如下所示。
輸入Facebook畫素程式碼位置
貼上程式碼
找到網站的標題程式碼後，將整個Facebook Pixel程式碼貼上到<head>和</ head>之間的指令碼下方。貼上的程式碼應如下圖所示。
嵌入式Facebook Pixel的示例
04
如何向FacebookPixel新增事件
安裝Facebook畫素後，您需要在最終的更高階使用者行為中新增"Events"，以便跟蹤更具體的使用者行為。例如，當有人將產品新增到購物車中時，您可以透過在畫素末尾新增一些額外的程式碼片段來跟蹤使用者行為的這一部分。
除了跟蹤網站訪問者外，Facebook畫素還可以跟蹤站點上9個不同的標準事件。
如果您想跟蹤這些標準事件中的一個或多個，您需要在</head>標記上方的站點標題部分新增一段額外的程式碼。程式碼的外觀如下：
①站點的原始程式碼：將Facebook畫素程式碼貼上到網頁的<head>和</head>標記之間。
②Facebook畫素的基本程式碼：在本指南的前一步中安裝的內容
這裡的關鍵是，你網站的每個頁面都應包含第2部分（基本程式碼）中包含的所有內容，但是第3部分（標準事件程式碼）的程式碼只需要在需要追蹤的介面新增就可以了。
例如，以下是新增到購物車頁面的程式碼的外觀：
除了這些事件之外，如果您想跟蹤更多的特定事件，可以設定其他高階自定義事件，這是僅推薦給高階使用者的。
05
瀏覽FacebookPixelPage
在設定FacebookPiexl之後，您可以看到新的資料。您可以訪問BusinessManager主選單中的Facebook畫素頁面。
以下是畫素頁面的外觀(版本更新，位置略有不同，但功能相同)：
①時間範圍：你可以在此處選擇轉化追蹤視窗的時間範圍
②工具欄：在工具欄中，你可以建立新的廣告系列並設定新的基於畫素的Facebook受眾群體。在actions下，你可以編輯畫素的名稱，檢視畫素的程式碼，透過電子郵件傳送畫素的程式碼或使用Business Manager共享畫素。
④Facebook畫素詳細資訊：檢視有關畫素的基本資訊，例如其目前狀態和上次活動。
⑤自定義受眾群體：檢視與你的Facebook畫素相關聯的所有自定義受眾群體。
注意：另外，你知道FacebookPiexl有先進的匹配功能嗎？大多數廣告商沒有使用這個功能。
高階匹配是指允許facebook從您的站點獲取使用者提交的資料(如電子郵件地址和電話號碼)，以便為後續廣告提供更全面的資料來源，以匹配更準確的受眾。
近年來，數字廣告的成本每年都在飆升，而傳統廣告的成本卻在緩慢下降，主要原因是畫素，包括FacebookPixel。透過監控廣告投資的實時回報，從而實現對老使用者的實時再營銷，並迅速增加銷售。沒有一家公司能夠抵禦這種誘惑，因此使用FacebookPixel作為facebook廣告的必要工具。
關於熊貓出海海外廣告賬戶
關於FaceBook海外企業廣告賬戶，顧名思義就是用國外那邊國家的企業營業執照在facebook地區的代理開出來的企業廣告賬戶。常見的，比如：facebook香港企業賬戶、facebook臺灣企業賬戶、facebook馬來西亞企業賬戶。