亞馬遜的一隻蝴蝶煽動了一下翅膀，得克薩斯可以迎來一場龍捲風。職業打假人王海在李佳琦直播間連續投下兩顆石子，李佳琦的女孩們、買過和計劃買美容儀的女生們、賣過美容儀的主播們、美容儀品牌們，甚至是1688上隨手能搜到的美容儀工廠老闆，都在內心喊出了一聲Oh My God。

先來一句話總結王海打假李佳琦的來龍去脈——王海接連質疑李佳琦直播間帶過的兩款美容儀TriPollar（以色列品牌初普）和smoothskin（英國品牌慕金），借“FDA認證”進行虛假宣傳。

被美容儀拖累的主播何止李佳琦，涉事的初普射頻美容儀和慕金脫毛儀也多次出現在林依輪、雪梨、時大漂亮等頭部主播的直播間；美容儀暴雷的原因何止虛假宣傳，另一位淘寶超級主播薇婭也在美容儀上翻過車，問題更嚴重，直接是重金屬超標。

這場龍捲風不僅從李佳琦直播間刮到各平臺頭部主播，從美容儀虛假宣傳刮到美容儀存在安全隱患，還從兩個美容儀品牌刮到其他當紅品牌……至今沒停下。

是頭部主播有毒，還是美容儀本身就是智商稅？美容儀“暴雷”了，帶貨主播需不需要承擔責任？這個被直播帶到起飛的美妝新品類有多亂？

有美妝行業從業者對開菠蘿財經表示，美容儀、脫毛儀屬於美容小家電類目，目前該類目商品在國內還沒有明確的管理標準，因為客單價高、廣告費高、利潤空間高，近兩年一直是主播快速撈金的類目。

Angelababy在直播間帶過6800元的美容儀，薇婭去年618賣過券後16638元的美容儀。在社交平臺，無數人表示，正因為明星、主播們的安利，才上了美容儀這艘船。從王海打假開始的這場龍捲風，不知道能不能給直播間的美容儀降降溫。

王海打假李佳琦，直播間美容儀大暴雷

死盯辛巴、舉報羅永浩的王海從去年12月開始，將矛頭轉向了李佳琦，我們先以時間線來梳理整個過程。

王海的第一彈是質疑李佳琦帶貨的TriPollar（初普）美容儀涉嫌虛假宣傳，理由是其直播間銷售的兩款初普美容儀並沒有得到FDA技術認證，而這是該品牌的主要賣點之一。

2月13日起，王海繼續放出第二彈：Smoothskin慕金pure脫毛儀存在虛假宣傳行為，主要證據依然是虛假宣傳FDA認證，另外一點是，產品背後的Cyden公司成立於2002年，卻謊稱41年科研結晶，並在微博放出了一段李佳琦帶貨慕金脫毛儀的影片片段，號召“被騙消費者要求退一賠三！”

13日，慕金官方迴應了質疑，大意是說，王海誤解了FDA證書。但很快被王海回懟，慕金的產品僅透過FDA的“形式審查”，並非功效認證。

有必要科普一下FDA認證，它本身是美國食品和藥物管理局的簡稱，其認證包括“食品認證”、“醫療認證”等，但沒有“FDA技術認證“這一說法，FDA不會為企業提供認證服務，因此，標註成“FDA備案”或“FDA註冊”才屬合理，其次FDA稽核、備案、批准都是針對單款產品，不會包含一個系列。

但FDA並非是家用美容儀在中國市場銷售和推廣過程中的必要資訊，且這兩個品牌都被抓住了利用FDA宣傳上的把柄。美妝行業從業者米莉形容，很多品牌專挑消費者的知識盲區下手，用類似的認證做背書。

王海的打假還在繼續，根據他的調查，初普和慕金背後的兩家公司不僅同處一室辦公，而且實際控制人曾是同一人。他還懷疑慕金品牌宣傳自己是“英國公司”也是假的，因產品電源線是中國品牌，“英國製造”標識也是貼紙。

不過這把火沒能在大年初二初三的節日氣氛中燒起來，節後復工，“王海打假李佳琦”一事才陸續得到媒體關注。《南方都市報》報道稱，初普Stop EYE的金屬部件溫升實測最高達74.1℃，存在高溫燙傷隱患，以及官配凝膠被《北京日報》報道在國內無備案，導致使用者額頭和臉頰相繼冒痘。

一時間，網紅美容儀致燙傷的話題衝上熱搜，多個平臺的網友反映，在使用初普美容儀時被燙傷，還會引發刺激性皮炎。

火又燒回到初普身上。初普官方出面否認了產品溫升超限的說法，卻在京東旗艦店悄悄下架了該款產品。

截至目前，李佳琦未正面迴應此事，但被網友發現，其38節直播商品預告合集裡已經沒有了初普的這款產品。

王海揪著大V打假，顯然是有備而來、蓄謀已久，但這場龍捲風颳著颳著，也確確實實揭開了家用美容儀市場亂象的蓋子。

在李佳琦的翻車名錄裡，美容儀、脫毛儀這一類產品裡，還有一個Silk’n。李佳琦工作室曾在去年3月24日發微博解決Silk’n脫毛儀出現的“貨不對版”的售後問題。

另一位購買初普美容儀的消費者更是啞巴吃黃連有苦說不出。她於2019年6月在天貓tripollar旗艦店花近四千元購買的美容儀出現了質量問題，因在兩年保質期內，於是申請售後，結果發現店鋪消失了，她搜尋發現了新的tripollar初普旗艦店，但新店的客服以她的賬號沒有購物記錄為由拒絕售後，並稱和此前消失的旗艦店沒有關係。

消費者下單及與客戶的聊天記錄 / 受訪者供圖

開菠蘿財經梳理發現，電商平臺上的家用美容儀目前主要存在安全隱患、虛假宣傳、售後無保障、產品質量等問題，是媒體報道、產品評測和使用者投訴中美容儀產品的常見問題，涉及的多是頭部主播直播間的當紅品牌，除雅萌、初普、慕金外，還有宙斯、Refa、mesmooth、silk’n、notime等。

李佳琦們冤不冤？

王海這把火之所以熊熊烈烈，主要有兩點原因，動輒幾千上萬元的美容儀本身是不是智商稅，一直眾說紛紜；美容儀近兩年搭著直播這趟快車過於火熱了，一旦“暴雷”，李佳琦們還值得被相信嗎？

第一個問題，動輒幾千元的美容儀是不是智商稅產品？

美容儀，顧名思義就是用來美容的儀器，目前比較流行的美容儀可以分為清潔型、微電流型、震動型以及最火熱的射頻型。

就說“風很大”的射頻美容儀，一位面板科醫生告訴開菠蘿財經，其原理和熱瑪吉類似，即透過可控的熱損傷，讓面板誤以為自己受傷了，促進膠原蛋白的新生。

他總結道，從醫學角度看，射頻技術對真皮層的抗老是有用的，但是部分射頻美容儀品牌的確在收智商稅，因為射頻破壞膠原蛋白是有條件的，真皮層上層的膠原蛋白至少要達到44°C，面板表面必須達到43（+/- 0.5）°C，而市面上主流的射頻美容儀溫度基本都控制在42-45°C，能否精準控制溫度是個問題。

同時還需要注意兩點，面板表面能承受的安全溫度為40-43°C，超過這個溫度有灼傷的風險；射頻美容儀的能量強度不能與醫用射頻儀熱瑪吉相比，不可能使用一兩次就看到效果。

第二個問題來了，李佳琦們還值不值得種草女孩們信任，換言之，帶貨的美容儀涉嫌虛假宣傳，主播需要擔責嗎？

這個問題取決於李佳琦的身份究竟是什麼，是不是屬於廣告代言人。

北京至普律師事務所主任律師李聖對開菠蘿財經分析，從法律上看，一般會認為主播屬於《廣告法》規定的“在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織”，即“廣告代言人”的範疇。而商品或服務的虛假廣告造成消費者損害的，廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

需要特別注意的是，如果經其宣傳的產品真實存在“在使用初普TriPollar美容儀時被燙傷，還會引發刺激性皮炎”的情況，屬於《廣告法》規定的關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其應當承擔連帶責任，不要求其對該虛假廣告明知或者應知。

總之，如果認定李佳琦明知產品廣告虛假，或相關產品對消費者健康構成危害（無論他是否知曉），他都應當和廣告主一同承擔責任。

李佳琦因為釋出虛假廣告被罰也不是沒有過。去年6月，李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務有限公司因其網店（李佳琦專屬店）在釋出菲詩寇洗髮水時，稱其具有防脫髮功效且無法提供相關依據，被認定為虛假宣傳被罰款一萬元。

大主播為什麼逃不過美容儀？

從去年以來，美容儀成為國內美妝市場新崛起的產品品類，疫情期間，消費者不得不宅，加上頭部電商主播的帶貨，家用美容儀市場紅到發紫。

以雅萌、Refa、宙斯（Dr.Arrivo）、Tripollar、notime、慕金等為代表的國外品牌紛紛在中國市場迎來高光時刻，本土品牌如金稻、佳禾美、SKG等也開始涉足這一領域，價格大多在上千元到上萬元不等，家用美容儀一時間成為美妝領域最擁擠的賽道。

美容儀原本就是以營銷打天下、主打線上渠道的產品，過去和明星繫結，如今再加上一項：和價效比更高的主播繫結。美容儀過去是電商平臺大促中的主打產品，如今愛扎堆上主播直播間的熱銷榜，上述品牌都在頭部主播的直播間出現過。

就拿出事的TriPollar（初普）和smoothskin（慕金）舉例，兩個品牌的美容儀都出現在李佳琦去年雙11的帶貨清單上，且成績斐然。TriPollar美容儀在李佳琦直播間預售當天GMV過億，成為淘寶直播美妝行業一小時破億的12個單品之一，並奪得美容儀器類目交易指數TOP1；慕金脫毛儀銷售超過3萬臺，折算GMV將近5000萬元。

據小葫蘆大資料統計，從去年11月到今年2月25日這段時間裡，李佳琦直播間帶貨美容儀17次，其中初普射頻美容儀7次，慕金脫毛儀6次。這兩個品牌算是李佳琦直播間的大爆款了。

這兩個品牌的產品也多次出現在林依輪、雪梨、陳潔、於momo小餃子等淘寶頭部主播和快手頭部主播時大漂亮、小沈龍的直播間。

“美容儀真的太好賣了，是典型的暴利產品，再加上明星、主播的推薦和帶貨，消費者確確實實買賬。”米莉對開菠蘿財經表示，源頭還是客單價高、廣告費高、利潤空間高，部分從業者鑽了行業監管和相關權威標準缺失的空子，美容儀成了直播行業快速撈金的類目。

美容儀行業有多暴利？

B站UP主“老爸評測”曾做過日本品牌Refa美容儀的拆解評測，發現這款美容儀宣傳的“大型太陽能面板”只長3.9釐米，寬1釐米左右，像小時候大家用過的太陽能計算器；兩個金屬球材料則是高分子塑膠，表面電鍍了一層鎳（一種廉價金屬）——部分使用者也因此金屬過敏；品牌宣傳的“鉑金鍍層”經測試鉑的含量只佔了0.43%。

從拆解上看，這款美容儀的成本極低，售價卻高至1950元。“我好像發現了致富之路。”彈幕上隨處可見網友的吐槽。事後，Refa並無迴應。

財務層面也可見其暴利程度，上市公司雅萌2016-2020年近4年的毛利率都在64%以上，Refa背後的日本上市公司MTG在2019年的毛利率為62%以上。

據米莉透露，美容儀、脫毛儀屬於美容小家電類目，該類目商品目前在國內還沒有明確的管理標準。中國和國際上的家用電子美容儀產品，都是按照家電類目錄進行管理的，這一標準主要涉及的是電氣安全，而美容儀的產品材料安全、使用安全等方面的相關標準體系還迫在眉睫。

1688上的美容儀

其中一家公司的客服表示，工廠有自己的品牌，也可以為客戶貼牌代工，提供國內的檢測報告。對方並未直接否認“帶FDA認證”，只是解釋道，FDA是出口美國用的，CE是出口歐洲用的，如在國內銷售不需要這些證書，“目前多家品牌帶FDA，純粹是廣告效應”。

上述客服稱，其公司旗下多個品牌是直播間的熱銷款，此前上過抖音、快手直播間，效果非常好。“我們給你的價格低，但你不要賣得太便宜，美容儀就得打高價才有人認。”這位客服提醒道。

“美容儀大暴雷，受傷最嚴重的是明星主播。”米莉感嘆。就拿這次出事的初普來說，上了熱搜，帶的是李佳琦的名字，現在很多人只知道李佳琦帶的美容儀虛假宣傳，分不清是哪個牌子。

應受訪者要求，文中米莉為化名。