文 | 糖炒山楂

“褲啊，咱能不能搞一個靠譜一點的割韭菜姿勢，榜一那位大佬兩百多年的會員了，我也開了幾張年卡還是遙遙無期，心累”、“優酷你這個逆子，作為一個成熟的APP，你要懂得自己改資料”……在優酷熱播的《山河令》正在快速收割劇粉熱情，打榜氪金自然也不可避免，甚至於瘋魔程度不在偶像市場之下。

面對滿屏的“催更”聲音，優酷迅速推出了“追更吧！山人”的打榜活動，網友可以透過邀請好友助力、觀看正片和購買會員的方式獲得琉璃甲，繼而解鎖加更功能，而其中尤以購買年卡會員可獲得520塊琉璃甲為最。目前該活動累計收穫超過1億塊琉璃甲，成功解鎖了主創雲見面、週六日各加更1集的選項。

一點劇讀簡單核算了一組資料：排行榜上某網友以108995塊琉璃甲斬獲斷層第一，去除邀請助力和觀看正片每日可得到最高共計200塊琉璃甲、打榜活動已經開展5天來算，還要充值差不多208年的年卡會員，按照優酷年卡128元/張的活動價核算，累計金額26624元；以此推算，第二、三名花費1.3萬左右。假若摒除其他玩法，僅1億琉璃甲和優酷年卡來計算該玩法收益最大值則在2461萬元。

低調開播一週，《山河令》的確足夠亮眼。豆瓣上，11萬人打出了8.3分的評價，四五星好評超83%，超過此前《陳情令》的7.7分，不過和後者155萬人打分的國民度來看仍有較大距離；優酷站內，最高熱度值突破9988，破萬似乎只是時間問題；微博上，《山河令》拿下了電視劇超話榜TOP1，CP超話榜中“浪浪釘”同樣上升勢頭兇猛，僅次於《陳情令》的“博君一肖”，位居第二名。

不過一個值得注意的現象是，一片火熱之下貓眼、vlinkage、骨朵等專業資料平臺上，《山河令》的熱度指數較之同期在播的《贅婿》以及收官的《斗羅大陸》並不突出；百度指數顯示，其和同期熱播的《創造營2021》《青春有你3》《贅婿》《錦心似玉》等劇綜，搜尋指數同樣並不突出。

以上所有資料一言以蔽之，恐怕便是當下《山河令》的現狀：和所有的耽改劇一樣，它在開播之初便迅速引發了圈層熱度持續飆升，不過從長久來看其仍然面臨著市場影響力的破圈問題，簡單來講便是國民度、全民度。而透過這場狂歡迴歸該劇本身，其實一切又都有跡可循。

《山河令》的狂歡：新式耽改的直給式磕CP

豆瓣8.3分，拿下古裝劇賽道之最，《山河令》的口碑顯然震驚了很多人。不可否認其在還原原著、演員表演、服化道等方面確實有加分項，但歸根結底恐怕還是在於耽改劇的“精華”：磕CP。

在《陳情令》《鎮魂》等耽改劇普遍小心翼翼高舉社會主義兄弟情、知己情旗幟的時候，《山河令》卻是直給的、甚至是熱情奔放的。相比於前兩者“帶回去，藏起來”、“只要他還要我，我必死生不負”的朦朧感，《山河令》中透過溫客行老於風月的人物設定，將兩人之間的互動變得更加粉紅。

《山河令》改編自P大的《天涯客》，是其早期的作品，相較於之前的《鎮魂》、正在影視化中的《默讀》等，該作品的影響力要稍弱一些，不過“一個天窗之主，一個惡鬼頭子”的主線人物和CP線仍然是很多人心中的經典，而在張哲瀚和龔俊的詮釋下，更是將兩人之間的火花碰撞得淋漓盡致。

溫客行和周子舒，都不是典型意義上的正派人物，所以在影視劇的呈現上，往往也會自帶一份新鮮感和不羈感，人物的表達更加鮮活和生動，豆瓣短評第一的評論赫然寫著“好像在看令狐沖和東方不敗談戀愛”。龔俊飾演的溫客行，被書粉和劇粉親切的稱之為“瘋批美人”，肆意鮮活，也是《山河令》討論度最高的角色。

面對易容後鬍子拉碴、面色黝黑還有一道駭人疤痕的周子舒，他緊追不捨花言巧語認愛，“此人聲若鳳鳴，神清骨秀，尤其是他背上那對蝴蝶骨，萬中無一”、“絕非凡品”等風月十足的臺詞搭配著他含笑寵溺的表情、盯妻狂魔的眼神，都讓網友欲罷不能，抖音等平臺上更是催生了“讀唇語猜原臺詞”的熱潮。

這種蘇點和爽感在人物性格的反轉中加倍襲來。當面對周子舒花言巧語百般寵溺、對顧湘有著如父如兄的寵溺的溫客行，毫不留情的殲滅丐幫人、在面對周子舒的指責後化身詭秘莫測冷血無情的鬼谷谷主，面對下屬時的邪魅和殺人於無形，也讓人物身上的複雜性更加濃烈，也為劇情走向拉滿了好奇。

周子舒是市場最喜愛的“美強慘”人物型別，風靡一時的魏無羨同樣兼具這一特質。面對溫客行的緊追不捨，他從防備到信任，最終引為知己。“若我不是時日無多，能似安吉四賢般與知己詩酒江湖、仗劍天涯，不務正業了此餘生，豈不甚好”。不過這份感情也在溫客行策劃的“滿城盡是琉璃甲”事件中化成對對方的指責。

如果說以《陳情令》《鎮魂》為代表的耽改劇尚是在安全線裡讓網友找糖磕，那《山河令》無疑是大膽撒糖，高能臺詞、經典名場面密集來襲，再加上演員的演繹，都讓網友愈發上頭。這也是“浪浪釘”能夠在短短一週內迅速趕超多個影視CP，熱度僅次於“博君一肖”的原因。

其實客觀來講，《山河令》製作和敘事上的瑕疵也很突出，諸如前兩集拖沓亮點不足、整體敘事結構較為不佳、部分演員用力過猛等問題，不過當人物CP感足夠時，這些似乎也就被弱化了。這一點結合當下市場上甜寵劇豆瓣評分普遍偏高的現象來貫通，或許就不難去理解，相比邏輯劇情製作，它們更強調CP感。

平臺吸金、演員上升，“耽改力”彈無虛發？

市場對耽改劇的追逐，是因為這往往是一場療效顯著的多贏之舉。網友熱情高漲的磕糖背後，牽動的往往是龐大的經濟效益和明星效益：《陳情令》的花式割韭菜仍在眼前，肖戰王一博的頂流效應仍在升溫，《山河令》的入局更是將這一效應再度加熱。

一部《山河令》，成功讓優酷在後春節檔的劇集市場混戰中彎道超車，更重要的是，在“追更吧！山人”的助推下，優酷暴風收割了一批年度會員使用者，而因為耽改劇粉絲自身所持有的長情性、二次創作熱情等，這對於之後的平臺內容加持無疑是巨大的。畢竟頭部內容的拉新力曾在影片平臺無數次被驗證過。

在微博等平臺上搜索“山河令加更”等關鍵詞，充會員、做資料的網友大有人在，而他們中不乏成功避過了秀粉的坑的人，而隨著劇集更新，這部分使用者或將持續增加。與此同時，超前點播正在成為市場常態，屆時網友的熱情恐將更加高漲，該劇也必然在劇集市場、乃至長影片會員拉新戰爭中的榜上有名。

而對於演員來講，耽改劇同樣有著不可小覷的吸引力。從黃景瑜、朱一龍、白宇到肖戰、王一博，耽改劇的造星能力無疑是當下市場最大的捷徑沒有之一，而目前來看，張哲瀚、龔俊正在複製這一路徑。不過客觀來講，想要達到前幾人的火爆程度，似乎並不可能。

vlinkage釋出的3月1日藝人新媒體指數中，兩人先後躋身TOP5，同樣位於其列的是肖戰、楊冪和譚松韻；德塔文釋出的2021第九周藝人上升能量榜中，張哲瀚和龔俊登頂前兩名，超過了郭麒麟和宋軼；同時在骨朵藝人熱度中，兩人分別位列第五名和第六名。行業上升態勢顯著。

微博上，兩人的粉絲數同樣出現小幅上漲。開播日張哲瀚和龔俊的微博粉絲數分別是1178萬和865萬，截至目前這一資料分別是1203萬和916萬，漲幅達到了25萬和51萬。而隨著劇集持續更新也有望再次重新整理。不過相比於《陳情令》肖戰、王一博漲粉近千萬、配角漲粉超60萬來講，圈粉程度顯然不夠。

這也側面印證了《山河令》仍處於圈層中、以及與劇集播出時間尚短有關。一個可以用來預測後續發酵力的資料是：《山河令》19-34歲的觀眾佔比達到72.8%，女性觀眾佔76.93%，這與《陳情令》的觀眾佔比基本一致，19-34歲佔比75.9%，女性佔比76.15%，如此也就主要在於劇集影響力的考量了。

另一種聲音的出現，是部分劇粉對資料打榜表示“無力”，但願意去購買兩人的代言產品。不過據不完全統計，目前無論是張哲瀚和龔俊，皆無產品代言在身，不過有傳聞後者將官宣歐萊雅代言，而對於出道十年、主演了《芸汐傳》等圈層爆款的張哲瀚來講，能否憑藉《山河令》解鎖商業價值，也就尤為重要了。

市場留給他們的時間顯然不多了，在“耽改101”的強勢來襲下，《張公案》《皓衣行》《殺破狼》等劇蓄勢待發，而渴望藉此打破現狀、甚至是走上“頂流”之路的更是有羅雲熙、陳飛宇、宋威龍、井柏然、張新成等多人，而他們或是在知名度或是在商業代言，都較之兩人更勝一籌，其中宋威龍更是在去年憑藉《下一站是幸福》《以家人之名》拿下了超13個代言，井柏然也是市場成熟藝人。

整體來看，無論是爆款率、還是造星力，《陳情令》《鎮魂》兩部劇的神話讓市場將耽改劇的“影響力”過度神話，如今《山河令》來襲，雖然某種程度上實現了小爆款，不過想要複製前兩者的成功仍然需要時間。究竟是韭菜們的熱情率先耗盡，還是《山河令》能夠繼續發力，我們拭目以待。