時光解鎖三月，又到一年櫻花季。提前作業的品牌已策劃好當季限定，腦洞大開的品牌仍在等下一個營銷爆點……至於本季到底怎樣玩才能更出圈？櫻花如何與產品結合更吸粉？面對這些問題，本週一，瑞幸正式開啟春日櫻花季，以製造幸運驚喜及浪漫儀式感，讓我們在“借勢營銷”這條賽道上遇見不一樣的創意。

視覺•把顏值拉滿

春日攬入懷，投其所好用心設計

顏值經濟下，任何一款零售新品，其外觀都是決定消費者發生購買行為的第一要素。為此，瑞幸投其所好，從激發受眾對粉紅、浪漫的熱切追求出發，透過強視覺改變，締造唯美夢境，直戳少女心。

它率先呈上春日彩蛋——將綻放的櫻花印刻在杯套和手提紙袋上，使小藍杯秒變小粉杯，讓甜蜜的櫻花限定可以提在手上，穿過大街小巷。

瑞幸聯合創始人楊飛曾說：“品牌工作的本質就是打造符號、強化符號。”一直以來，瑞幸以藍色的鹿頭作為差異化視覺符號，長長的鹿角寓意打破常規，鮮明、搶眼，獨一無二。而今，當大眾習以為常的瑞幸鹿搖身一變，裝扮粉飾置於春日柔美的櫻花濾鏡下，好看之餘，更多的是令人驚歎。賞心悅目的既視感，讓人忍不住感嘆：“原來，櫻花要開了，瑞幸用心了。”

這份用心，不僅體現在產品包裝上，還體現在店面裝飾上。為進一步打造沉浸感，寵粉瑞幸在上海思南公館開張櫻花主題店。

店面前身是瑞幸跨界網易雲打造的“楽島”音樂主題店。

曾經，這裡藍白相間潮酷帥氣。眼下，品牌在不改變原有空間及陳設的基礎上，以櫻花掛墜物和櫻花燈飾做大面積點綴，粉粉嫩嫩，也算是幫沒時間去櫻園賞花的小夥伴圓夢一場。

代言•官宣小幸“韻”

滿滿元氣，彰顯品牌獨特味道

美豔外觀下，瑞幸櫻花季到底有多甜？

看譚松韻以品牌大使身份拍攝的#春日櫻花季·滿滿的幸運送給你#廣告片，就能知道。

詳情複製連結開啟：https://v.qq.com/x/page/y3231jrlrgd.html

“漂亮姐姐清清爽爽，笑得好甜，

以後咖啡喝瑞幸。”

“去瑞幸，開啟小幸韻模式”

……

小姐姐本人元氣滿滿的氣質特點，和品牌期望在櫻花季傳遞給大眾的品牌形象及認知度高度一致。從中，我們也能看出，瑞幸重視利用代言人的明星效益，是依託明星傳遞品牌理念，提升使用者認同的高手。

產品•排面走起來

創新研發，品牌的第一生產力

截止目前，官宣迴歸的春日限定有“珞珈櫻花拿鐵”及CP“抹茶少女櫻拿鐵”。

下週，會有櫻花莓莓膠原酸奶凍、櫻花抹茶膠原酸奶凍、春日抹抹茶、桃桃厚乳拿鐵4款上新。

值得一提的是，小藍杯在去年基礎上升級了櫻花莓莓酸奶，特別新增海洋魚膠原蛋白肽果凍用以豐富口感層次，與櫻花風味奶油頂、抹茶口味沙冰及草莓果粒和有機酸奶混合，增加飲品美麗值的同時讓人慾罷不能。

為延長這份春日甜蜜的保鮮期，此次，品牌研發“春日掛耳咖啡”，精選IIAC金獎史上唯一單一中國產區咖啡豆，便於消費者隨心隨享高品質治癒生活。

此外，它繼續在櫻花盃上發力，上新粉櫻六角保溫杯、個性隨性杯、經典手衝壺和小愛神浮雕香薰蠟燭。

很多人說，小藍杯勝在“首單免費+分享有禮+咖啡請客”，勝在積極釋放社交網路的營銷價值……但賦予產品線不停作業的勇氣，實則來自品牌硬核的產品創新研發力。究其根本，唯有好產品帶來好口碑，好口碑帶來多使用者。於瑞幸而言，產品，始終是品牌常青、健康永動的根基。

總 結

村上春樹說：如果沒有這種小確幸，人生只不過像乾巴巴的沙漠而已。從儀式感中，我們追求的是生活的愉悅。