近期在深圳的朋友點在點喜茶時突然發現小程式內多了一個新的選擇，原來是喜茶的全新子品牌——喜小茶。

據瞭解，目前全國僅在深圳有一家門店，喜茶從2020年開始已經從傳統的實體直營店開始向終端渠道佈局，可以看出其市場的下沉的決心，顧客可以在全家便利店買到喜茶相關的飲品。

雖然喜茶此前專注國內一、二線市場，而從喜小茶的定位來看，似乎在為佈局三、四、五線市場做準備，喜茶的拓展渠道已經開始新的一輪佈局。

除了喜茶外，其它茶飲品牌近年有有新的動作，例如，瑞幸咖啡拆分小鹿茶開始獨立運營，併成立子品牌“小鹿茶”。奈雪也有子品牌，叫臺蓋。

湖南長沙知名茶飲網紅品牌茶顏悅色，去年初由於疫情原因耽誤的武漢開店計劃，終於在去年12月在武漢漢口的網紅商業街——武漢天地開業開業。茶顏悅色在武漢的開業，不僅是它們少見的精裝修大店店型，更代表著茶顏悅色第一次真正走出湖南，甚至可以說正式走出長沙（常德開店原因特殊）。此前媒體圍繞著茶顏悅色的熱門話題之一，就是茶顏悅色為什麼不走出，或是什麼時候走出長沙。

各大茶飲品牌的動作背後，我們能夠看到對佈局市場的不同打法。

為什麼這些品牌要渠道下沉開拓新的藍海市場？

2、對於成熟品牌來說，發展子品牌及開拓更多的渠道可滿足消費者多樣化的需求，增加市場佔有率，例如小鹿茶定位和瑞幸產生互補，滿足顧客的不同需求。

3、區域性品牌的擴張打法，也並非盲目之舉。像茶顏悅色這樣的區域性品牌，在擴張前就已經積累了一波粘性極強的消費者，沉澱了良好的品牌口碑，當其走出長沙進入下沉市場時，就算面對其它茶飲品牌的競爭，它還有三個殺手鐧：品牌知名度、消費者接受度以及死忠粉疊加的客群基礎。

頭部品牌拓展新的渠道，開拓藍海市場，是所有新零售品牌在未來佈局的重點，無論是喜茶、奈雪還是小鹿茶，當品牌原有的市場趨於飽和及消費擴張減緩的情況，開拓子品牌及開發新的渠道一定是眾多茶飲頭部品牌未來三年內的重點。

讓我們一起拭目以待。