原文編譯如下：

對於音樂產業來說，過去的一年無疑是困難重重的：音樂節停辦，俱樂部停業，音樂錄製活動取消，整個產業陷入了困境。在這樣的大環境下，TikTok仍然給音樂產業帶來了一系列重要的變化，更加證明了這款應用與日俱增的影響力。

TikTok進入美國市場才短短三年。它本來被認為是一款針對Z世代的小眾軟體，如今卻在音樂產業發揮著重要的作用：它是音樂人成名的新渠道，同時還有助於改善長久以來藝人和唱片公司之間的緊張關係。

成為爆款

TikTok於2017年釋出，輕鬆有趣的內容風格和易於上手的影片創作方式，使得這款App很快受到美國青少年的喜愛，並誕生了許多流行的熱門話題。很快，TikTok便成為了“神曲製造機”。

2018年12月，Lil Nas X的鄉村說唱歌曲《老城之路》在TikTok上爆紅，並掀起了一輪名為“Yeehaw挑戰”的搞笑舞蹈熱潮；3個月後，這位素人說唱歌手簽約哥倫比亞唱片公司。4個月後，他與Billy Ray Cyrus聯合創作的《老城之路》混音版登上Billboard音樂排行榜的榜首，並蟬聯冠軍17周，打破歷史記錄，之後這首歌獲得了兩項格萊美獎。Lil Nas X本人將這首歌的成功歸功於TikTok。

2019年，有更多藝人在TikTok走紅後選擇簽約大型唱片公司，包括說唱歌手Arizona Zervas（簽約哥倫比亞唱片公司）、R&B歌手Ant Saunders（簽約Arista）和說唱歌手Flo Milli（簽約RCA唱片公司）。

在TikTok的所有內容中，音樂無處不在；每一條影片都可以選擇嵌入一段背景音樂。TikTok上的熱門趨勢往往都以音樂作為中心，而且每個使用者都可以輕鬆使用其他影片裡的音樂進行自我創作。

這意味著，如果一個熱門趨勢或挑戰開始流行，那使用者大機率會看到數十條使用相同背景音樂的影片。這樣一來，歌曲更容易給聽眾留下深刻印象，這是在廣播或電視上前所未見的。

大西洋唱片公司總經理兼執行副總裁Paul Sinclair向《Quartz》表示，公司的研究團隊會密切關注TikTok上的熱門趨勢，因為藝人在TikTok上的熱度可以作為未來行業成功的指標。

他表示：“TikTok確實是藝人是否能在音樂行業成功的強烈的訊號，甚至比一年前還要明顯。疫情讓更多藝人依賴TikTok；而TikTok作為一個發現藝人的平臺，對我們有更重要的價值。”

Sueco the Child是與大西洋唱片公司簽約的多位TikTok網紅藝人之一。Sueco the Child來自洛杉磯，是一位從替身演員轉型的說唱歌手。

提供更多機會

對於音樂人來說，利用網路知名度在主流領域取得成功的做法並不新鮮：Justin Bieber成名於YouTube，Shawn Mendes在Vine上有大量作品，Cardi B被譽為Instagram女王，Arctic Monkeys則成名於Myspace。

TikTok的崛起格外引人關注，與音樂行業當前面臨的問題相關。今天，流媒體作為一種音樂消費方式，嚴重侵蝕了唱片銷售，但流媒體播放微不足道的收入，讓大部分音樂人難以為繼。許多大牌藝人曾經堅決反對Spotify，比如Taylor Swift和Thom Yorke等知名歌手。

一首音樂作品在TikTok上爆紅與更高流媒體播放量之間有明確的聯絡，這一點是有據可查的。如果一位使用者在TikTok上被一首歌的片段打動，他們會前往Spotify或Apple Music等流媒體網站完整聽完這首歌。

這不止適用於Fleetwood Mac樂隊這種成名已久的藝人。素人歌手Olivia Rodrigo最近也在TikTok上橫空出世。她的單曲《Drivers License》在TikTok上走紅之後，在發行一週內獲得了7600萬次網路播放量，下載量達到3.8萬次；這首歌在1月11日的全球網路播放量高達1500萬次，打破了Spotify的非節日歌曲單日最高網路播放量記錄。

TikTok要真正幫助音樂行業，除了提供曝光的機會以外，還必須為藝人提供將作品變現的機會。具體如何操作是每一位藝人個人的選擇，但到目前為止，TikTok提供了多種選擇：繼續積累網路播放收入，簽約唱片公司，或者與品牌商合作創作品牌贊助內容。

2020年TikTok上最成功的藝人Tai Verdes就選擇了前兩個方案。Tai Verdes在TikTok上透過日記形式的影片吸引了大量粉絲，他在TikTok上釋出了新歌《Stuck in the Middle》的片段之後，完整歌曲的網路播放量達到了數百萬次。

藝人Tai Verdes

他的影片一方面記錄了自己創作歌曲的過程，另一方面也展示了自己的個人生活。他還簽約了Arista唱片公司。唱片公司允許他擁有主錄音的所有權，併為他提供了更多自主權。他認為唱片公司之所以同意與他談判這個條件，要歸功於他在TikTok上的粉絲。

今年年僅25歲的Verdes表示：“TikTok為藝人提供了一個槓桿，這是以前的藝人們難以企及的。你以前不可能憑空創造出一首網路播放量達到5,000萬次的神曲。在舊協議中，你必須同意放棄四張專輯，雖然唱片公司會給你200萬美元，但這些錢最終還是會回到唱片公司的腰包。而如今你不再需要簽署這些協議了。”

短影片社交未來

TikTok對音樂本身也產生了顯而易見的影響：2019年Billboard十大金曲的平均長度，比2018年的十大金曲縮短了30秒，這是非常顯著的變化。藝人們之所以壓縮歌曲的長度，顯然是因為容易迴圈的節奏和歡快的旋律，最適合用於TikTok影片的背景音樂。

在預測TikTok的未來時，不得不考慮到疫情的影響：疫情結束後，音樂行業恢復到以往隨時舉辦現場活動和協作錄製專案的狀態後，TikTok是否還有現在這樣的影響力？

大西洋唱片公司的Paul Sinclair認為，這個答案是肯定的。他表示，TikTok已經成為了一款真正的社交平臺，因此其對音樂的影響能夠經久不衰。“我之所以這樣認為，是因為TikTok使用者喜歡它，僅此而已，沒有其他更復雜的原因。只要樂迷們繼續在TikTok上探索音樂和流行趨勢，它必將對音樂行業產生舉足輕重的意義。”

編輯/ 鋼之鍊金師