傑克牛前天在花園道聚會的時候，實在無聊點開了微博，進入周邊的人，發現了一個不一樣的“商圈”，就著這個有意思的程式，依次點開了武漢幾個主流商業圈商業的微博周邊人，發現了幾個很有意思的現象。

地點一：花園道

微博傳送集中時間段：19點-凌晨三點

微博關鍵詞：茶顏悅色不用排隊、莫吉托、喝酒能夠忘記所有、酒瓶空瓶及合照、約酒、姐妹照、保持清醒很難、熱鬧中尋找自我、凌晨酒醒後的感慨

花園道微博世界

花園道微博世界總結：

1、以 年 輕 人 為 主，也就是“00 後”“95 後”。這個年齡階段的人，熱衷於追求各種新鮮事物，接受新事物能力比較強，是典型的移動網際網路成長中的一代人。

3、女孩喝酒現象明顯提升：“95”“00”後，對於男女生界限日趨模糊，對喝酒這件情也不再遮遮掩掩，不再只是失戀後喝了不知道什麼品牌的酒後，把自己灌的酩酊大醉。RIO成為入門款，野格Jagermeister、百利甜酒、青梅子酒、蘇州橋桃花醉等中高檔適合女生的中性酒，開始成為花園道微博常出現的酒品。

4、眾多商場中唯一一個凌晨三點還有發微博的專案：傑克牛在翻花園道商圈凌晨微博的時候發現，女性數量及活躍度明顯高於男性。微博為女性“發牢騷”、“表心情”提供了一個平臺 ，她們可以隨意宣洩傾訴慾望。

地點二：漢口K11藝術購物中心

微博傳送集中時間段：星期二到星期天下午兩點到晚上10點

微博關鍵詞：閨蜜下午茶、曬馬甲線、曬各種咖啡、各種網紅點的打卡、好酷的裝飾、賽博朋克、減肥、美女靚照

漢口K11購物藝術中心微博世界

漢口K11購物藝術中心微博世界總結：

1、拍照！拍照！拍照！重要的事情說三遍：看了K11一個星期的微博，可以說拍照、打卡成為反覆出現的詞彙，購物中心的各個角落，甚至店鋪門口、店招都成為拍照合影的重要場所。

2、餐飲比例不高，但咖啡、下午茶成為了一個重要標籤：因為K11輻射了周邊商務人群，下午茶和咖啡成為了微博曬照的重要元素。另外從K11一期看，現場雖然餐飲比例不高，但下午茶和咖啡成為餐飲重要支撐點。

3、從年齡看，70%以上是90後用戶，購買屬性更有私人想法：看這些人的微博，他們熱衷於過好生活及如何養生。資訊極度碎片化的時代，他們似乎對傳統品牌並沒有過多的信賴，tokyo studious幾千塊的T恤經常說買就買，歐龍幾百塊的護手霜也成為日常消費。反而常規的門店，不是他們曬照的物件。

4、減肥與健身相伴的矛盾怪圈：傑克牛看了很多微博，經常是上面各種曬馬甲線，下面就是放肆的飲食圖片，好像養生就是為了更好的喝酒一樣，這兩個矛盾怪圈形成了一個很有意思的內迴圈。以前做記得傑克牛做過一個運動綜合體的定位，當時就為了要不要設定重油的湘菜或湖北菜而苦惱，相信這次找到了答案，它們並不矛盾。

地點三：武漢國際廣場

武漢國際廣場微博高頻時間：週三到週末的下午兩點到晚上十點

微博高頻詞：曬禮物、凡爾賽式哭窮、明星見面會、愛馬仕曬包、奮鬥為了什麼、生日快樂、品質感、衝動了、感謝老公\男朋友

武漢國際廣場微博世界總結

武漢國際廣場微博世界總結：

1、購物頻率明顯提升，起步款都是綠水鬼或愛馬仕：如果說花園道曬酒、K11曬人、這裡基本都是曬商品了，從整個一週的微博曬的產品看，也有了過千萬的價值。而且從曬微博的地址看，湖北周邊城市圈的購買者明顯偏高，他們對國廣的認可和黏性程度更大。如果把微博曬照算一個提袋率的標準的話，國廣可能算是武漢提袋率最高的一個商場。

2、從消費時間看，以下午2點到晚上8點居多，群體相對固定：品牌主導型的客戶為主，且曬微博頻率不高，年齡層從70-80後不等，而且這個群體以女性居多，還偶爾能夠看到這些購買奢侈品女性使用者與廚房用具、家居用品有很多關聯。基本看不到男性奢侈品消費群體曬微博，想必男性對於奢侈品的展示更多用於現實生活中。

3、購買國廣消費群體特徵：從他們少量的微博中可以看到，這個群體重健康、熱愛運動、熱愛旅行、熱愛藝術、喜歡家居產品。因為國廣在武漢購物中心的屬於奢侈品集合地，經常會有明星站臺，所以經常也會翻到明星圖片。

地點四：楚河漢街

楚河漢街微博高頻時間：全天候24小時

微博高頻標籤：烤肉聚會、各國料理、文旅打卡地、新店開業、人真多、排隊、年輕真好、網紅出沒地、JK裝

楚河漢街微博世界

楚河漢街微博世界總結：

1、微博傳送頻次高、學生和外地旅遊群體佔多數：看楚河漢街微博周邊的人，可以看到這裡很多學生和外地旅遊客群，資料統計2020年楚河漢街年均人流2300萬，已說明了漢街成為了武漢文旅打卡的聖地。

2、新店推薦率最高、烤肉成為了出鏡率最高的餐飲業態：楚河漢街1-3街區包括后街，以每年40%以上翻新率進行商鋪的更迭，是眾多商圈中新店更換率最高的一個，另外就是傑克牛很奇怪一點，30%以上微博都在曬烤肉的微博，是因為烤肉的店鋪多，還是烤肉代表一種食用主義呢？

3、網紅出沒地、JK婚紗拍照聖地。

結束語

微博使用者的中堅力量是中高等教育使用者，比如大學生、白領階層。他們日常的工作、學習壓力比較大 ，沒有時間寫部落格、看新聞 ，而新浪微博碎片式的文字內容，為這兩個使用者群體釋放情緒、獲取外部資訊提供了渠道。

因而，這兩類使用者群體成了新浪微博的忠實“粉絲”。對於熱衷於追求新鮮事物的人來說 ，微博構建的獨特話語世界充滿了誘惑 ，他們樂於接受、學習、運用這個新媒體工具。他們既是旁觀者，又是參與者。“曬”是網際網路時代背景下一個新興的詞語，有展示、炫耀之意。社會名人為提高自己的知名度、影響力習慣在微博上塑造良好形象，向社會展示自己比較積極的一面。

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