MGD是美國的一個啤酒品牌，以其獨特的冷過濾工藝而聞名，在90年代確立了自己作為美國最大啤酒品牌之一的地位，但在此後的20年中，它一直與消費者失去聯絡。設計團隊發現MGD品牌缺乏購買時引人注目的情感含義。團隊的分析還發現，該品牌的資產缺乏可見性和獨特性，這阻止了它們輕鬆地被識別和記憶。

先前的研究表明，品牌的核心在於低調的真實性，而品牌名稱本身就具有真實性。為了使這一點成為現實，設計團隊採用了一種更加真實，“無所不能”的美學理念。摒棄了精緻的裝飾風格，將啤酒品牌縮減為原始的，更誠實的版本。

舊包裝——新包裝

新的身份是一種演變，保留了但加強了品牌的許多記憶結構。金色，黑色和紅色的色彩仍然存在，但使用方式更加大膽。同樣，以前曾在包裝中扮演次要角色的老鷹也被重新想象成一個更加獨特和令人難忘的標誌。精心製作的老鷹重新煥發了現代感，是美國信心和品格的象徵。紅太陽資產也得到了增強，因此現在可以充當該品牌的燈塔。

設計：BrandOpus \ 專案型別：已釋出的商業設計 \ 專案名稱：Miller Genuine Draft \ 戰略成果：研究，品牌策略 \ 設計交付：包裝設計，品牌標識，圖形設計，品牌重塑 \ 所在地：美國 \ 行業類別：啤酒

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