每個人都有創作瓶頸期，那種頭腦彷彿卡了殼，一個字都磕不出來或者不自覺地被慣性帶跑，出來的都是陳年老梗的滋味別提有多難受了。

誰也不能保證自己永遠得到靈感女神的垂青，絕妙的ideas一個接一個地噴湧而出。只好把廣東俗語“橋唔怕舊”（辦法不怕老套）常掛在嘴邊，給自己一個臺階下。

但不得不承認，有時候在看到好廣告將老梗玩出新花樣來，還是免不了自責兩句——我怎麼沒想到？

你看，最近宜家推出了一系列TVC，就在人盡皆知的老梗上做文章，一樣能夠老樹開新花，博君一笑。

無論是“月末吃土”梗，還是歌詞大亂燉，亦或是亂用要扣錢的諧音梗，人類都是社會動物，這些梗在我們的日常生活中屢見不鮮，但宜家的這一系列廣告即便統統用上仍然不顯得尷尬，訣竅很簡單：它們玩梗的時候，目的是為了凸顯產品的特性。

將受到租房族歡迎的小推車與駕照考試銜接，為的是突出產品的活動靈活，進退自如；將層架組和俄羅斯方塊遊戲繫結在一起，玩一把懷舊梗則是體現出產品的百搭、易用；托盤與瑜伽的結合，則在cue當代年輕人的業餘愛好……欸，發現沒有？他們玩梗也是有的放矢——瞄準的就是當代年輕人的錢包。

文案也頗有趣，就不說那些廣告末尾的諧音梗與押韻的妙用了，單說他們在跑調的《十年》裡，埋入不為人熟知的瑞典語傢俱名，就又順便為宜家的品牌做了一輪深入人心的推廣。