幾天前的 VERSACE 2021 秋冬成衣系列正式釋出，這個義大利奢侈品牌也加入了 Monogram 大軍，全新系列呈現垂直迷宮風格，重新演繹希臘經典回紋圖案，與品牌全新 La Greca 圖案結合。

審美上似乎是好看了。

可仔細看完，如果不是單品上印的VERSACE字母，我愣是從FENDI,GoYard,Burberry,以及LV中傻傻分不出來是到底是哪個牌子的釋出會。

包袋和比LOUIS VUITTON還早一年奢侈品牌 — GOYARD（俗稱狗牙包）簡直一模一樣，衣服的黑棕主體配色加上字母的Monogram又和FENDI異曲同工。

這種在一套LOOK上出現好幾個品牌影子的情況也比比皆是。

這還是我印象中的那個中東石油大佬和國內土豪身份象徵-範思哲嗎？

雖然範思哲作為曾經世界上市值最高的服裝公司，在時尚界叱吒風雲，自從創始人Gianni Versace（詹尼·範思哲）去世以後，Versace的輝煌也就隨著他一起遠去了..

但都說瘦死的駱駝比馬大，“給妻子穿阿瑪尼，給情人穿範思哲“ Versace的品牌理念是快樂與性感。

從logo源自希臘神話中的蛇髮女妖美杜莎，有著致命的吸引力與誘惑力就可以窺見一斑。

而進入千禧年，那些有自己設計和風格的奢侈品牌都去哪裡了？

這都跟Monogram這種設計形式有很大關係，這種透過某些形式將品牌的多個字母或元素（多為個人或公司縮寫）組合而形成的圖案最早出現在一些奢侈品的單品設計上，最經典的就是以下這些。

Dior 的Oblique，FENDI 的Zucca Print，GUCCI 的 GG Supreme以及LOUIS VUITTON 的老花等。

這種形式雖然經典，可是真正形成燎原之勢卻是在前紀梵希設計師Riccardo Tisci 入主 Burberry後對這個百年英倫品牌帶來的大刀闊斧的改變，重新簡化logo,設計全新的 monogram。

讓全球各地的建築物上都帶上“TB”monogram。

一系列騷操作之後，讓徘徊在一二線之間的Burberry順利回春，銷售額和曝光度都躋身準一線水平。這下其他品牌可是不會放過這波熱度，紛紛拿起來了自家的logo和圖案，要麼重新設計，要麼直接引用。

並且各家都是屢試不爽，尤其在亞洲市場，在當下全球經濟低靡的環境下，很多奢侈品的價格卻在中國不降反升。

一般而言，LOGO越明顯的奢侈品，越容易吸引更多的顧客，因為認同和識別的過程都變得相對簡單，所以人們對於 Logo的追捧超乎想象。

而正是因為這種高效率確能帶來高收入的作法，讓現在的奢侈品品牌越來越沒有意思，一個logo花紋不停平鋪完，加上金屬logo，換上不同的形狀就能形成一條產品線，反覆的割一批“韭菜”。

真的希望越來越多的名媛和精英人士在消費的時候能關心裁剪、用料、做工與設計甚至品牌和歷史。

如果僅僅是因為奢侈品Logo所提供的社會屬性就願意花十數倍的價格購買雷同設計的產品，你們只會助長這些品牌越來越偷懶。

而在我們這些平民眼裡，你也許就像這樣。

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