高舉「反 ins」大旗，是曇花一現，還是下一個爆款？

一款沒有濾鏡可選，沒有 P 圖功能，還得等待 24 小時才能拿到成片的照相 App，會有人想用嗎？

最近，真有一款這樣的產品在美國走紅，它的名字叫 Dispo，由 YouTube 網紅大衛·多布里克創辦。

今年 2 月底，Dispo 不僅牢牢佔據 App Store 攝影類排行榜前十，還受到矽谷資本熱捧，拿到了 2000 萬美元的 A 輪融資，紅杉、A16Z 等一眾老牌資本都是投資方。

如今估值 2 億美元的 Dispo 有 300 萬用戶，上線首月下載就突破了百萬。因為主張對照片不做任何修飾美化處理，Dispo 被冠以「反 instagram」的稱號。

風頭正勁的 Dispo，究竟是曇花一現，還是真能顛覆 instagram，成為 Z 世代圖片社交的主流產品？

按下快門後，成片不會立即出現在手機相簿裡。Dispo 會提示你，剛剛拍攝的圖片將在 24 小時後完成「沖洗」，請到點再來查收。

這是 Dispo 的核心玩法，以一種刻意做舊的產品理念，畫素級還原用膠捲拍照的體驗。

Dispo產品頁面展示｜buzzfeed

用膠捲拍照，你必須得眯縫著眼透過透過窄小的取景框構圖，所以，即便在拍攝狀態下，Dispo 那個窄小的取景框也不會變大，使用者只能透過這個小小的視窗創作照片。

膠捲是一錘定音的創作，使用者無法為自己修個大長腿、畫個大眼睛，因此 Dispo 也不提供 p 圖功能。但 Dispo 會提供照片實體沖印服務，就像用膠捲必須沖洗成片一樣。

但體驗過後，就有使用者表示，Dispo 讓她從社交壓力巨大的精緻照片中解放出來，自己只需要專注記錄當下，而不是想著拍幾十張照片，再花時間從裡頭選出最好的。

Dispo 似乎是在用一種反套路的方式佔據使用者心智。所謂反套路是說，對當下主流的拍照工具做減法，透過各種使用限制消除使用者對獲得完美照片的痴迷和心理壓力。

Dispo 的創始人大衛·多布里克原本是 YouTube 上一個超級網紅，擅長製作快剪類短影片。2019 年，大衛在 instagram 建立了一個新賬號——David's Disposable，專門用來發布膠片風格的照片，至今吸引了 324 萬關注者。

受到這個賬號啟發，大衛 2019 年 12 月順勢推出了同名軟體 David's Disposable，為更多喜歡這種風格照片使用者提供製作工具。還原膠片拍照體驗，不能修圖這些核心玩法，也是在這時候定下的。

儘管風頭正勁，但主打復古風格的圖片產品並不新鮮，ins、Facebook 按照 Dispo 的模子加一個還原膠片相機拍照玩法的功能也是輕而易舉，要想避免曇花一現，Dispo 還能靠什麼？

一個內容共創的圖片社群

再仔細回想下，過去使用膠捲相機的場景，多半是和家人朋友外出或聚會的互拍合照，是你和其他人一起做一件事情，這些都是帶有社交意味的日常生活裡的高光時刻。

某種程度上，Dispo 在盡力還原這種場景體驗。正如用膠捲拍照，拍一張少一張，並且價格還不菲，要付出很多時間和經濟成本。Dispo 透過拉長照片交付時間，隱性提高拍攝成本，引導使用者記錄有意義的畫面，而不只是精緻隨手拍。

在最近的功能更新中，Dispo 還試圖讓使用者的記錄被分享出去，讓更多人看見。所以，Dispo 允許使用者建立「膠捲」，這些「膠捲」可以是私人的相簿，也可以選擇開放變成共享相簿，讓其他使用者瀏覽或新增圖片。

Dispo裡使用者建立的各種主題「膠捲」｜buzzfeed

在掀起復古膠捲拍攝風潮的外衣下，內容共創才是Dispo 的核心。它將圖片作為媒介，讓使用者在特定的主題下，用構圖攝影的方式講述故事，強調敘述化。這也是各類社交產品都在挖掘的體驗方向。

比如最近大火的 Clubhouse，正是利用語音社交和開主題房間的形式，將具有相似興趣愛好的一批人聚集起來，透過對話和交流實現實時的高質量的播客性的內容共創。

所以說，dispo 躥紅背後踩中了三個關鍵點：以強調敘事感的圖片為媒介，實現從工具到社群的轉化；釋放社交壓力，重視原始的未被打磨的美學；以及構建了讓使用者共創內容的場景。