據品牌君不完全統計，在2021年2月27日至2021年3月5日短短一週時間內，品牌美妝代言新增了近20個。

2月27日，羅雲熙成為完美日記亞太區色彩代言人；2月28日，何洛洛成為美寶蓮紐約品牌大使；3月1日，範丞丞成為悅詩風吟中國區品牌代言人；3月1日，王俊凱成為芭比波朗品牌亞太區代言人；3月4日，華晨宇成為MakeUpForEver全球品牌代言人……

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男性藝人成美妝代言圈香餑餑

發現了嗎，男明星近些年受到越來越多美妝品牌青睞，佔據著美妝代言領域半壁江山。

按理說，女生才是美妝行業主力消費群體，為什麼美妝品牌不找漂漂亮亮女明星代言，反而打起男明星主意？

這件事首先要從粉絲經濟聊起。

“粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為。”

移動網際網路時代，媒體逐漸呈現出去中心化特質，偶像市場細分趨勢也愈發明顯，現階段出現真正意義上“全民偶像”的機率極低。

但在小眾範圍內，粉絲對偶像的追逐依然狂熱，且趨於專業化。

“小眾粉絲”在提升品牌知名度、提振產品銷量上的表現，對比“大眾路人”也毫不遜色。

基於此，越來越多美妝品牌放棄走大眾營銷路線，去討好所有群體消費者，轉去走精準化粉絲營銷路線，向高流量藝人丟擲合作橄欖枝，吃“他流量”紅利。

艾漫資料曾經統計過，男明星的女性粉絲佔比一般都在80％以上。部分當紅小生的女性粉絲佔比甚至能達到90％以上。

代言人是消費者感知品牌最為直接和重要環節之一。找男明星代言，可以說是一條“流量捷徑”，能輕鬆撬開追星女孩們的錢包，吸引到更多年輕消費者。

所以美妝品牌們才會對男明星青睞有加。

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“男明星”不是萬能的

當大批品牌都擠在一條路上疾走時，就是該思考要不要換條道的時候了。

誠然，找男明星代言能助力相關美妝品牌快速聚集聲量，助力相關產品快速提高銷量。但這條所謂的“流量捷徑”，其實也沒那麼好走。

其一，男明星所拍攝的美妝廣告時常會引發爭議。

經常都能看到有網友吐槽男明星給美妝品牌拍的廣告“太醜”“太油”。

這些言論表面上是在diss藝人，但當諸多負面標籤被消費者貼到品牌廣告身上時，品牌或多或少都會受到些影響。

其二，部分人已經開始排斥“男明星代言美妝”。

隨著越來越多男明星闖入彩妝領域，將一個個美感不足、油膩有餘廣告扔向市場，部分路人開始產生逆反心理，直呼：求求男明星們，放過美妝吧！

如何平衡好“小眾粉絲”與“大眾路人”間關係，避免玩翻車是美妝品牌們接下來需要著重思考的。

品牌君說這些，並不代表美妝品牌不該找男藝人代言，也不是說品牌圈定好目標消費群體進行精準營銷有什麼問題。

而是想提醒品牌們：不管是找男明星代言，還是佈局其他營銷活動，都要三思而後行，別被眼前利益迷惑住雙眼。

運營品牌是場馬拉松：不怕走得慢，就怕走不穩。