在生活中，我們無時無刻都在接受廣告。廣告，作為一種資訊傳遞的方式，可以這樣說，只要有交易，就有廣告的存在，它隨著商業的發展而不斷髮展，只要世界上存在交易，那麼廣告就不會消失。

雖然我們在日常生活中接觸了大量的廣告，有的廣告讓我們耳目一新，有的卻讓我們覺得無聊，比如我們急迫的需要做某一件事的時候，這時候，卻出現了一條廣告，這種情況下的廣告自然是讓人感覺到厭惡的，因此，合理的時間，合理的方式以及讓人產生興趣的廣告顯得尤為重要。但是，如何鑑別和寫出一個好的廣告文案呢？

1.讓對方認為與自己有關若對方不認為與自己有關，文案就無法感動人心。廣告文案力的基礎，就在這裡。因此，撰寫文案時，讓對方認為與自己有關是重中之重。在這資訊爆炸的網路社會，大家通常會輕易忽略與自己無關的資訊。因此，與其向多數人喊話，倒不如針對特定物件加以說服成效會比較高。

這是書籍題目的對比

普通:《工作整理術》範例:《給不知不覺桌子就雜亂不堪的你》

《給不知不覺桌子就雜亂不堪的你》一書作者是利茲、戴文波特。原書名直譯是“從混沌中找出秩序”，但這樣的書名根本無法讓讀者掌握內容。

該書的重點是工作的整理技巧(其實不光只是桌子的收拾整理)。當初編輯和譯者想必為了擬定最具說服讀者的日文書名而煩惱不已。一般而言，當時應該有許多候選書名，像是“工作整理術”等，但最後選出的就是範例所示的書名。現實中，“不知不覺桌子就變得雜亂不堪”應該是多數人的經歷，看到此書名，符合上述狀況的人就會感到:“啊，這就是在說我!”而最重要的也就是這個感覺。

雖然，光是看到“給不知不覺桌子就雜亂不堪的你”這一書名並無法得知書籍的具體內容，不過，認為“這本書與自己有關”的人，就會在書店裡把這本書拿起來，然後走到收銀臺。正是因為如此，這本書成了暢銷書。同樣的手法亦可用在雜誌的標題、地鐵的手把廣告或報紙廣告上。許多人都是先看了產品廣告再決定要不要購買該產品的，這個時候就必須讓讀者認為“與自己有關”， 否則無法引起讀者的興趣。

普通:近來不生小孩的女性人數增加

範例:我可能不生小孩對女性來說，“是否要生小孩” 是影響人生的一大問題。不過，對尚未生過小孩的女性來說，即使心裡可能會有些擔心，但還是會覺得這個問題言之過早。以普通的寫法來看，因為無法引起對方的共鳴，對方可能只會說聲:“噢， 是喔!”就不了了之。若能寫出範例水平的文案，就能夠讓人感同身受，認為“我可能也不會生小孩吧!”而想要進一步閱讀報道的內容。

無論是何種情況，只要是需要引起對方注意的工作，最終原則就是要讓對方認為與自己有關。不光是書名，像是雜誌標題、廣告文案、直郵廣告、新聞稿以及電子報等不限定物件的宣傳方式，更是如此。這類廣告常會讓接收方認為與自己毫無關聯而選擇直接忽略。2.使用強而有力的話語語言有強弱之分。簡單講，強而有力的話語，就是會刺入心坎、令人印象深刻，以及看完想立即行動的語言。這是巧克力的廣告文案。

普通：放入口中的感覺，十分新奇

改善：放入口中的瞬間，融化消失給人想象的空間，動態相結合，無論是誰，都想體驗一下吧？在生活中，我們去吃飯，總會看見“獨特的做法”“獨家秘方”在最開始出現時候，我們可能因為好奇而去，後來，當越來越多此類廣告出現後，審美疲勞，此類廣告自然效應遞減。

我還記得前不久去一家燒烤店吃飯的時候，看見菜品介紹：用炭火慢烤，嚴選新鮮雞肉。

其實對於普通店鋪來說，這樣的宣傳沒有問題，但是，他們卻忽略了感官體驗的效用，我試著將文案改成這樣：早上現殺的農村黑土雞用無煙炭慢烤到滋滋作響，精選貴州今年紅皮辣椒，烤制過程中撒到表皮，鎖住汁水，一咬爆汁。

當然，這只是初步的改寫，若要使用，還需要完善。

強調的語氣，往往能讓我們感同身受。

產生“為什麼”的想法

傷口為什麼要消毒？

孩子為什麼不能打？

各位發現了沒有，這幾句話都是違背了一般人的常識，此時，接收方就會產生為什麼的疑問，也就會接著看下去了。

普通：創新的商城管理模式

改善：為什麼別人的商城客戶人山人海？做好這一點，馬上見效。

普通的文案，讓人難以看下去，但是有了對比，有了疑問，客戶自然會產生看下去的意願。

結尾：我一直留意著生活中的廣告，作為一個普通人，我覺得我們不僅要接收這些廣告，更要從中發掘新穎的點，這些思想可以幫助我們做好很多事，比如，可以以廣告形式做一次報告，傳統的文案往往枯燥無味，這也是為什麼當今領導一講話，臺下全趴下的原因之一。廣告，是一門藝術，更是一門學問。