銥星導讀
對於品牌來說，一個好的LOGO（標誌）就像是品牌的招牌，它牽連著品牌的方方面面，不僅代表著品牌的戰略和定位，也與品牌的經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流等息息相關。近年來，不少品牌為了重塑品牌形象，對品牌LOGO進行了調整，這看似顛覆習慣性認知的操作，卻往往能達到識別品牌、促進銷售的目的，給人留下視覺衝擊力的同時，也引發話題流量。
01施華洛世奇變粉，漢堡王夢迴1999
該條微博留言下對新LOGO褒貶不一，有不少網友表示，“小天鵝瘦身成功了”、“精神抖擻”、“新頭像好看”。也有網友吐槽到，“新logo真的是醜哭了，俗氣至極，一點都不高雅，這是品牌定位變了嗎” 、“個人感覺以前的logo更有辨識度”。
據標誌情報局訊息，施華洛世奇此次品牌形象重塑表達了全球創意總監Giovanna Engelbert對現代“水晶”生活方式的願景。她將原來序排列的圓點翅膀變成了展翅的造型，脖子部分變細變長，展開的翅膀以表示該品牌“準備起飛”全新的方向；天鵝的外包還增加了八角形邊框，最佳化設計的襯線體字母更加纖細，增強了圖形的凝聚力。總而言之，修改後的天鵝賦予了流線型的造型，注入新活力。
據悉，施華洛世奇的包裝盒也將繼承新LOGO的八邊形造型，裡襯則是新的字標。此外，施華洛世奇還推出名為“Instant Wonder”的門店，其裝潢依然以八角形為靈感，全新形象旨在進一步增強顧客體驗。
無獨有偶。今年1月初，美國跨國快餐連鎖店漢堡王也宣佈品牌重塑，將丟失了22年的漢堡圖示重新“撿”了回來。漢堡王方面表示，最新的LOGO取代舊時代流行的樣貌，能更完整呈現漢堡的形狀，無疑是最有影響力的新標誌，也切合時代的演變、設計出的極簡樣貌。
從最新的LOGO可以看出，此次設計致敬了漢堡王1969年至1999年期間的舊Logo，同樣用兩個麵包中間夾著BURGER KING一詞。色彩方面，採用了豐富且大膽的紅色和橙色；字型設計上，所有的筆畫保持了渾厚圓潤的特點，與漢堡王硬朗筆直的舊字型形成鮮明對比，整體上更加簡約大氣。
另外，漢堡王員工的制服也經過重新設計，將以深棕色為底色，繡上新的徽標，並加上紅色、橙色、白色裝飾，還邀請到西班牙插圖家組合Cachete Jack重新佈置趣味插圖。 目前，漢堡王新Logo僅出現在美國地區的官方網站以及產品宣傳圖上，其他國家的網站上暫時尚未更新。
02LOGO升級或是品牌重塑的重要契機
✦ 緊跟時代和潮流發展
隨著社會的進步和時代的發展，LOGO的作用越來越凸顯，也得到了品牌越來越多的重視。與此同時，一些新鮮元素、顏色和字型的出現，為品牌升級LOGO帶來了新思路，讓其在LOGO設計上發揮更多的想象空間。
例如，吉利控股集團的新版品牌LOGO，從視覺上看，新LOGO讓人感覺更加輕盈、更具有科技感；圖形上的簡約設計也呈現出更強的高階感。更值得一提的是，吉利將LOGO的藍色換成了灰色，稱之為“吉利星空灰”，具有包容、謙遜、中立的態度，這也是企業長久發展的品質。可見，“星空灰”這一色調的採用，正是吉利緊跟時尚潮流，用新版LOGO凸顯品牌的高階、簡約、富有科技感。
✦ 品牌成長和進化的需要
LOGO承載著品牌傳遞的品牌理念和價值觀，但隨著品牌的成長和進化，舊LOGO已不能完全滿足品牌想要傳遞出的理念，這就需要品牌對LOGO進行升級，重塑品牌的形象。
火山小影片和抖音宣佈品牌整合升級後，火山小影片就更名為“抖音火山版”，並啟用新版LOGO。在設計上，它繼承了“抖音”的品牌資產，並將抖音的音符頂部的弧線增加了陰影，提示整體的空間感；同時，也取消了原有的故障風格，將“火山小影片”使用的火焰圖示融入到音符的底部。據瞭解，升級後，抖音火山版仍保持獨立運營，內容將與抖音逐步實現互通。
✦ 圈住年輕消費群體
一個品牌在成立之初，往往都會對目標客群進行精準定位斷拓寬。尤其是Z時代，年輕人成為了消費的主力，為了迎合年輕消費者對科技感、高顏值、藝術性的喜好，以及年輕人更願意為喜歡的LOGO、IP買單，促使不少品牌需要對LOGO進行調整，讓LOGO升級成為和年輕消費者情感連結的捷徑。
寶馬全新的LOGO就將內部對角中的藍色與白色更為純淨清澈，外圓環黑色、圓環部分則以透明形式呈現，使新標識展現出愈加簡潔、開放。寶馬方面表示，前衛大膽的簡約設計，帶來更為年輕化的視覺表現，旨在成為一個更加側重於促進與使用者關係的品牌。值得一提的是，寶馬還官宣易烊千璽成為BMW新生代代言人，更加顯示它力求吸引年輕消費群體關注的決心。
正如華與華《超級符號就是超級創意》一書中所談到，LOGO作為品牌的超級符合，其本質就是降低品牌識別、記憶和傳播的成本，可見降低品牌的成本是LOGO升級的主要目的。然而，品牌LOGO的改變可謂是牽一髮而動全身，不僅會打破消費者認知的固定性，引起消費者較大的反映，可能還會損害品牌形象的穩定性。
此前，美國服裝品牌Gap就曾用全新的LOGO來替代使用了超過20年的藍底白字LOGO。這一決策引發廣大網友的瘋狂吐槽，新LOGO僅存在11天就被Gap撤回，繼續沿用之前的經典Logo直至今日。這一場公關災難，對GAP品牌形象帶來一定程度上的負面影響。反觀成功的品牌LOGO升級戰略，則可以傳遞出品牌新的理念和價值觀，提升品牌的形象，建立品牌的消費信心，搶佔消費者心智。
03品牌LOGO升級的新趨勢
從品牌LOGO本身而言，它是一種視覺語言，主要是透過圖案、字型、顏色等組合而成。因此，品牌LOGO的調整，也主要圍繞這幾大方面進行，這或將也是未來品牌LOGO升級的新趨勢。
✦ 字型更簡潔：在資訊爆炸的時代，簡潔的文字更便於理解和記憶，因此不少品牌在LOGO升級過程中，減少了原有的具有設計感的文字，讓LOGO的字型更加簡潔。如脈動的新LOGO就減去了使用多年的“魚眼”元素，將“脈動”二字鋪展為更簡潔的平面字型，形象更直接。
✦ 色彩更飽和：縱觀不少品牌在LOGO色彩上升級，採用飽和度和明度更高的色彩，使得LOGO更具有視覺衝擊力，刺激消費者感官，從而可以更多使用者的關注。以支付寶為例，新LOGO採用更加鮮豔的亮藍色來替換淺藍色，看起來比之前更“藍”了。
✦ 藝術性更強：從藝術的角度分析，品牌LOGO是一種具有藝術特徵的視覺符號。好的品牌LOGO，不只傳遞出品牌的魅力，也給人一種美的體驗。施華洛世奇的新版LOGO，在Instant Wonder 門店中大膽運用，與緊密排列的金黃色結構相融合，構建出產品展示空間，彰顯出文化藝術內涵。
✦ 傳播性更好：對於不少品牌而言，常常將品牌口號囊括在品牌LOGO之中，可以讓品牌的戰略和定位更加突出。因此，在品牌戰略和定位調整之下，LOGO需要升級，隨之而來也要帶來全新的口號。快手在啟用全新的LOGO時，就將“看見每一種生活”的口號更新為“擁抱抱每一種生活”，以求更好地支撐快手社群內容生態發展。
從傳播角度上講，升級完的LOGO也可以藉助線上社交媒體的廣泛傳播，使得LOGO更換及背後產品升級的訴求更容易被受眾獲取。而對於線下實體門店而言，LOGO升級讓品牌的忠實消費者是否需要更長的時間去消化和接受？更多是會影響消費者認知和復購？還是說能讓消費者更眼前一亮？或者說是不是線下品牌同質化背景下，更換LOGO也會有優勢……這都值得品牌進一步探究。
與此同時，不少品牌為了打造門店差異化，提升消費者的新鮮感，衍生出越來越多與LOGO元素相結合的主題店，它們不僅注重對產品內容的設計，也兼具創意十足的門店體驗場景，吸引顧客到店體驗消費。在品牌跨界聯動中，兩大品牌LOGO聯合形成的新形象，也可以引起更多的關注，發揮更大的品牌效應。
顯然，品牌煥新LOGO既是機遇，也是挑戰。未來，契合品牌定位的新LOGO還將大量出現，因此品牌應該更具前瞻性地從多維度進行深刻洞察把握，重新塑造品牌新身份公信力的同時，讓品牌的新LOGO不僅能迎合消費者的心理和愛好，還能引導消費，起到激發消費者購買力的作用，為品牌的經營賦能。