《一言力》讀書筆記05

時間：2021.03.12

第五章、命名力，命名會帶來新生

1、換個名字就能提升銷售額

“一言力”必備能力中，排在第五位就是“命名力”，即“起一個讓人感興趣” 的能力。

又稱為“起名力”“標題力”“造詞力”

“名字”可以說是人和東西的一張“臉”，是個不容忽視的點

有一個精確的名字，就可以精確地表達需要長篇累牘去說明的內容

2、改變名稱，改變概念

有時候，換一個名稱，就能極大地改變商品的價值和概念

3、命名基礎的“3S”是什麼？

簡短（Short）：名字簡短，最好是7個字以內；

簡單（Simple）：名字要通俗易懂，好聽好記；

直接（Straight）：要讓人一看就知道這個東西是幹什麼的。

拋棄那些 難懂、難讀、複雜的名字

4、亂中取勝的商品名

a、直接闡述功能型

顧名思義，就是直接告訴你該產品是幹什麼的

b、組合型

以用途加上效果的方式命名。如果文字有重合的部分就省略點，或是進行一些變化，巧妙地使用諧音等

c、“用途+語感”型

既可以讓客戶明白產品的用途，也可以考慮到語感，讓商品名讀起來更順口。

5、創造一個新詞來抽象概念命名

當我們用一個全新的名詞來命名某種現象或抽象概念時，這簡簡單單的幾個字就可以代替冗長的說明。這個過程就是所謂的“創造新詞語”

6、創造抽象概念詞語的五大技巧和注意事項

a、省略型

對原有詞語進行省略是“創造新詞語”的技巧之一

b、組合型

除省略型之外，還可以把兩個詞組合起來創造新的詞語

c、首字母型

利用詞語的首字母，同樣的一個詞，如果用字母來表示的話，就會給人耳目一新的感覺

d、“借用.諧音”型

借用或改變常用詞的一部分也是創造新詞語的手法之一。其中大多數新詞都會利用諧音

e、二次創造型

即用已經流行起來的新詞為基礎，創造出另一個新詞的方法

5、“眼口耳腦心”檢查法

用眼睛去檢查：寫成文字的話，是不是通俗易懂，一目瞭然呢？

用嘴去檢查：讀出來的話，好不好談呢？

用耳朵去檢查：耳朵聽到的話，發音是不是流暢，聽起來好不好聽呢？

用腦子去檢查：準確表現產品特徵了嗎？聽一次就能記住了嗎？

用心去檢查：這個商品名稱和公司一貫的形象相符嗎？