商標傍名牌的案例並不少見，許多企業為之頭疼，不得不花大把時間、金錢、精力在打擊“傍名牌”，但禍因福所倚，也有被傍名牌之後，喜提“馳名商標”的。

小豬佩奇是一部風靡全球的動畫片，因其魔性的劇情，讓其成為受眾廣泛的網紅，在微博、抖音風靡一時。

2018年9月，小豬佩奇商標因被搶註上百件引發轟動。

當時透過商標網查詢，隨隨便便就能查到“小豬佩奇”相關的名稱被搶注達上百件。而最早被搶注的時間，可追溯到2011年。

2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國播出，當時就有一家“揚州金霞塑膠有限公司”申請註冊了21類名為“Peppa Pig”的商標，商品/服務範圍是：電動牙刷、梳、刷、牙籤、牙刷等，這件商標於2013年1月註冊成功，註冊號為10192839。

2015年6月，《小豬佩奇》進入中國後，小豬佩奇動畫中多個角色名稱、影象、暱稱、標誌等就開始遭遇惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類別，例如：

1、深圳市澧升科技有限公司在2016年申請註冊28類別名為“小豬喬治”的商標，商品和服務範圍是遊戲機、棋、木偶等，並於2018年1月註冊成功。

2、一位名叫“蔡×”的申請人接連申請註冊“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”、“佩奇的家”、“珮珮豬”等角色名稱和圖形（包括原型和近似）數量多達約140件。

3、一位名為“張保華”的個人在2018年4月到8月份期間，累計向國家商標局遞交了41件“小豬佩奇”相關商標的註冊申請。

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因禍得福喜提馳名商標

近日，上海知產法院公佈審結了一起小豬佩奇相關的侵害商標權糾紛案。

因陳某某未經許可在尋夢公司運營的電商平臺上銷售“小豬佩奇”字樣及相關標識檯燈，於是小豬佩奇公司以侵犯了其註冊商標專用權為由，將對方告上法庭。法院審理認定“小豬佩奇”商標為馳名商標，被告陳某某侵害了原告的註冊商標專用權，最終判令其賠償原告人民幣3萬元。

馳名商標的認定有司法認定與行政認定，像這種因禍得福的事情一般發生在司法認定中，而且並不少見。

2018年，騰訊起訴山東騰訊文化傳媒有限公司，騰訊認為這家公司不僅在企業名稱中使用了“騰訊”字樣，在其官網及廣告設計服務中還使用“騰訊傳媒”、“騰訊百事通”等標識，且突出使用“騰訊”二字，由此侵犯“騰訊”商標專用權、構成不正當競爭。

在審理過程中，濟南中院認為，“騰訊”商標經長期使用，在同行業中名列前茅。其相關品牌的廣告宣傳遍及全國，獲得了有關政府部門、行業協會多年的正面評價，達到為相關公眾所廣為知悉的程度，構成馳名商標。

最終騰訊打贏了該官司，獲得 30 萬元賠償，還得了“馳名商標”稱號！

馳名商標的作用

與大部分普通商標不同，馳名商標的保護是跨類保護，例如，雖然38類的騰訊核定於通訊傳媒類，但被認定為馳名商標後，在其它類別，比如服裝、食品等都是受保護的，別人再註冊一個29類的騰訊食品商標，就註冊不了。

馳名商標這麼好，也並非所有企業的商標都能被認定為馳名商標。

根據《商標法》第14條規定，馳名商標的認定條件需要有：

1、相關公眾對該商標的知曉程度；2、該商標使用的持續時間；3、該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍；4、該商標作為馳名商標受保護的記錄；5、該商標馳名的其他因素；

所以，能被認定為“馳名商標”是真的有其實力。