2021年稱得上是“耽改”之年，今年開年，優酷一部《山河令》低調開局，卻在播出第一集後熱度一飛沖天。

據貓眼資料顯示，《山河令》熱度資料最高達9710，上線17天有將近一半時間在貓眼熱度首位，可見其被追捧的程度，更是力壓《贅婿》等熱劇，開播三週拿下豆瓣評分8.6分。

從《鎮魂》開始，到《陳情令》再到《山河令》，耽改劇就像是一部“財富密碼”，引得資本競相湧入，根據公開資料顯示，當前正在籌備中的耽改劇已經超過了80部。

資本不斷湧入，形勢一片大好，著名編劇汪海林提醒大家不要再拍了，表明對當下“繁榮”之下泡沫的擔憂。

那麼耽改劇的火爆週期究竟有多久？依靠這個財富密碼，優酷能奪回曾經失去的江山嗎？耽改劇曇花一現的背後有多少泡沫？

且看本文一一分解！

財富密碼：野蠻生長的耽改

當今年騰訊和愛奇藝還在“青3創4”的選秀綜藝中打得火熱，優酷另闢蹊徑的選擇了耽改劇《山河令》啟動開年新徵程。

但實際上，該劇在上映之前，不論是平臺還是主演團隊都不被看好，直到《山河令》播出第一集後，口碑開始發酵，熱度開始提升。

值得一提的是，第一集播出之後，資本才看到了這部劇的“潛力”，於是片頭片尾和劇中廣告開始陸續植入，雖然《山河令》無法複製《陳情令》的熱度，但卻是優酷2021年的開年高光時刻。

緊接著，優酷選擇了畫素級複製選秀模式，為電視劇也開通了“選秀打投”，也就是說觀眾可以透過拉人打投，貢獻琉璃甲，從而解鎖權益。

看到優酷的“繁榮之後”，同類產品也在躍躍欲試，試圖“趕著趟”瓜分耽改紅利。

3月3日，《恨君不似江樓月》在芒果TV開演，3月9日，愛奇藝上線《榮耀乒乓》值得一提的是，這兩部實際上殺青已久，選擇在這個時候上線，意圖明顯，想要更快在耽改中分一杯羹。

據天眼查資料顯示，當前還有大量的耽改劇正在排隊上線，由羅雲熙、陳飛宇等主演的《皓衣行》悄悄的公佈了定檔日期。

僅以《陳情令》為例，這部劇的超前點播就拿下了1.56億的收益，並且捧紅了王一博、肖戰兩位後來有著鉅額流量的明星，更不必說相關衍生品的發行，《陳情令》釋出的國風數字專輯，僅僅10個小時銷售額就突破了300萬。

耽改身上的紅利實在是太誘人了！

那麼，作為平臺，優酷能拿到什麼？

加碼耽改：優酷難從容

一直以來，大家對優酷還停留在“投奔阿里”的記憶之中，在各大平臺之中，唱衰優酷彷彿成了“主旋律”。

近幾年中，長影片平臺正處於急速競爭的形態，對外有短影片平臺的衝擊分流，對內有無止盡的虧損。

據資料顯示，愛奇藝去年為了挽救虧損，採取漲價，最後帶來的是五百多萬會員應聲蒸發，長影片領域的瓶頸長時間難以突破，各家都在嘗試向四面八方突圍。

另一方面，優酷的會員數也遠遠被愛奇藝和騰訊影片甩在後面，早在2019年第三季度，兩家的付費會員就超過了一億，而優酷在2020年3月才宣佈突破3000萬，更不必說，還有一部分來自淘寶的88會員的貢獻。

更為緊張的是，後起之秀嗶哩嗶哩以其更年輕的特徵，獲得資本鍾愛，估值不斷上漲，隱有追趕之勢。

相比起騰訊愛奇藝擁有的大IP和爆款不斷，或許可以說，《山河令》是繼《長安十二時辰》優酷難得的一點高光時刻。

實事求是的說，《山河令》確實為優酷帶來了一點“光亮”，提升了會員訂閱數，並對長久以來的業績虧損增加了一點“盼頭”。

但同時，僅憑一部《山河令》還不足以拿回優酷曾經失去的江山，更像是杯水車薪，優酷還是無法解決自身困擾已久的IP枯竭問題。

騰訊手裡的閱文和愛奇藝如秋風掃落葉般，砸下十億百億的重金搶奪眾多頭部IP，拿到《山河令》的優酷更像是撿漏得來。

據資料顯示，2019年，愛奇藝虧損103.25億元，騰訊影片虧損約30億元，優酷虧損157.96億元，為了減少虧損，優酷在此之後開始控制採購預算。

但很現實的是，在巨大的虧損壓力面前，優酷還需要更多的《山河令》，但可能不會每次都這麼好運。

更不必說，耽改本身就存在風險。

潮水退去：泡沫幾何？

實事求是的說，耽改本身的受眾群並不大，放在十年前，耽美還屬於一個小眾IP，放在現在，比之玄幻、仙俠、言情都市，耽美類作品的受眾群依舊很有限。

資本如過江之鯽般的湧入耽改，搶奪為數不多的流量，只會讓耽改陷入內卷，更不必說，“監管”等問題依舊是一個難以忽視的風險。

據業內人士透露，某一個類別的劇種，火爆週期往往活不過三年，前幾年大熱的穿越劇、後宮劇皆是如此，一方面是審美疲勞，另一方面則是粗製濫造濫竽充數實在太多，擾亂市場。

或許，當所有人都開始為一個事情叫好的時候，往往就該警惕了，一如今年的基金和白酒。

耽改也和股市投資一樣，“投資有風險，入市需謹慎”，但耽改的紅利實在是過於誘人，永遠有人想要賭一把，平臺和投資人都在賭。

就是不知道，這場繁榮之下，有多少泡沫？

參考資料：

電腦雜談：優酷的財務報表: 收入增長明顯，每年虧損3億

優愛騰2020的三場攻堅戰：自制控成本、IP增粘性、收入轉C端

娛樂硬糖：文化出海靠耽改？

松果財經：揭秘資本套路：為什麼耽改劇能頻繁出圈？

深燃：《山河令》火爆，人人都想靠耽改劇賭一把

明星八爪魚：主演半月宣6個代言、10+金主追加植入，《山河令》成就了哪些品牌？

億歐網：長影片混戰十年，愛奇藝先沉不住氣了