短影片應用正在改變世界，除了為人們帶去喜劇、音樂小短劇等歡樂，其還是一個能讓品牌和賣家吸引更多受眾的一個平臺。

在去年的齋月季期間，TikTok首次揭示了對馬來西亞消費者的見解時，就驗證了這一點。因為，TikTok發現，消費主義格局的變化已經對品牌產生了影響。

TikTok的市場傳播經理Imran Khan表示，人們在TikTok上花的時間更多了。據Imran稱，在去年齋月期間，TikTok上的使用者參與度平均提高了12.5%，52%的使用者表示，他們透過TikTok上的品牌影片廣告瞭解新產品。此外，有61%的TikTok使用者認為，該平臺上的廣告是獨一無二的，而67%的使用者則認為，TikTok幫助他們瞭解了他們以前從未接觸過的品牌/產品。

Imran Khan表示：“我們看到該平臺的使用者參與度很高。有90%的使用者在TikTok上看過廣告，其中56%以上的使用者會搜尋關於他們剛剛看到的廣告的更多資訊。在TikTok上投放廣告的品牌的使用者粘性提高了43%，還有33%的使用者會與他們認識的人談論看到的品牌/產品。”

Imran表示：“這恰恰表明了，這些廣告可以對我們的不同使用者群體產生切實的影響。”

TikTok電商功能凸顯

Imran表示，TikTok使用者參與度高的一個關鍵因素是，92.3%的使用者在使用TikTok時不會划走，他們獲得了沉浸式體驗。

他補充表示：“這為品牌提供了一個與受眾進行更深層次聯絡的機會。此外，我們在TikTok上發現，效果最好的廣告是那些為使用者提供有用、真實、娛樂和教育性內容的廣告。”

事實上，TikTok發現，變化的不僅僅是消費趨勢。Imran引用iPrice的資料指出，在馬來西亞，齋月的購物習慣已經改變，28%的消費者更多地在網上購物，而23%的消費者每次網購都會增加購買量。

資料顯示，消費電子產品和祈禱必需品的需求最高。其中，“sarong”的搜尋量增加了3.7倍，而“prayer mats”的搜尋量則增加了1.5倍。此外，iPrice還發現，“tablets”的搜尋量增長了2倍，“smartphones”的搜尋量增長了4倍。

此外，根據AppAnnie的資料顯示，齋月期間，人們花費在購物應用上的時間接近35億分鐘。這意味著，各大品牌可以利用TikTok，接觸到更多線上購物的消費者群體。Imran表示，他們預計2021年以後的使用者和賣家的數量將會增加。

製作正確的內容

值得注意的是，不同的地區有不同的節日趨勢，因此，營銷人員可以根據不同情況調整內容。Imran表示，齋月期間的消費趨勢主要集中在馬來西亞和印度尼西亞;此外，在其他市場的其他節日期間，也有其他型別的趨勢。

從本質上講，品牌可以根據不同的活動調整內容，只要策略得當，就可以開拓該區域市場。比如，在齋月期間，內容可以圍繞齋戒、早餐、祝福和傳統等一系列主題。在開齋節期間，家庭聚會和旅行的內容會更有吸引力。

Imran表示：“在TikTok上，廣告是為了讓人開心，我們想確保品牌用這種視角來投放節日期間的廣告。”