疫情就如短影片催化劑，使其市場迅速下沉。在美國，現在不僅是青少年一代熱衷於刷短影片，越來越多的中老年人也開始沉迷其中。

只要感到空虛乏悶，刷一遍短影片就好了。如果還感到空虛，就多刷幾遍。

隨著體內多巴胺的分泌，刷短影片會讓人感到心情愉悅。某種程度上，開心搞笑的影片能治癒焦慮和空虛。

由此短影片硬核賽道上競爭激烈異常。北美強勁新人Youtube Shorts準備粉墨登場了。

Youtube Shorts是一款類TikTok的短影片應用，支援創作短影片，目前已經在印度市場測試了半年，今天已經正式登陸美國市場。

Shorts = Copycat，

靈感來自於TikTok

美國時間2月27日，Shorts beta測試版在手機版Youtube APP上悄然上線，位於主頁推薦廣告下方的置頂位置。

目前來看，網友的眼睛都是雪亮的：

去年Youtube在印度市場上線Shorts功能時，就對外毫不掩飾的說，“Shorts”的靈感來自TikTok，該功能會成為 YouTube 娛樂區中的一個子分類，並不會剝離出來成為單獨的應用程式。"

美媒The Information上一篇文章將YouTube這一舉動描述為“矽谷科技公司迄今為止為打擊TikTok崛起所作出的最認真的努力。”

在當今科技領域，透過複製某一應用的熱門功能來爭奪它的使用者，並最終將對方趕出大眾市場的做法已經司空見慣，全球火爆的TikTok被抄也是時間早晚的問題。

Youtube對Shorts這個產品的描述是：

Shorts是種新型短影片產品，適合使用手機來拍攝簡短且吸引人的短影片的創作者和藝術家。使用者可以使用該服務錄製適合移動裝置的短影片，並新增特效和配樂。

Shorts目前提供的功能有：

建立和上傳15秒或更短的影片（TikTok最長影片可達1分鐘）；使用多種創意工具及特效編輯影片；將短片與多段相機照片或影片銜接在一起；有YouTube庫中的免費精選歌曲音樂可以插入新增到影片中；可以選擇快速還是慢速錄製的速度控制；設定倒計時實現免手持錄製，以及設定停止點自動停止錄製。

釋出短影片後，它會出現在YouTube專門為短影片設計的主頁中輪播。使用者可以一邊檢視輪播中的內容，一邊垂直滑動，從而從一個影片跳到另一個影片。

YouTube執行長蘇珊沃西基就在最近對外表示，Shorts在印度的早期試執行期間，獲得了很高的人氣，每日的瀏覽量達到了35億次；其中每月有20億登入使用者訪問，人們每天在該服務上觀看10億小時的影片。

印度短影片市場上的混戰

去年9月，YouTube短影片應用選擇釋出的地點——印度，也正是TikTok即將被禁止的地區。

據《印度時報》和路透社等媒體1月26日訊息，印度電子和資訊科技部發布通知，將在今年6月永久禁止59款中國手機應用程式，包括TikTok（抖音海外版）、百度、Wechat（微信）和UC瀏覽器等。

不同於美國各種針對中國企業的禁令，印度這次採用了“永久封禁”而不是給予一定的談判空間來達到自身的利益訴求，這種不留後路的宣告方式耐人尋味。

去年9月，印度宣佈禁用百度搜索等118款中國手機應用程式；

去年11月，印度電子和資訊科技部再次公告，宣佈禁用全球速賣通、釘釘等43款中國背景手機應用程式。

而到今年1月，這次將臨時禁令變成永久禁令，讓許多擁有印度市場的中國企業措手不及，畢竟在去年的臨時禁令之後，許多企業都在按照印度的指令整改，以期重回印度市場。

印度市場“更香”嗎？

App分析公司Sensor Tower的資料，2019年印度排名前10的移動應用當中，來自中國的手機應用佔據一半。同時在2019年，印度市場是全球最大的App下載市場，共計完成200億次下載，含全球應用下載量的10%。

2019年，TikTok在印度的下載量就已超過了Facebook，達到6.1億次。

到2020年印度政府以威脅國家安全為由禁止包括TikTok在內的數百款中國應用之前，TikTok是印度市場下載量最大的手機應用，在印度有超過2.8億的使用者。

同時，印度市場也是TikTok佔據其1/3的海外市場份額，並且是其最大的海外市場。2020年上半年，TikTok在印度的下載量也有1.6億次，約為該時期全球安裝量的26.4%。

TikTok印度市場的鎩羽而歸

因為印度政府的永久封禁，今年1月，位元組跳動宣佈關閉印度業務，並裁員2000多名員工，並就出售其TikTok在印度的業務展開了初步談判。

一個出色的產品，用好的技術打造了上佳的使用者體驗，這是使用者信賴和支援的關鍵，讓它一直存在並在市場中發揮應有的價值，總並無故消失掉要好。

軟銀集團作為同時擁有位元組跳動和Glance母公司InMobi股份的股東，撮合了本次談判。印度當局在批准任何交易之前，可能會堅持要求將使用者資料保留在該國。

截至今年2月，Roposo在印度的總使用者數現已超過1.3億，而TikTok在最初關閉時擁有2.8億使用者。

中國APP禁令後的短影片市場

去年在禁令實施後的一週時間裡，短影片市場上出現了一個巨大的缺口。印度的其他短影片分享類應用如Roposo、Chingari、Trell、Mitron、TikTik、Moj的下載量迅速攀升，發展勢頭迅猛。

Sensor Tower的資料顯示，Roposo在這七天之內獲得了670萬次的下載量，成為一週內谷歌遊戲商店下載次數最多的短影片應用；緊隨其後的是Chingari，累計下載量412萬次；而廣受關注的應用Mitron Tv下載量則達到了310萬次。

同時，與TikTok名字類似的諸如TikTik India和TiK Kik等一些應用在Play Store上的下載量也達到了210萬至270萬次。

禁令後，Twitter支援的社交媒體平臺 ShareChat也跟風推出了一個短影片分享應用Moj，一個月內下載量超過了2500萬次。

Instagram也跟風宣佈在印度市場測試影片編輯應用Reels，這項應用工具複製了TikTok的部分功能。Reels是Facebook在印度短影片領域的第二次嘗試，第一次是克隆TikTok的短影片產品推出的Lasso，僅上線了一年半時間，由於一直處於不溫不火的狀態被關閉。

TikTok在印度被禁，印度市場上各大短影片應用都開始一擁而上，爭搶TikTok上的網紅，斬獲新使用者，都希望成為下一個TikTok。

印度短影片Moj準備進軍國際市場

2月22日，據媒體報道，Twitter近日一直就收購成立5年的印度社交媒體初創公司ShareChat進行談判。作為ShareChat的投資方之一，Twitter曾提出以11億美元價格收購ShareChat，並承諾追加9億美元投資。目前，ShareChat總共已籌集到約2.6億美元資金。

專業人士分析，本次收購意圖是，將ShareChat旗下短影片應用Moj推向國際市場，定位為TikTok的全球競爭對手。

去年印度封禁TikTok後，ShareChat順勢推出短影片應用Moj。半年時間，Moj月活使用者就超過8000萬。Moj支援印度多種區域語言，也支援英語。

登陸Moj應用，從App介面設計、到影片錄製道具、相機濾鏡、貼紙，與TikTok如出一轍。

隨著全球疫情常態化，線上娛樂又成為巨頭們投資的新標的，Moj不僅是大公司們進入印度社交市場的“入場券”，也是市場國際化的必經之路。

TikTok面對新手老手，

能否見招拆招？

如果說印度市場是短影片公司的新兵練習場，那北美市場就是實戰重要陣地了。

儘管TikTok在印度深陷禁令，但其依然是印度市場上的贏家，目前TikTok仍排名前五，歷史下載量6.6億，月活使用者1.2億，佔全球20億下載量33%。

在美國市場，去年一波三折的命運眾所周知，隨著美國大選塵埃落定後，終於迎來了轉機。

美國大選後的TikTok

拜登政府在2月10日晚間推遲了一項對TikTok法院禁止令的上訴，並在法庭檔案中表示，已經開始對相關機構的行動進行評估，以確定特朗普政府所說的國家安全威脅是否能繼續為禁令提供依據。

這也意味著，TikTok被要求出售美國業務的交易被華盛頓無限期擱置了。

與特朗普時期對華鷹派與TikTok“死磕”相比，拜登政府的態度截然不同。白宮國安會國際經濟與競爭辦公室主任哈雷爾（Peter Harrell）曾發推文說，美國處理TikTok的最佳方法是讓它成為透明度和使用者隱私的領導者，而不是禁止。

Tiktok的新業務拓展

在美國，有51%的受眾透過社交媒體觀看短影片獲取資訊，短影片是社交媒體平臺影片新聞消費的主要形態。同時美國線上流媒體音樂產業的發展程序中，短影片也發揮了重要作用。

根據Sensor Tower的最新資料，TikTok目前仍然是全球下載量和收入最高的應用程式。TikTok在下載量和收入方面均名列蘋果應用商店之首，TikTok收入的86%來自其在中國的使用者，其次是美國使用者的8%收入，土耳其使用者的2%。

TikTok的最大優勢在於AI系統下的核心演算法、影片展示技術，以及一體化的金融支付功能，這既是 Tiktok的秘密武器，也是其出海成功的根本原因。

顯然，包括Youtube Shorts、Moj 在內的短影片應用捕捉到了市場機遇和漏洞，但能否真正顛覆 TikTok，還要看產品能否真正觸及到TikTok的核心優勢。

最近，TikTok在招商上已經向廣告商介紹了在2021年推出的幾大新功能。其中包括：

允許最受歡迎的使用者直接分享產品連結並自動賺取佣金，允許品牌平臺上展示商品目錄，以及推出手機端的直播帶貨服務，致力於提高其廣告投放工具，比如使用者追蹤方面的能力。

從去年開始，TikTok就已經開始在許多國家與線下連鎖品牌和電商嘗試合作。今年，TikTok會將這一模式擴充套件至更多商家。

同時，近日TiKTok後臺悄然上線“TikTok Shop Seller University”專案的訊息也備受各方關注。據知情人士表示，TiKTok目前正在印度尼西亞率先開展出口電商業務方面的測試，這也是正在進行的商業相關測試的延伸。

目前TikTok本身擁有著大量使用者基礎，以及第三方平臺所渴望穩定流量。尤其是TikTok病毒式傳播方式更是大大的增加了使用者觸及率，與商店功能的融合很大程度上降低了使用者流失的風險，能更有效的促進流量轉化。

在Facebook、Instagram和Youtube等社交媒體巨頭相繼推出與TikTok類似的短影片服務之餘，想與tiktok PK還需要更多的時間積攢力量。諸多相仿APP新功能或是尚未成熟，或是不及TikTok那種流暢的使用者消費體驗，這也意味著TikTok暫且還處於領先狀態。

Instagram推出的Reels短影片，現階段還沒正式建立廣告盈利模式，而是集中於內容建設來為消費者和內容製造者提供更好的平臺體驗；Youtube Shorts在北美市場也是如此。

在目前的市場地位下，TikTok如果有能力提供完整、便捷的購物服務，並利用社交媒體這一能夠模糊推銷性質的平臺，也許會比美國本土的同類別APP能更容易開啟市場。

TikTok目前無疑是中國最成功的出海應用之一，海外使用者量極大。在未來，TikTok能否和短影片市場上各類新老對手共存並一直保持領先，值得我們持續關注。

參考連結：

YouTube Shorts: Five things to know about Google's short-form video service. (Business-standard)What Is YouTube Shorts? A Beta Version Of The TikTok Rival Is Launching So Soon. (Elite Daily)Short video platform Moj has 100 mn downloads. (Telecomlead)Top Apps Worldwide for January 2021 by Downloads. (Sensortower)