1

這個週末，脫口秀演員楊笠又上熱搜了。

事情是這樣的，@英特爾芯品彙的官微，釋出楊笠宣傳英特爾膝上型電腦的影片。影片中，楊笠說：“英特爾的眼光太高了，比我挑物件的眼光都高。”

這波宣傳文案沒有收到期待的好評，它翻車了。產品使用者無法接受“以男性使用者為主”的英特爾，啟用楊笠作為“金牌投資人”參與到品牌宣傳中。他們認為楊笠是一位在脫口秀中挑撥“性別對立”，還“侮辱男性群體”的人。

他們認為楊笠沒資格。部分帶著不滿和憤怒情緒的使用者，吐槽楊笠“又罵男人又要賺男人的錢”，還對她進行人身攻擊：“用楊笠那條母狗，你們也不嫌晦氣”，“把那個母豬臉撤掉”，並嘲諷“女性群體不懂電子產品”。

最終迫於壓力，英特爾將相關宣傳內容下架。

這場戲劇化的網路口水戰，只是楊笠近半年遇到的抵制行為之一。

自從去年，楊笠在《脫口秀大會》上，吐槽男性“明明那麼普通，卻又那麼自信”，收割一波流量關注以來，她同男性群體的關係，幾乎是與日俱增的劍拔弩張。

同為脫口秀演員的池子冒頭，拒絕承認楊笠說的是脫口秀。國際關係學院的教授儲殷，錄短影片抨擊楊笠，“這些普通的男人長得並不好看，但如果卸了妝，你可能是真的醜。”

這句吐槽的後勁持續蔓延，年末參加《脫口秀反跨年》，楊笠還繼續以“普信男”事件進行吐槽：我是這個世界最可惡的老巫婆，感覺他人生中所有的苦難都是由於我說了一句，你看起來這麼普通卻這麼自信。”

也是在同一場脫口秀，楊笠貢獻一連串金句“沒有男人，我會過上平靜幸福的生活”、“男人還有底線呢”。這些吐槽，又一度戳了男性同胞的心肺管子，也並不意外的登上了微博的熱搜榜。

楊笠的脫口秀表演，像是一場有來有往的互動發言，她在舞臺上表演一半，男性群體負責在輿論場，完成另一半。楊笠一開口，部分男性群體就要氣的跳腳、回懟。

而在男性回擊之後，支援楊笠觀點的女性群體，會二次攻擊。雙方你來我往，源源不斷的貢獻話題和流量。一時間，男性女性之爭甚囂塵上，性別對立情緒點爆網路，楊笠還因此被貼上“女拳主義者”的標籤。

爭議是輿論關注的利器，沒有爭議，誰要理你。這個道理連郭美美都知道，她出獄後，在微博表演悔過、道歉、曬女朋友等橋段，尋找各種方式吸引關注，最後發現還是炫富，最能挑動輿論的神經。

這是網際網路的個性，不能持續引爆話題，最終會被遺忘。

男人挑女人，女人看男人，都是長久以來能夠持續引發輿論論戰的焦點。他們彼此定義彼此，女人愛買包、喜歡剁手、馬路殺手……男生死宅、過度自信、垃圾、有問題……不論男性還是女性，在輿論場的較量中，都是甩給對方的經過標籤化的群體畫像。

2

語言節目如何設定議題是一門技術活。新一季《吐槽大會》中，拿到“楊笠劇本”的女性變多了。

黃奕在《吐槽大會》裡說“伊能靜比秦昊大十幾歲，不像我命苦上錯花轎嫁錯郎，秦昊是上對花轎嫁對娘”，還說自己對優秀的男人不感興趣，嘉賓吐槽黃奕，“代表作是上錯花轎嫁對郎，結果自己嫁了兩次都沒嫁對。”、“婚姻是座圍城，外面的人想進去，黃奕的前夫想出來，希望黃奕再過兩年清淨的日子，多拍點好戲”。

婚姻本就是充滿槽點的路程，吐槽大會很喜歡聊婚姻，關鍵詞是女明星同她的前夫們。類似黃奕的論調，張雨綺之前也說過，“我看男人的眼光不是很好，男人看我的眼光也並不好。”“不離三次婚不能進好萊塢”。

如果提煉《吐槽大會》每期的關鍵詞會發現，它們總是在尋找能夠引發群體分裂，挑逗使用者輿論神經的標籤。比如談婚姻，要講離婚、女強男弱，姐弟戀……像是黃奕吐槽秦昊找了個媽，而在秦昊伊能靜、阿嬌賴弘國一同上《吐槽大會》那期，也是選擇婚姻中的少數派群體，“吃軟飯”、姐弟戀、男性娘、女性Man……

這些標籤任何一個單拎出來，都是能夠引發群體分化的對立面，吐槽大會用段子、幽默將這些鋒利麵包裹起來，讓它看起來有趣。已經進行到第五季的吐槽大會，其實來來回回談論的主題，也就是那幾個，體育話題、性別話題、婚姻話題、黑紅明星……

最近引發輿論爭議的是男足和男籃。《吐槽大會》第5季第7期體育專場，請來了時任上海足協副主席的范志毅、職業籃球運動員周琦和郭艾倫、CBA遼寧男籃主教練楊鳴。范志毅重現當年懟人金句，以“中國男籃，臉都不要了”，引發全場狂歡。

這句話原本是范志毅說中國足球的， 2013年6月15日，國足在安徽主場和泰國隊進行了一場熱身賽，結果1比5慘敗，“再次創下恥辱性失利”。比賽後，范志毅接受媒體採訪時，怒懟國足：“中國足球現在什麼水平啊？就這麼幾個人，你趙鵬什麼的都在踢中衛，他能踢嗎？他踢不了，沒這個能力知道嗎？臉都不要了！”

范志毅把球迷的情緒罵出來了，成為一時經典。此次吐槽大會，范志毅又復現當時懟國足的金句。抨擊2019年世界盃，中國對波蘭那場的失敗。那場周琦在最後30秒，發球被搶斷，導致前面40分鐘的努力都白費了。

范志毅貢獻3個熱搜：“范志毅自殺式battle”、“范志毅當年有多強”、“范志毅迴應吐槽中國籃球”。李誕現場就給跪了，他說：“這也太好笑了，你們入錯行了。”不得不說，范志毅的現場表現卻有亮點，他本人對節奏的把控、對氣口的專業運用以及表情、肢體語言的到位使用、跟觀眾互動的技巧都將別人寫的稿子變成了符合範大將軍罵人形象的吐槽，達到人稿合一的境界。

節目播出第二天，“吐槽大會提詞器”上熱搜後，觀眾這才明白，范志毅只是嘴裡念著製作公司笑果文化編劇寫的稿子，腦子裡加入自己的表演，重現當年自己罵人金句“臉都不要了”，讓節目組收穫如2013年懟國足後激發起的公眾情緒的爆發。

3

如節目組所願，這場表演，節目現場沸騰了，社交媒體沸騰了，體育博主們沸騰了，媒體沸騰了，籃球迷、足球迷掐起來了。

足球迷拿他的“戰績”嘲諷他不配，“你08年奧運場均5分，09年上場22分鐘怒吞鴨蛋”。范志毅迷們說他碰瓷“范志毅亞洲足球先生，水晶宮隊長，籃球還是別碰瓷世界第一運動了。”怒其不爭的籃球迷們也加入舌戰，“男籃還不是爛？？”

籃協、足協先後發聲。足協下場發聲：禁止利用公共媒體挑起敵意，籃協傳言投訴了節目。

一期綜藝節目裹挾了知名人物、權威媒體，引發了網路亂鬥，這是李誕營銷的成功。只是《吐槽大會》播出五季了，在豆瓣的評分一季比一季低，直到范志毅的出現，第五季評分下滑路線被暫停，目前是6.3分。

“你知道吐槽大會越來越不好笑了嗎？”、“吐槽大會已經變成洗白大會了”，這是本季第一期開場秀上，易立競採訪李誕的問題，這也是觀眾對以往幾季節目的詬病。李誕在節目開場也敞開心扉“節目做不下去了，但又必須得做。”

為此，李誕努力了。

他採用的方式是尋找有群體爭議的槽點。楊笠、易立競的言論引發了女性和男性之間的對立，范志毅的言論引發了足球圈和籃球圈之間的對立，他們都成功引發了全網的熱議。

引發對立的核心原因在於群體和圈層中個體的認知偏見，在社會心理學中叫“刻板印象”。比如一提到中國足球，大家就想到“爛”，一提到後姚明時代的中國男籃，大家就想到“也爛”，女人一談論男人，大家就想到女拳、男女平等、平權。

而引戰，就是引發群體和圈層之間的對峙。

對於語言類節目而言，《吐槽大會》都趕不上《奇葩說》的議題設定，後者透過辯論，去探索、拓寬邊界的可能性。而《吐槽大會》用有爭議性的標籤，不斷去強化固化的觀點，做到讓固化更固化。

李誕只是學習了《奇葩說》的形式，比如說奇襲，借鑑到《吐槽大會》叫鬥牛1v1，他沒有借鑑到《奇葩說》的本質，讓邊緣群體更大眾化，“娘化”的男性在奇葩說並不缺少話語權，比如肖驍、姜思達。他們甚至都不被調侃。

《奇葩說》用辯論和PK 的方式，讓對立的結果更溫和的融合在一塊，《吐槽大會》卻用戲謔的態度，讓割裂的群體更分裂。

只是引發論戰要如何收場呢，《吐槽大會》第8期的延期播出，原因究竟真的如官方釋出“剪輯時間不足”還是如坊間所傳“監管部門要求整改”？

無論如何作為脫口秀策劃人，李誕顯然是完成KPI的，策劃的兩檔節目都成爆款。在注意力經濟時代，他深知如何利用節目設定議題而引爆輿論。但是在流量時代，製作方若以挑事兒為逐利手段，玩兒過了火會革了自己的命。