疫情改變了人們的生活方式和交流方式，在居家隔離期間，社交媒體成了人們的“精神寄託”。

這引起了社交媒體的高速發展，在這其中TikTok成為了最閃耀的那顆新星，從名不經傳到如今的社交之王，TikTok的崛起之路充滿的奇蹟，一個一個的“可能”成就了今天的TikTok。

根據移動資料和分析公司App Annie釋出的《2021年移動市場報告》顯示，TikTok的上升趨勢有望在2021年繼續保持，預計在2021年，TikTok 活躍使用者數不會僅限於每月 10 億，而是有望破12億大關。

TikTok增長速度能否如同預測一般我們暫且不談，TikTok的商業化已在穩步發展。隨著越來越多的內容創作者加入其中，網紅也層出不窮，TikTok網紅營銷正在被越來越多的品牌接受、應用，品牌透過網紅營銷來打造品牌影響力，第三方電商平臺賣家也開始透過 TikTok 網紅營銷進行引流轉化。

TikTok正在成為開始成為品牌營銷的重要手段之一。

那麼品牌在TikTok中有哪些網紅營銷模式呢？

1.

與網紅合作進行內容營銷

不同於 Instagram 的圖文創作營銷模式，也不同於 YouTube 的長影片開箱、測評等模式，TikTok的營銷模式以短影片種草為主。

賣家找到與產品相匹配的TikTok網紅之後，與網紅合作創作出1分鐘左右的創意種草短影片，吸引使用者觀看的同時，展現產品的爆點，讓粉絲產生強烈的購買慾望。

同時，因為TikTok的特殊推薦機制，只要網紅的賬號足夠大，釋出的影片足夠優秀，TikTok演算法就會將其影片推薦到更大的流量池，進而提高影片曝光量和增加目標受眾。

所以做好 TikTok 網紅營銷，內容策略是第一要素，網紅量級還在其次。

而將網紅和內容結合最大的優勢在於，不僅可以將品牌推廣至網紅的私域流量中，還可以透過 TikTok 平臺推送至更大的流量池，吸引更多的潛在消費者。

2.

與網紅合作進行TikTok直播帶貨

相比較於內容營銷的嚴格要求，直播帶貨的要求更低且互動性更佳，刺激使用者消費的目的性更強，還可以更好地測試出賣家的需求性，直播帶貨在平臺上潛藏的商業價值毋庸置疑。

透過TikTok網紅直播帶貨，也能更有效地激起使用者的購買慾望，由於對網紅的信任和喜愛，大部分粉絲都願意聽從網紅的意見到去往相應的頁面選購。

Tikok已經把國內成功的經驗直接運用了起來。

3.

標籤挑戰賽

品牌想在TikTok獲得最大曝光，挑戰賽必不可少。相對於其他內容營銷方式，挑戰賽內容難度低、複製性強、音樂魔性、像病毒式的傳播，而且影片內容和品牌廣告性超強。

在TikTok上，百分之八十的使用者都喜歡參與挑戰賽，因為品牌方一般都會在挑戰賽中設有獎勵，使用者既能透過參加挑戰賽的方式表達自我、抒發情感，還能贏得獎勵。

當優質的挑戰賽資源位帶來海量曝光，贏得高流量入口，我們就可以從 For you、Hashtag、Banner、In-Feed Ads、音樂介面等找到它。

當然 TikTok 挑戰賽需要和網紅達人合作，選擇與品牌調性相關的達人作為首位挑戰者，再結合部分腰部達人發酵事件，透過他們的影響力吸引更多的使用者來參與挑戰。

在這過程中，既能夠更加多元化的展現品牌的價值和品牌想要傳播的內容，也提高了品牌效應，達到品牌想要的營銷效果。

TikTok話題挑戰賽可以在不少營銷場合使用，如新品釋出、活動預熱等。找到契合平臺的活動調性，結合使用者的興趣點，TikTok的營銷會給你帶來更好的效果。

4.

TikTok 廣告投放

在TikTok上不止可以藉助網紅來引流獲取免費流量，還可以透過付費流量一起推廣。目前 TikTok 主流的付費廣告型別包括了開屏廣告、In-feed 資訊流廣告、挑戰賽標籤和貼紙廣告等，其中最常見的就是與網紅KOL相結合的In-feed 資訊流廣告和挑戰賽標籤。

In-feed 資訊流廣告的展現形式會顯示在使用者滑動 TikTok 首頁影片中顯示，適合有品牌曝光需求的品牌。但當資訊流廣告與網紅結合就不僅僅是曝光的目的，還包括了引流轉化等有效收益。

無論TikTok的時代怎麼發展，網紅玩法必然是這幾年品牌營銷的重要方向。賣家出海佈局TikTok，一定要抓住這個營銷機遇。