鑽石恆久遠，一顆永流傳。

在200多年以前，只有在印度河流域和巴西叢林中能找到鑽石，產量也非常稀少。直到1870年，南非發現了巨大的鑽石礦，其產量才從每年幾公斤直接漲到了以噸來計算。

本來市場經濟執行的一個基本原則就是“稀有者價高”，也就是稀缺性決定價格。產量一旦稀缺，如果不增加的話，它的價格就一直漲上去。只有產量增加了，價格才會往下走。產量一下子變得這麼高，原來擁有南非礦石的英國投資人，開始擔心價格暴跌。

這時候，一家名為戴比爾斯的公司成立了。它透過不斷合併鑽石礦產的個體老闆，逐漸成為最大的鑽石貿易公司，控制了全球鑽石交易。最高的時候，戴比爾斯掌控了市場90%的交易量。因為壟斷，這家公司控制住了市場的銷量以及定價權。換句話說，鑽石價格的多少，基本取決於這家公司希望賺多少錢。

難道就沒有別的礦？沒有別的產量了？有是有，比如在20世紀80年代，蘇聯就在西伯利亞地區發現了一座比南非產量更大的鑽石礦，隨後大批次的碎鑽進入市場。戴比爾斯公司當然要慌，馬上開出各種優惠條件，同蘇聯人合作，並簽署了長期協議，繼續人為地壓縮鑽石產量。他們甚至會從分銷商那裡回購鑽石，避免鑽石被降價處理。鑽石被控制在少數壟斷企業手中，所以整個鑽石行業的暴利可想而知。

就在這種高利潤的驅使下，有些國家把開採礦石作為國民經濟的支柱產業，甚至因為鑽石資源的爭奪，使得一些地方陷入持續的混戰。

2011年訪華的南非副總統莫特蘭蒂，面對央視採訪時曾說，鑽石只是人們虛榮心的產物，它只是碳而已。價格上漲並不是因為鑽石會枯竭，而是人為造成的供不應求。即便如此，也抵抗不了幾十年來戴比爾斯公司對整個鑽石市場消費者的洗腦。在這個過程中，戴比爾斯公司一直將市場上的鑽石價格牢牢地控制在自己手中，並且把鑽石變成一個高價產品。

鑽石原本是地球上普遍存在的碳晶體。近年科學研究發現，它在地球的深處有著幾千萬噸的量級，根本不是稀有物。戴比爾斯公司如何強化其稀有性呢？首先是價格壟斷。戴比爾斯公司讓人認為鑽石是不會貶值的。從20世紀30年代開始，鑽石的價格基本穩步上升，確實沒有大幅度波動。而且我們現在知道的關於鑽石的各種評級、顏色、4C之類的標準，都是該公司為這個行業創造出來的概念。其次，他們讓鑽石成為財富、權力和愛情的象徵，並且透過大規模的廣告宣傳，使其成為一種被廣泛接受的觀念。

廣告公司不但提出了“鑽石恆久遠，一顆永流傳”這句傳遍世界的廣告語，還在年輕的女性群體中廣泛宣傳，不斷加深概念，讓她們深信鑽石戒指作為訂婚戒指，是婚姻愛情裡不可或缺的一環。他們找明星代言，做各種海報，釋出鑽石相關資料，讓鑽石和成功、高貴、浪漫、求愛等詞聯絡在一起。

之後，戴比爾斯公司又在1959年前後進軍日本，所有的廣告都讓日本人認為鑽石象徵現代生活。這個形象推廣最終也被證明非常成功。短短十幾年，鑽石就成為日本婚姻的標誌，日本人長期以來只需要一碗米酒即可完成訂婚的傳統，就這樣被打破了。所以，營銷史上也有一句話：“商品服務消費者是中、低端的理念，商品教育消費者才是最高成就。”戴比爾斯公司就是把鑽石營銷這件事做到了極致。

中國已經可以人工合成首飾用鑽石，其實中國還是人造金剛石產量最高的國家，佔全世界總產量的90%。只不過，之前的人造金剛石都被用來做工業用品，而不是做首飾。20世紀50年代，美國通用電氣的霍爾博士就製造出一堆碎鑽。戴比爾斯公司自己也在進入人造鑽石領域。因為與其讓別人搶佔這個市場，不如自己再繼續壟斷。

天然鑽石價格確實很高，普通消費者最多也就是結婚時買一買，但人造鑽石的價格，一克拉只需要幾千塊錢，和天然鑽石的價格拉開了很多，而且預估全球人造鑽石市場份額到2030年會達到10%。