“種草”是熱愛購物的女生們心領神會的詞語，小紅書的“種草”讓使用者們找到了心癢難耐的商品。使用者購買前，會開啟小紅書APP檢視分享筆記，使用一個好商品後也會在小紅書中分享“種草”。小紅書透過真實使用者的分享和體驗收穫了一大批粉絲，作者也是一名小紅書的使用者，平常很喜歡在小紅書上看大家的購物分享。

小紅書，2013年6月出生於上海，目前總使用者數2.5億、月活使用者8500萬、每日社群筆記曝光超30億次，這是今年6月初小紅書六週年之際其創始人瞿芳、毛文超在內部信中披露的資料。艾瑞資料統計，截至2019年2月小紅書的月度獨立裝置數達到了5091萬臺，且環比增長23.9%。

小紅書的爆發可能得益於去年《偶像練習生》和《創造101》，節目的火爆為小紅書再次打響了知名度。

成也“種草”，燃爆“她經濟”

隨著女性經濟收入和社會地位的提高，一個新的消費市場已經形成，這個以女性為主導的消費市場稱為“她經濟”。“她經濟”是教育部2007年8月公佈的171個漢語新詞之一。

她經濟市場規模在不斷擴大，國泰君安研報資料預計，2019年她經濟市場規模將達4.5萬億。

“她經濟”市場雖然光鮮燦爛，但並不好走。

集齊了萬千粉絲寵愛，服務於她經濟市場的小紅書也在做電商，不同於直接完成交易閉環的傳統電商，小紅書走的是社交電商的路子，以其優質的UGC“種草”內容及精準的智慧推薦機制抓穩使用者。

2019年無疑是小紅書燃爆她經濟的一年，1月初，使用者數超過2億，估值超過30億美金，入選美國最具影響力商業雜誌《Fast Company》評選的“世界最具創新精神公司”榜單，位居中國最佳創新公司Top3，緊隨美團、阿里。

敗也種草，稻稗總難分

然而，隨著短影片時代到來，小紅書的“種草”蛋糕，正在一點點被“敵人”分割。短影片中的王者抖音、騰訊微視以及快手紛紛推出“種草”社群。尤其是抖音，聯合阿里推出“影片中同款”以及自身的商品櫥窗，“種草”社群越做越強大。此外，網紅KOL也來分一杯羹。

“種草灰產”、“菸草軟文”這些事件讓小紅書的根基越來越不穩定。據媒體報道，小紅書上付費代發已經形成了一條固定的灰色產業鏈。在某寶上搜索“小紅書”、“小紅書代發”等關鍵詞，能找到大量的店鋪提供代發服務。就連作者本人也認為小紅書適合種草，不適合拔草，質量問題讓人擔憂，尤其現今連看種草筆記時都要疑慮是真是假，太累。

問題很明朗，方向很明確，但如何走通卻考驗著小紅書的團隊智慧。不過只要能淨化環境，贏回使用者信任，有廣大粉絲不離不棄的支援，期待小紅書總有成功的那天。