作者 | 李秋涵

編輯 | 魏佳

入圈兩年的阿名沒有想到，原本小眾的設圈有一天會被推上風口浪尖。

前幾天，一則微博爆料稱，13歲女孩芙芙盜刷家中70萬元找畫師約稿，最貴的一幅作品價格高達7萬。家長髮現後，找到涉及的畫師要求退款，引起紛爭，從而也讓這個圈子走入大眾視野。

芙芙的QQ號，背景圖是一張打有“芙芙稿件”水印的設圖（人設圖），資料顯示年齡為31歲，不過從空間最新的自拍照片來看，明顯是未成年人模樣，目前其QQ空間動態已處於暫停更新狀態。事件多方主人公似乎在以靜默狀態，等待著“網際網路7秒記憶”的遺忘時刻。

但設圈，卻靜默不了。

這次事件最刺激大眾神經的，是13歲女孩鉅額消費的“東西”只是一張張“二次元圖片”。

大眾看不明白。在那則微博爆料下，高票回覆大多是質疑聲：“7W不買斷不商用，還不能發公共平臺，這合理嗎？”“這不是欺負人家小孩沒有消費觀念然後騙錢？”

設圈到底是一個什麼圈？

設圈到底是什麼圈？

從2018年開始，阿名就在創作一個她的“世界觀”（類似於影視小說中的架空世界），名為Under new world。

這個世界因為戰爭爆發了核冬天（來自一個假說，使用大量核武器將致使氣候極端寒冷），萬物百廢待興，第一篇主人公阿蘭踏上了前往首都為姐姐伸冤的旅途。這個世界觀裡，已經有四十多個角色有圖畫設定，這些角色都稱為她的OC（Original Character，即原創角色），而邀請畫師將它們反覆二次創作，即為“養人設”，當然，這也是花錢的過程。

她養的第一個OC叫A023，是這個“世界觀”裡的仿生人小警察，黃色眼睛，自帶武器，形象充滿機械感。當時她在一個設圈QQ群裡看到，立刻找到畫師購買了下來，“世界觀裡剛好缺一個這樣的設定！”分享OC時，她的話明顯多起來，“擁有A023後最快樂的事，是給它編故事，豐滿人物，好像在讓創作的人物活過來”。

後來經過演變，圈內“人設”也分為兩種：一種即是OC，Original Character（原創角色），有形象、背景、故事、性格，重點在於設主（人設主人）本人參與原創，如果“人設”是買家購買來的，後來融入了買家自己原創性故事後，這個設定，則也等同於買家的OC。第二種是Adoptable，即人設（設定、設子），由畫師繪製並出售給他人的原創角色，不過不一定包含背景故事。前者帶有個人創作色彩，後者更傾向於為“好看”而生，被比作養”電子BJD“、“虛擬BJD”（BJD為娃娃的一種）。

是誰在玩“設圈”？

設圈有和其他圈子相似的特點，比如有巨人車、盒蛋（類似盲盒）、攔截、買斷等圈內規則和術語，交易依靠信任運轉，玩家對OC帶有情感投射，不過也有兩點明顯和其他圈子不同。

這是一個畫師“話語權”相對更大的圈子。作品二轉（二次轉讓）的價格不能高於從畫師那裡一手購買的價格。一般的交易裡，買家購買的是使用權，“如果涉及商用，或者買斷，價格會上漲1.5或兩倍”，阿名介紹。

或許玩家的OC/設定（一次創作），交由知名畫手畫出來（二次創作），有讓OC/設定更“好看”的心理，也有共同“創作”帶來的緊密感有關。不止一位提到，設圈人對於知名畫師，帶有追星心理。為了能夠用更少的錢約到高價作品（主要來自知名畫師），圈內還風行“巨人車”模式。即多人共同購買並擁有一個人設，不過由於這對單養的玩家不公平，也與設圈文化的人設獨一性相悖，被國外設圈抵制，也不被國內部分設圈人提倡。

但事實上，即便加上水印，作品不影響觀賞，也不影響複製。在一位已經退圈的設圈人看來，購買圖片，只是擁有了去掉水印，和可以向別人正大光明宣示“這是我的人設”這兩個權利，加水印只是心理上的暗示作用。

即便是這樣，還是有人願意為“人設”買單。這是為什麼？

玩設圈的人是怎麼想的？

透過兩類設圈人的故事，或許可以幫助你理解這個圈子的運轉邏輯。

玩家蔚藍記得小學時看過的一篇起點中文網上的男頻小說裡，有一位反派的師傅，“本來是個好人，但重情義，為了給友人復仇才做了反派”，她很喜歡這個角色，專門為“他”寫作品。在她長大的過程裡，不停塑造“他”，“每個階段我向往什麼性格，他就是什麼性格”，帶有理想人格的投射，“他”逐漸發展為了她的OC。

10年後，她接觸到設圈，第一次找畫手給“他”畫下“立繪”（全身圖片），她興奮的在QQ空間連發三條說說以感謝畫師，“當時真的很開心，自己喜歡的角色有圖了！你可以看到其他人筆下的他的樣子了！”回憶她第一次見到OC時的場景，她的語調明顯高了起來。

藉助畫師的手和圖片這一載體，蔚藍見到了她的OC，一個一直陪她長大的“人”。

努努的故事和蔚藍相似。她的OC是一位日本黑幫老大（名為Au），收養了一個男孩做弟弟（名為As2O3），她這麼形容第一次見到OC的心情，“就像從小的夢中情人，你一直知道‘他’在，但就像是夢一樣虛無縹緲，突然‘他’從夢裡走出來了，是完完全全符合我所有審美的。”

更讓努努開心的是，在設圈還可以“養他”，有自己能掌控故事走向的快樂。

什麼是“養”設定？

即找畫師約稿，讓“他”以不同形式出現。不過具體怎麼養，不同人有不同的養法。努努給OC弟弟（As2O3）約了50多張圖，花費近萬，有的是頭像（只有頭的部分），有的是插圖（半身），有的是立繪（全身），有的是兩個OC同框的雙人圖，有的是Q版圖（可愛版），同時儘可能有場景、色彩的不同。

不過圈內也有不少人，只是將同一張圖的設定，找不同畫師再畫一遍，這也是“養”的過程。相比於有情感投射、帶有原創故事的養OC，只養沒有性格的設定（類似電子BJD）對於大眾來說更加不易理解。

畫一張圖，動作、場景、色彩等都不變，只是換個畫師約稿，而且圖片在外人看來大同小異，快樂在哪裡？

努努除了養OC，也愛養不擁有靈魂的”電子BJD“，她覺得這有“買買買”的快樂——不用動腦子就能擁有好看的設定，也有一種對美的擁有和喜歡，到目前她已經花了2-4萬。

“每個藝術家（畫師）的藝術方式不一樣，但我的動漫角色（或者OC、設定）被我喜歡的方式呈現了出來，我就很開心。”努努表示，即便在外人看來圖片相似，但她覺得其中還是有對二次創作的欣賞，“就像有人養了7只泰迪，在不養狗的人眼裡，覺得這7只狗都長得一樣，但在狗主人眼裡，養久了，他知道每隻狗都有不一樣的長相和性格”。

這也或許可以理解，為什麼打上水印的圖片，還是容易被複制、盜竊，仍舊有人高價買單——因為背後創作的故事，長期“養”帶來的陪伴，是盜不走的。

不管是養OC，還是設定，“大家的快樂是，透過約稿可以欣賞不同作者的優秀創作，並且和其中一些作者成為朋友，分享約稿和二次創作可以獲得很多人的讚美與欣賞，因此被大家認識”，Mirta總結道。

這其中，有角色的創造，有朋友間的社交，也有審美的被認可。這是完全根據他們喜好創造的世界，不過虛擬與現實的界線，相當模糊。

真有那麼高價值嗎？

不過，圍繞設圈“價值”的爭論，也一直存在。

但圈內，的確不時會傳出讓人咋舌的價格，比如早在2020年，名為熊熊公主的設定被拍出了17萬天價。努努覺得，這種模式裡，價值其實是買家定的，“當買家覺得值10萬，那它就是10萬”。

需要注意的是，這還是一個相當不規範的市場。此前Mirta介紹巨人車模式時就提到，國內主流的拍賣設定的平臺主要是QQ群，更注重社交性，和海外設圈進行拍賣的Deviantart等藝術平臺有很大區別。在QQ群這種私人性質強烈的社交平臺拍賣，導致甲乙雙方權利界限模糊，缺乏規範性。

而在她看來，極其容易催生攀比競爭的情緒，就是其不良後果之一，“圈內因為旁人起鬨而加價的情況，頻繁發生”，她表示。而不止一位圈內人士提到，設圈的確存在“比較嚴重的盲目虛榮、攀比心強”現象。

比如對知名畫師的推崇，已經有些“飯圈化”。“自家的OC約到了知名畫師的畫稿，也會被視為養得好，也有人就想透過巨人車拿到知名畫師作品，四處炫耀”，一名設圈人士表示。

有畫師利用這種心理，透過“拍賣”抬高身價，還出現過翻車現象。據小林透露，“有一次一位畫師一幅畫拍賣了十幾萬，由於切號沒有換裝置和IP地址，最後被發現是自我營銷炒熱度”。努努對這一現象也見怪不怪。

這其中還存在部分賣家，有誘導消費行為。

小林介紹，“在一個群裡，有一位群友消費比較高，就可以獲得群主給的專屬頭銜（QQ自帶功能），她一聊天也會有人接話，想要約稿也有可能最優先考慮她，類似於實體店裡的VIP。”她表示，這裡有“小孩子的虛榮心”。

Mirta也提到一些QQ群存在明碼標價的規則，“比如明確說消費多少金額之後，可獲得專屬頭銜和福利，算是一種固定客源、拉攏富婆的手段”。

這帶來的主要問題有兩個。

另一個是未成年人大額消費的問題。

但一位捲入芙芙事件的畫師表達出無奈，“作為畫手也沒辦法完全核對對方的年齡，不太可能讓人家出示身份證。而其他的證實方式，比如父母同意約稿的聊天截圖，其實都非常容易造假。”

“圈子確實學生更多，但是大家在交易時也默認了未成年付款這一事了”，一名設圈人士表示。

除此之外，由於設圈依靠信任運轉，而“電子圖片”容易被複制、被盜，“人設”易被模仿，侵權門檻極低但無處申訴，也滋生了圈內更多糾紛。 其實“‘人設’被模仿，會侵犯權利人的作品修改權、改編權等”，鄭小強提醒道。

該怎樣看待00後的圈子？

歸根結底，設圈到底是怎樣的圈子？

在他看來，“每個人都有權利追求喜歡的東西，但前提是一不傷害自己，二不傷害他人。13歲女孩未經父母同意動用70萬買畫，快樂了自己，傷害了父母，這就成了問題。”

00後的圈子文化，對於外界而言，帶著傳統思維審視，難以理解其真正價值，而對於身處其中的人，有種“正因為你為你的玫瑰花費了時間，這才使你的玫瑰變得如此重要”的羈絆。可以說，00後在用各種各樣的方式追求“自我”和可以自我主導的“虛擬世界”，背後有創造力、想象力，有對獨一無二的嚮往，有對美的追求。

在他看來，在一個物質水平較高的社會中，生存焦慮會減少，而價值感焦慮會增加。而“物慾化”是緩解價值感焦慮比較簡單粗暴的方法，“舉個例子，我們感受到焦慮的時候會出現貪食行為，或是比較強的購物慾望。買東西傾向收集全套商品，網購下單需要瞬間到貨，喜歡限量和獨家，這些都是物慾化。”

“但因為成本控制和效率追求的原因，很多這種‘物慾化’需求是很難滿足的。而設圈，憑藉和藝術相結合的特性，以及精準的滿足客戶群體的需求，產生了一定受眾。”他表示，“設圈，可以給受眾帶來彷彿玩養成遊戲的愉悅感，但需要注意物慾化嚴重的傾向。”這一定程度上也能解釋，努努們在設圈“買買買”快樂的由來，而不止一位圈內人士提到，設圈新湧入的群體裡，越來越多人更喜歡“買買買”，即玩“電子BJD”，而非自己創造OC。

“這些行為只是短暫的，緩解焦慮並不能從根源上解決價值焦慮的問題。”朱曉輝提醒道。

努努理解“生存焦慮減少而價值感焦慮增加”這個說法，但“物慾焦慮”對她來說是個難理解的新詞。她思考片刻後表示，“圈子不是讓孩子變壞的原因，遊戲不是，動漫不是，設圈也不是，歸根到底還是有需要‘正確的引導’”。也許覺得這句話太一本正經，說完，她隨口加了一個00後式腦洞玩笑。

幾分鐘前，她正在為一口氣看完一季《天官賜福》，沒有第二季可看而“抓狂”，“我現在就瞬間想看第二季，好生氣，好急，好難受”。

“明星、動漫你不可以控制，喜歡的動漫不更新，人物可能會被作者寫死，喜歡的明星可能明天塌房，但是你的設屬於你，貓也屬於你”，她說。