前不久，阿迪達斯宣佈放棄銳步已經成為了廣為流傳，在這樣的情況下，很多人都在感嘆銳步的可悲可嘆，然而就在最近訊息又更進了一步，這就是阿迪達斯已經開始招標出售銳步，而中國的安踏、李寧則是潛在的競標物件，不少人都在問安踏李寧收購銳步真是好生意？

一、阿迪達斯已招標出售銳步？

據彭博援引路透社6日報道，知情人士表示，阿迪達斯已要求針對其銳步（Reebok）品牌的第一輪競標於下週提交。公司預計將獲得安踏體育和李寧的報價。斐樂（Fila）和Wolverine也被認為是可能的競標者。對此，路透社未能聯絡到阿迪達斯和潛在競標者就此發表評論。

阿迪達斯在2006年以38億美元收購了銳步，當時意圖與耐克競爭，但至今品牌價值大打折扣，目前預計銳步只能賣出約10億歐元（約合12億美元）。此外，阿迪達斯在2018年對銳步進行了會計上的減記處理，賬面價值抹去數億歐元，對其會計帳面價值記為8億歐元。

有關報道表示，阿迪選擇出售銳步的原因可能與業績持續疲軟有關，因為銳步於2006年以38億美元被阿迪達斯集團收購後一直表現平平，而去年疫情期間，銳步全球門店自3月起陸續關停，由此導致其銷售額在2020年前9個月內下降20%，去年第二季度收入更是大跌42.3%。

二、安踏、李寧收購銳步真是好生意嗎？

我們看到阿迪達斯這個時候賣出銳步品牌，很多人都會說這麼多的競標者，實際上其無論是安踏還是李寧，包括斐樂，其實都是中國的品牌，那麼銳步品牌到底有沒有價值？我們中國企業去收購瑞布品牌，到底有沒有意義呢？

其次，雖然銳步的很多核心資產都已經被阿迪達斯蠶食殆盡，但是我們不要忘了銳步依然是一個非常強勢的運動品品牌，在整個市場上的影響力依然是非常大的，如果在這樣的情況之下，中國企業能夠拿下銳步品牌的話，至少有以下幾點好處：

一是可以繼承銳步國際市場的市場號召能力，畢竟對於中國的運動品牌來說，我們不僅要在國內大規模的發展，更需要走出國門，走向世界，在世界產品供應鏈體系中樹立我們自己的地位。在這樣的情況之下的話，與其說用我們自己的品牌去打市場將會非常辛苦，不如用一個比較成熟的國際品牌在市場上進行擴張，那麼銳步品牌的價值就一定非常明顯了，我們可以藉助銳步品牌的市場影響力來提升自己的市場發展水平。

二是銳步雖然已經失去了核心的營銷資源，但是其設計的理念依然是非常先進的，當前對於大部分的中國國產品牌來說，我們的設計還沒有完全提升到國際化的水平，所以如果能夠拿下銳步的話，將有可能幫助我們的國產品牌在設計上面進一步發展，從而實現快速的市場擴張，比如我們看到拿下斐樂之後，安踏的整體設計就有了很大的提升，如果再能拿下銳步的話，那麼國產品牌的設計將會有可能有質的發展。