昨天，線上少兒英語教育品牌阿卡索正式宣佈簽約國際知名運動員、中國體育領軍人物易建聯作為品牌代言人,並擔任阿卡索“好課推薦官”。這是繼佟大為關悅夫婦後，阿卡索官宣的又一品牌代言人。

線上教育機構聘請演藝、體育明星代言早已成為一種定式。不過，在當前政策的強監管下，阿卡索此舉確實有些出人意表。

當前，校外培訓尤其是線上校外培訓領域之所以遭遇“史上最強監管”，一個重要原因就是各家線上教育機構鋪天蓋地的廣告大戰、促銷大戰、冠名大戰……以至於加大了廣大學生及家長的焦慮，增加了課外培訓的經濟、學業負擔。

在經歷了北京市教育主管部門的點名，以及市場監管部門的定格罰款之後，地處北京市的各家線上教育機構可謂偃旗息鼓、默不作聲。其中，也有相關方面對於校外培訓機構廣告投放、冠名合作等新規定的作用。

然而，總部位於深圳的阿卡索此時突然“發聲”，頗有一鳴驚人的效果。究其原因，除了“政策覺悟”外，就是迫於資本的壓力。

公開資料顯示，阿卡索外教網是深圳市阿卡索資訊股份有限公司旗下的一個線上英語教育平臺，成立於2011年。其主營業務是透過網際網路進行線上教學，並專注線上外教1對1英語培訓服務。阿卡索的外教均來自英國、美國、澳大利亞、菲律賓等以英語作為母語或官方語言的國家。

今年年初，阿卡索宣佈已完成C5輪融資，由阿卡索老股東和新股東共同投資。據統計，截至C5輪融資，阿卡索C輪系列總融資金額達近10億元。

時至今日，線上外教賽道的格局已經非常明晰。特別是經過數年的融資爭奪、營銷競爭，線上外教一對一市場基本形成了VIPKID、51Talk為首的局面。然而，幾乎同時起步的阿卡索，目前卻仍處於“發展中”階段，即使是融資步伐也方才處在C輪。

當然，阿卡索的“滯後”與其地處華南區域不無關係，避免了線上外教一對一市場起步階段如火如荼的競爭。但是，此時線上外教一對一“風口”已過、熱度已逝，阿卡索不得不面臨著“獨角戲”的尷尬。

在簽約易建聯之前，阿卡索去年7月還成功簽約明星夫婦佟大為、關悅擔任品牌代言人。這是阿卡索首次聘請“夫妻檔”合體代言。此舉被解讀為阿卡索更加註重父母在孩子教育方面的影響。此次簽約易建聯，阿卡索則看好其“現役中國男籃第一人”的身份，儘管易建聯因傷缺席了剛剛結束的CBA賽季。

今年以來，阿卡索如此高調地融資、推廣，顯然與其適逢建立10週年有關，需要給之前9輪投資的資本方一個交待。因此，難免忽略政策對於線上教育行業的監管。

事實上，校外培訓行業對於此番政策監管的一個重要歸因，就是線上教育的高歌猛進、鼓譟前行，從而引發相關政府部門的高度關注。於是，監管的板子不僅打在了線上教育機構身上，而且也連累了眾多的線下培訓機構。

現在，市場監管部門高度重視的還是中小學線上教育機構，下一步將輪到哪一個賽道並不明確，至少尚未對線上外教英語教育機構施加壓力。而今，阿卡索高調簽約明星代言，在吸引大眾眼球的同時，勢必也將引起政府有關部門的關注。